Sosyal pazarlama görsellerinin görsel ve mesaj etkilerinin insan-bilgisayar etkileşimi kapsamında Eye Trackıng yöntemi ile incelenmesi
Investigation of the visual and message effects of social marketing images with Eye Tracking method within the scope of human-computer interaction
- Tez No: 788514
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Yönetim Bilişim Sistemleri, Management Information Systems
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Teknoloji ve Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Teknoloji ve Bilgi Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 301
Özet
Sosyal pazarlama, sosyal olarak arzu edilen sonuçlara ulaşmayı amaçlayan pazarlama tekniklerini kullanan bir alandır (Dos Santos vd., 2015: 39). Sosyal pazarlama, genel olarak hedef kitleyi sosyal olaylara karşı uyaran kitle iletişim araçları reklamları gibi çeşitli olumlu davranışları teşvik etmeyi amaçlamaktadır. Eye Tracking (Göz İzleme) çalışmaları, mesajlarını ve hedef kitlelerinin davranışlarını analiz ederek bu reklamların iyileştirilmesine katkıda bulunabilmektedir. Hedef kitlenin kendi içerisinde görsel dikkati arasındaki farkı anlamaya yönelik çabalar, Eye Tracking için harika bir potansiyel çalışma alanı olacaktır. Göz izleme, görsel davranışları kaydetmek ve incelemek için bir araç olarak tıbbi ve psikolojik araştırmalarda uzun bir geçmişe sahiptir. Son teknolojik gelişmelerin ve uygun fiyatlı göz takip cihazlarının ortaya çıkışının ardından, ana akım insan teknolojisi etkileşiminde devrim yaratma potansiyeline sahip yaygın dikkat farkındalığa sahip sistemlere ve arayüzlere artan bir ilgi vardır. Bu araştırmanın amacı; Birleşmiş Milletler tarafından hazırlanan sosyal pazarlama temalı görsellerin görsel ve mesaj etkisinin tespit edilmesidir. Bu doğrultuda, gönüllü katılımcıların sosyal mesaj içerikli görsellere yönelik ilgi düzeylerinin saptanması hedeflenmiştir. Böylece, gönüllü katılımcıların görsellere bakarken nerelere odaklandıkları, nerelere daha fazla yoğunlaştıklarının belirlenmesi ve görsellerin mesaj ve görsel etkisinin tespit edilmesi amaçlanmıştır. Eye Tracking cihazı ile gönüllü katılımcılardan elde edilen gerçek zamanlı veriler yorumlanarak çeşitli çıkarımlar yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
Social marketing is a field that uses marketing techniques aimed at achieving socially desirable results (Dos Santos et al., 2015: 39). Social marketing generally aims to promote various positive behaviors such as mass media advertisements that alert the target audience to social events. Eye Tracking studies can contribute to the improvement of these ads by analyzing their messages and the behavior of their target audiences. Efforts to understand the difference between visual attention within the target audience would be a great potential field of study for Eye Tracking. Eye tracking has a long history in medical and psychological research as a tool for recording and studying visual behavior. Following recent technological advances and the advent of affordable eye trackers, there is a growing interest in pervasive attention-aware systems and interfaces that have the potential to revolutionize mainstream human technology interaction. The purpose of this research; It is the determination of the visual and message effect of the social marketing themed visuals prepared by the United Nations. In this direction, it was aimed to determine the level of interest of volunteer participants towards images with social messages. Thus, it was aimed to determine where the volunteer participants focused on, where they concentrated more while looking at the images, and to determine the message and visual effect of the images. Various inferences were made by interpreting the real-time data obtained from the volunteer participants with the Eye Tracking device.
Benzer Tezler
- Bir tasarım aracı olarak yapay zekâ: Yapay zekâ tarafından üretilen reklamlara yönelik tüketici tepkileri üzerine deneysel bir çalışma
Artificial intelligence as a design tool: An experimental study on consumer responses to AI-generated ads
BEKTAŞ SARI
- Konut reklamlarının tüketici üzerindeki etkisi: Reklam görsellerinin mekânsal açıdan değerlendirilmesi
The effect of residence advertisement on consumers: In analysis of advertisement visuals.
ZEYNEP GÜNEŞ ÇAKAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
ReklamcılıkAtılım Üniversitesiİç Mimarlık ve Çevre Tasarımı Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EMEL AKIN
- Eye tracking (Göz izleme) analiz yöntemi ile gerilla pazarlama örneklerinin görsel etkisinin belirlenmesi
Determination of visual effect of guerilla marketing samples with eye tracking analysis method
ELİF BARİK
- Genç seçmenler gözüyle siyasal ürünlerin görsel etkilerinin belirlenmesi üzerine bir göz izleme çalışması: Fırat Üniversitesi örneği
An eye tracking study on determining the visual effects of political products through the eyes of young voters: Example of Fırat University
SEZER ŞEN
- E-ticaret sitelerindeki arka plan resimlerinin tüketicilerin satın alma tercihleri üzerindeki etkisi
Effect of website background images on purchasing preferences
EYLÜL ATEŞLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NAZİFE GÜNGÖR