Reklamlarda kadın temsili (Eti, magnum, abc, profilo)
Representation of women in advertisements (Eti, magnum, profi̇lo, abc)
- Tez No: 813483
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA ÖZTUNÇ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Sakarya Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 123
Özet
Teknolojinin ilerlemesi ile dünya bir değişim içerisinde girmiştir. Günümüz tüketim toplumunda işletmeler ürün ve hizmetlerini reklamlar yoluyla diğerlerinden ayırmakta ve tanıtmaktadır. Reklamların bu denli yoğun kullanımı ve pazarlama için olan büyük önemi reklamcıları çeşitli stratejiler geliştirmeye yöneltmiştir. Reklamlarda kadın temsilinin kullanımı oldukça yaygındır. Kadın streotipleri üzerinden tüketiciler etkilenmeye çalışılmaktadır. Reklamlar bunu gerçekleştirirken kadın bedenini haz nesnesi olarak sergileyek metalaştırabilmektedir. Reklamlar sunulan ürün ve/veya hizmetin tanıtımını yaparken öte yandan da izleyiciye bir yaşam tarzı satmaktadır. Reklamlarda yer alan karakterler ile kendisini özleştirmek isteyen kitle hedef alınarak, karakterin güzelliği, davranışları, kıyafetleri, takıları izleyiciyi özendirmektedir. Bu araştırmanın konusunu reklamlarda kadın temsili oluşturmaktadır. Reklamlarda kadın temsili, cinsellik, ev hanımı, seksi kadın, bakımlı kadın, anne kadın streotipleri çerçevesinde incelenmiştir. Çalışmanın birinci bölümünde reklam, marka, tüketici, reklamlarda etik ve reklamlarda kadın temsili konuları incelenmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde örnekleme dahil edilen reklam filmleri göstergebilim yöntemi ile incelenmiştir. Veriler Sassure'nin anlam öğeleri kuramı tablosu çerçevesinde elde edilmiştir. İncelenen reklam filmlerinde kadının cinsel çağrışım içerir şekilde sunumu öne çıkmaktadır. Yalnızca cinsellik çerçevesinden değil, tüketim için yaşayan, tükettikçe mutlu olan, üretimde yeri olmayan, ev içerisinde konumlanrılan ve ev işlerinden sorumlu olarak yansıtılan kadın temsili etik çerçeve etrafında irdelenmiştir.
Özet (Çeviri)
With the advancement of technology, the world has entered into a change. In today's consumer society, businesses distinguish and promote their products and services through advertisements. The intense use of advertisements and their great importance for marketing have led advertisers to develop various strategies. The use of female representation in advertisements is quite common. Consumers are tried to be influenced through female stereotypes. While doing this, advertisements continue to commodify the female body by displaying it as an object of pleasure. While advertisements promote the product and/or service offered, they also sell a lifestyle to the audience. By targeting the audience who want to identify themselves with the characters in the advertisements, the beauty, behavior, clothes and jewelry of the character encourage the audience. The subject of this research is the representation of women in advertisements. The representation of women in advertisements was examined within the framework of sexuality, housewife, sexy woman, well-groomed woman, mother woman stereotypes. In the first part of the study, advertising, brand, consumer, ethics in advertisements and women's representation in advertisements were examined. In the second part of the study, the commercials included in the sample were examined with the semiotics method. The data were obtained within the framework of Sassure's theory of semantic elements. In the commercials examined, the presentation of women with sexual connotations comes to the fore. The representation of women, who live for consumption, who are happy as they consume, who do not have a place in production, who are positioned in the house and who are reflected as responsible for housework, is examined within the ethical framework, not only within the framework of sexuality.
Benzer Tezler
- Göstergebilim bağlamında reklamlarda bedenin tüketim nesnesi olarak metalaştırılması
In the context of semiotics the commodification of the body as a consumption object in advertising
ASİYE KEMİKSİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkKastamonu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUHARREM ÇETİN
- Siyasal reklamlarda kadın temsiliyetine dair bir analiz: Adalet ve Kalkınma Partisi ve Cumhuriyet Halk Partisi örnekleri
An analysis of women representation in political advertisements: Justice and Development Party (AK Party) and Republican People's Party (CHP) examples
BUKET TÖRİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerKadir Has Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEZAKET DEFNE KARAOSMANOĞLU
- Reklamlarda kadın temsili: Türkiye ve Suudi Arabistan'da yayınlanan televizyon reklamları üzerinden karşılaştırmalı bir analiz
Representation of women in advertisements: A comparative analysis via television advertisements published in Turkey and Saudi Arabia
TUBANUR AKSAKAL
- Erkek dergilerindeki reklamlarda kadın temsilinin toplumsal cinsiyet rolleri bağlamında incelenmesi
Scientific analyses of women representation in men's magazines in the context of gender roles
BANU HÜLYA ALBAYRAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FIRAT TUFAN
- Feminist reklamlar (Femvertising) üzerine bir alımlama çalışması
A reception research on feminist advertisements (Femvertising)
BUSE NUR BOZKUŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MELİKE AKTAŞ KUYUCU