Reklam tasarımı bağlamında, sosyal medya uygulamalarının durduruculuk (Stopper) etkisinin incelenmesi: Instagram örneği
In the context of advertising design, an investigation of the stopper effect of social media applications: Instagram example
- Tez No: 816597
- Danışmanlar: PROF. DR. HALUK GÜRGEN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Communication Sciences, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Dikkat, Reklamlar, Sayısal reklamcılık, Sosyal medya, Sosyal medya platformları, Tasarım, Çevrimiçi reklamcılık, İnstagram, İnternet reklamları, Attention, Advertisements, Digital advertising, Social media, social mediaplatforms, Design, Online advertising, Instagram, Internet advertisings
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde sosyal medya platformlarında yapılan reklamların ve dijital reklamcılığın artan önemi, bu mecralarda sunulan görsellerin tasarımsal ve içerik özelliklerinin etkisini daha da ön plana çıkarmaktadır. Bu çalışma, sosyal medya mecralarında kullanılan görsellerin tasarımsal özelliklerinin, hedef kitleler üzerindeki durdurma ve tıklama (stopper) eylemini nasıl etkilediğini araştırmaktadır. 460 katılımcı üzerinde gerçekleştirilen sosyal medya: instagram simülasyon testi ile farklı renkler ve tasarım yoğunluklarındaki instagram gönderisi reklam görsellerinin katılımcılar özelinde durduruculuk oranı ölçülmüştür. Bulgular, renk ve tasarım yoğunluğu farklılıklarının, durduruculuk oranını önemli ölçüde etkilediğini ortaya çıkarmıştır. Bu çalışma, iletişimcilere, tasarımcılara, dijital reklamcılık üzerine araştırma yapan akademik çevrelere ve reklam verenlere sosyal medya platformlarında etkili reklam stratejileri geliştirme konusunda önemli bir iç görü sağlamaktadır.
Özet (Çeviri)
The increasing significance of advertisements on social media platforms and digital marketing underscores the importance of the design and content characteristics of the visuals presented on these platforms. This study aims to investigate how the design features of images used on social media platforms influence the stopping and clicking (stopper) actions of target audiences. A simulation test of social media: Instagram was conducted with 460 participants to measure the stopping power of Instagram ad images with different colors and design densities concerning each participant. The findings revealed that variations in color and design density significantly affected the stopping power rate. This study offers valuable insights to communication professionals, designers, academic circles researching digital marketing, and advertisers in developing effective advertising strategies on social media platforms.
Benzer Tezler
- Eşitlik temalı reklam tasarımlarının dijital yerliler üzerinden göstergebilimsel analizi
A semiological analysis of equality-themed advertising designs on the digital natives
BEGÜM AYLİN ÖNDER
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2020
İletişim Bilimleriİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. SELAHATTİN GANİZ
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLEN KURT ÖNCEL
- Açık hava reklamcılığında grafik tasarım uygulamalarının mevcut durumu ve bu alanda çalışanların akademik yeterlilikleri (Diyarbakır örneği)
The current state of graphic design practices in outdoor advertising and the academic competencies of employees working in this field (The case of Diyarbakır)
RIDVAN KARAHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Eğitim ve ÖğretimDicle ÜniversitesiGüzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ RAMAZAN KARAGÖL
- Yapay zekânın reklamcılık uygulamalarındaki rolü: Reklam profesyonellerinin yapay zekâya ilişkin algıları üzerine bir araştırma
The role of artificial intelligence in advertising: A research on advertising professionals perceptions of artificial intelligence
MEHMET ÇAĞLAR MANTAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZUHAL GÖK DEMİR
- Yapay zeka uygulamalarının reklam ajanslarında kullanımı: Üretim süreçlerine yönelik nitel bir araştırma
The use of artificial intelligence applications in advertising agencies: A qualitative research on production processes
BİLGİ GÖKMEN ŞENEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. F. BELMA FIRLAR
- Görsel iletişim tasarımı uygulamalarında stok görsel kullanımının etkisi
The effect of use of stock images in visual communication design applications
MUHAMMED KOCADAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Güzel Sanatlarİstanbul Gedik ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EMEL BİROL