Kişisel bakım ve sağlık ürünlerine yönelik influencer reklamlarında Y ve Z kuşaklarının reklam okuryazarlık düzeylerinin karşılaştırmalı analizi
Comparative analysis of advertising literacy levels of Y and Z generations in influencer ads for personal care and health products
- Tez No: 819838
- Danışmanlar: DOÇ. DR. YEŞİM ÇELİK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Influencer reklamları, reklam okuryazarlığı, Y kuşağı, Z kuşağı, Influencer ads, ad literacy, Generation Y, Generation Z
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Akdeniz Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 107
Özet
Tüketicilerin geleneksel reklamlara karşı keskin tutumları, reklamverenleri ve ajansları yeni yollar aramaya itmiştir. Bu bağlamda birçok ürün/hizmet reklamında tüketiciye ulaşmak için influencer reklamları tercih edilmektedir. Bu çalışmada Y ve Z kuşaklarının kişisel bakım ve sağlık ürünlerine yönelik influencer reklamları bağlamında reklam okuryazarlık düzeyleri karşılaştırmalı olarak analiz edilmektedir. Bu çerçevede, tüketicilerin bu konudaki görüşlerini ayrıntılı olarak analiz edebilmek için nitel araştırma deseninde tasarlanan bu tez araştırmasında nitel araştırma tekniklerinden biri olan fokus (odak) grup çalışması yürütülmüştür. Araştırma sonucunda katılımcıların kişisel bakım ve sağlık ürünlerine yönelik influencer reklamlarına karşı genel yaklaşımlarının olumsuz olduğu belirlenmiştir. Araştırmaya dahil edilen reklam örneklerinde yer alan ürünler genellikle ilaç statüsünde değerlendirilmiştir ve katılımcılar bu ürünlerin etkilerinin farklılık gösterebileceği konusunda kaygılarını dile getirmişlerdir. Ayrıca her iki kuşak katılımcıları da bu olumsuz yaklaşımı influencera olan güven duygusu içinde olmamaları üzerinden gerekçelendirmiştir. Katılımcılar özellikle sağlık ürünlerinin kullanımı konusunda doktorlarla yapılan yüz yüze görüşmenin gerekliliğinden bahsetmiştir ve influencerların sağlık ürünlerine yönelik reklam sunmalarını doğru bulmadıklarını ifade etmişlerdir. Y kuşağı katılımcılarının Z kuşağı katılımcılara göre kişisel bakım ve sağlık ürünlerine yönelik influencer reklamlarındaki örtük ifadeleri anlamlandırabilme becerileri daha alt düzeydedir. Reklam içeriğini ayırt etme ve reklam içeriğindeki estetik unsurları analiz etme konusunda Z kuşağı katılımcılarının okuryazarlık düzeylerinin daha yüksek olduğu söylenebilir.
Özet (Çeviri)
Consumers' sharp attitudes towards traditional advertisements have pushed advertisers and agencies to seek new avenues. In this context, influencer advertisements are preferred in many product/service advertisements to reach the consumer. In this study, the advertising literacy levels of Y and Z generations in the context of influencer advertisements for personal care and health products will be analyzed comparatively. In this framework, focus group study, which is one of the qualitative research techniques, will be carried out in this thesis research, which is designed in a qualitative research design in order to analyze the opinions of consumers on this subject in detail. As a result of the research, it is aimed that the general assumption against influencer advertisements for health products is negative. The products included in the advertisement samples included in the research were generally evaluated as drugs and they expressed their concerns that these results might show that they will be emphasized. In addition, the views of both generations have been directed by the lack of confidence that affects these negative groups. The participants mentioned the necessity of face-to-face meetings with doctors about the use of health care, and the rate of expression that influencers think it is correct to present advertisements for health products. Compared to the Z generation user provided by the Y generation, their ability to make sense of the implicit expressions in the influencer advertisements for health products is at a lower level. Housing where the literacy volume of the Generation Z direction is higher in distinguishing ads and analyzing aesthetic elements in ad content.
Benzer Tezler
- Kozmetik pazarlamanın genç nüfus üzerindeki etkileri
Cosmetics marketing impacts on young population
PELİN ÖZGÜNAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Sağlık Kurumları Yönetimiİstanbul Gelişim ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İPEK OKKAY
- Health-related consistency in food choice and consumption: The role of household and product characteristics
Gıda tercihi ve tüketiminde sağlık ilişkili tutarlılık: Hane halkı ve ürün özelliklerinin rolü
GÖKHAN SÜRMELİ
Doktora
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KEMAL BURÇ ÜLENGİN
- Ormancılık çalışmalarında iş sağlığı ve güvenliği uygulamaları: Karabük Orman İşletme Müdürlüğü örneği
Applications of occupational healt and safety in forestry works: A case study of Karabuk Forest Directorate)
ALİ BOZKURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Ormancılık ve Orman MühendisliğiBartın ÜniversitesiOrman Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METİN TUNAY
- Üniversite öğrencilerinin kozmetik ve kişisel bakım ürünlerine yönelik bilgi ve uygulamaları
The knowledge and practi̇ce among uni̇versi̇ty students about cosmeti̇cs and personal care products
GÜLFER FİDAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halk SağlığıMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiHemşirelik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEDİA SUBAŞI BAYBUGA
- Kentli erişkinlerde ağız diş sağlığı algısı ve sağlık davranışının incelenmesi
Research on oral health perception and health behavior of adults in urban areas
KADRİYE BAHTIŞEN PEKER
Doktora
Türkçe
2005
Halk Sağlığıİstanbul ÜniversitesiHalk Sağlığı Ana Bilim Dalı
PROF.DR. GÜLÇİN BERMEK SAYDAM