Geri Dön

Reklama inancın reklama tutum etkisinde eğitimin rolü: Kadın tüketiciler üzerine bir araştırma

The role of education in the effect of belief in advertising and attitude towards advertising: a research on female consumers

  1. Tez No: 864064
  2. Yazar: ÖMÜR ERDEM ÇELİK
  3. Danışmanlar: PROF. DR. FİGEN YILDIRIM, DOÇ. DR. DİDEM ZEYNEP BAYAZIT
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 134

Özet

Günümüzde pazarlama ve reklam stratejileri, hedef kitleleri anlama ve onlara etkili bir şekilde ulaşma üzerine giderek karmaşıklaşmaktadır. Bu bağlamda, cinsiyet odaklı reklam stratejileri, özellikle kadın hedef kitle üzerinde yoğunlaşan bir alan haline gelmiştir. Ancak, reklamların kadınları nasıl etkilediği ve bu etkileşimdeki rolü hala tam anlaşılamamış bir konudur. Bu çalışma, kadın hedef kitle üzerinde reklama yönelik inancın reklama yönelik tutuma etkisini ele alarak, özellikle eğitimin bu etkideki rolünü aydınlatmayı amaçlamaktadır. Çalışma bulguları ile tüketici davranışlarının anlaşılmasında derinlemesine bir anlayış sağlamak ve pazarlamacılara daha etkili stratejiler geliştirmelerinde rehberlik etmek amaçlanmaktadır. Araştırma, 670 kadın katılımcı ile yürütülmüş olup elde edilen veriler, kadın hedef kitlede reklama yönelik inancın reklama yönelik tutum üzerinde etkisinin olduğunu ve bu ilişkide eğitim düzeyinin düzenleyici bir rol oynadığını göstermektedir.

Özet (Çeviri)

In the contemporary era, marketing and advertising tactics are growing more intricate, with a primary emphasis on comprehending target demographics and efficiently engaging with them. Gender-specific advertising methods have become a focused topic of interest, particularly in addressing the female consumer. Nevertheless, the influence of marketing on women and their involvement in this dynamic is still a subject that lacks complete comprehension. This study seeks to investigate the impact of advertising beliefs on attitudes towards advertising among the female target audience, with a specific focus on the effects of education in this regard. The research seeks to offer a thorough comprehension of customer behavior through its discoveries and assist marketers in formulating more efficient strategies. The research, which involved 670 female participants, reveals that views regarding advertising among the female target audience significantly influence attitudes towards advertising. Furthermore, the level of education plays a regulatory function in this relationship.

Benzer Tezler

  1. The Effect of program continuity on memory for and attitude toward advertisement

    Program sürekliliğinin reklamların hatırlanması ve reklamlara karşı tutum üzerindeki etkisi

    ORKİDE DENİZ AKYAMAÇ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2002

    PsikolojiOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    Psikoloji Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. BENGİ ÖNER

  2. Türkiye'de televizyon reklamlarının denetimi

    Control of television advertising in Turkey

    ÖZGE DENLİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    Radyo-TelevizyonGazi Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SERDAR ÖZTÜRK

  3. Highly educated people's approaches to news on new media

    Yüksek eğitimli insanların yeni medyadaki haberlere yaklaşımları

    DİLARA ELDAŞ BAŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    GazetecilikKadir Has Üniversitesi

    Yeni Medya Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EYLEM YANARDAĞOĞLU

  4. Die Althochdeutschen zaubersprüche

    İlk ölçünlü dil dönemine ait Alman büyü metinleri

    JALE IŞIK AYGÜN

    Yüksek Lisans

    Almanca

    Almanca

    1996

    Alman Dili ve EdebiyatıUludağ Üniversitesi

    Y.DOÇ.DR. ZİHNİ TUNCER

  5. Yönetimde reklam kararlarına kuramsal ve uygulamalı yaklaşımlar-Kayseri ili uygulaması

    Başlık çevirisi yok

    NEŞE İKBAL ŞEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1990

    ReklamcılıkErciyes Üniversitesi

    Y.DOÇ.DR. M. ŞÜKRÜ AKDOĞAN