Reklamın şehir marka imajına etkisi: İstanbul örneği
The effect of advertising on city brand image: The case of Istanbul
- Tez No: 871112
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ALPARSLAN NAS
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 161
Özet
Küresel rekabet, günden güne gelişen ve değişen dünya dinamikleriyle beraber yerler de kendilerini işletmeler gibi pazarlamaya gerek duymaktadır. Dünya nüfusunun yarısının şehirlerde yaşadığı düşünüldüğünde şehirlerin bu dinamik yapısı ve insanlarla sürekli etkileşim içinde olması şehirler için de marka ve pazarlama çalışmalarının önemini gözler önüne sermektedir. Şehirler de kendilerini bir diğerinden ayırmak, olumlu bir şekilde hatırlanmak, daha çok ziyaretçi ve yatırımcı çekerek ekonomik olarak kalkınmak için marka şehir olmayı hedeflemektedirler. Stratejik konumu, tarihi, birçok medeniyete ev sahipliği yapması, kültür ve sanatı, gastronomisi, dinamik ve canlı yapısıyla İstanbul dünya metropolleri arasında yerini almakta ve her yıl yüzbinlerce turist tarafından ziyaret edilmektedir. Özellikle global anlamda pozitif imaj oluşturmak ve yabancı turisti çekmek için de şehri tanıtıcı reklam kampanyaları gerçekleştirilmektedir. Bu çalışmada İstanbul şehri için yapılan reklam çalışmaları şehir markalaması bağlamında incelenmiştir. Çalışmanın amacı, İstanbul'un marka imajının sakinler ve turistler tarafından nasıl şekillendiği ve bu imajın reklamlarla ilişkisini analiz etmektir. Araştırma sorunsalları bağlamında çalışmada nitel araştırma yöntemi kullanılmış ve derinlemesine mülakat tekniğiyle veri toplanmıştır. Yarı yapılandırılmış, açık uçlu sorular hazırlanarak, 6 şehir sakini ve 6 turist olmak üzere toplam 12 katılımcıyla görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Görüşmelerin tematik analizi sonucu 4 ana tema ve 9 alt tema elde edilmiştir. Katılımcıların görüşleri, belirlenen temalar altında betimsel olarak analiz edilerek şehir imajı ve şehrin reklamlardaki temsiline farklı bakış açıları sunulmuştur. Çalışmanın sonucunda, sakinler ve turistlerin birçok noktada benzer görüş ve önerilere sahip oldukları bulgusuna ulaşılmıştır. Ancak şehir sakinleri, şehir deneyimleri ve reklamın yorumlanması noktasında turistlere göre daha detaycı ve eleştirel bir bakış açısıyla yaklaşmışlardır. İstanbul ile ilgili reklam beğenilse de katılımcılar tarafından reklamın eksiklikleri vurgulanmış ve reklamın şehir deneyimleriyle örtüşme noktasında uyumsuzluklar tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
With global competition and the dynamics of the world developing and changing day by day, places also need to market themselves like businesses. Considering that half of the world's population lives in cities, this dynamic structure of cities and their constant interaction with people reveals the importance of branding and marketing activities for cities. Cities aim to become a brand in order to distinguish themselves from one another, to be remembered in a positive way, and to develop economically by attracting more visitors and investors. With its strategic location, history, hosting many civilizations, culture and art, gastronomy, dynamic and lively structure, Istanbul takes its place among the world metropolises and visited by hundreds of thousands of tourists every year. In order to create a positive global image and attract foreign tourists, advertising campaigns are carried out to promote the city. In this study, advertising campaigns for the city of Istanbul are analyzed in the context of city branding. The aim of the study is to analyze how the brand image of Istanbul is shaped by residents and tourists and the relationship between this image and advertisements. In the context of the research problematics, qualitative research method was used in the study and data was collected through in-depth interviews. Semi-structured, open-ended questions were prepared and interviews were conducted with a total of 12 participants, 6 city residents and 6 tourists. As a result of the thematic analysis of the interviews, 4 main themes and 9 sub-themes were obtained. The views of the participants were analyzed descriptively under the determined themes and different perspectives on the city image and the representation of the city in advertisements were presented. As a result of the study, it was found that residents and tourists had similar opinions and suggestions at many points. However, residents were more detailed and critical than tourists in terms of their city experiences and interpretation of the advertisement. Although the advertisement about Istanbul was liked, the participants emphasized the shortcomings of the advertisement and incompatibilities were identified in terms of overlapping the advertisement with the city experiences.
Benzer Tezler
- 1910-1914 yıllarına ait Ahenk gazetesi reklamlarında İzmir halkına sunulan ürünler ve hizmetler
Products and services offered to the public in the advertisements of Ahenk newspaper between 1910 and 1914
BURCU AKCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
TarihManisa Celal Bayar ÜniversitesiTarih Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERTAN GÖKMEN
- Marka şehir olmada reklamın önemi: Türkiye'deki marka şehirlerin reklamlarının göstergebilimsel analizi
The importance of advertising in becoming a brand city: Semiotic analysis of advertisements of brand cities in Turkey
ZEYNEP CEYHAN YAYLACIKLIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkAfyon Kocatepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FİKRET YAMAN
- Destinasyon tanıtım videolarında tercih edilen müziğin şehrin marka imajıyla uyumu üzerine bir araştırma: Safranbolu örneği
A study on the harmony of the preferred music in destination promotional videos with the brand image of the city: Safranbolu example
CANAN YURDAKUL
- The Sociological cultural and economic changes in America between the years of 1870-1914 and their reflections in literature
Başlık çevirisi yok
ZEYNEP FEYZA ÜNGÖR
Yüksek Lisans
İngilizce
1994
Amerikan Kültürü ve EdebiyatıDokuz Eylül ÜniversitesiBatı Dilleri ve Edebiyatları Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ATİLLA SİLKÜ