Suudi Arabistan'da Snapchat ınfluencer'ları gençlerin satın alma davranışlarına etkisi.
The impact of Snapchat influencers on the purchasing behavior of young people in Saudi Arabia.
- Tez No: 884236
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT BAŞAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Gelişim Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 122
Özet
Bu yüksek lisans tezi, Suudi Arabistan'da Snapchat influencer'larının gençlerin satın alma davranışları üzerindeki etkisini detaylı bir şekilde incelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırma süreci, 221 katılımcı üzerinde anket uygulaması ile yürütülmüştür. Elde edilen veriler, istatistiksel analizler için SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) yazılımı kullanılarak değerlendirilmiştir. Anket, genç katılımcıların Snapchat kullanım alışkanlıklarını, Snapchat influencer'larının takip edilme durumunu, influencer'ların ürün ve hizmet tanıtımlarının etkisini ve gençlerin satın alma davranışlarını ölçmek amacıyla özenle tasarlanmıştır. Verilerin analizi, frekans dağılımları, yüzdelik hesaplamaları, korelasyon analizi ve regresyon analizi gibi istatistiksel yöntemler kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Elde edilen sonuçlar, Snapchat influencer'larının gençlerin satın alma davranışı üzerinde anlamlı ve pozitif yönlü bir etkiye sahip olduğunu ortaya koymaktadır. Katılımcıların çoğunluğu, Snapchat influencer'larının ürün ve hizmet tanıtımlarını dikkate aldıklarını ve bu tanıtımların satın alma kararlarını etkilediğini belirtmiştir. Ayrıca, Snapchat influencer'larının gençler arasında popülerliklerinin ve güvenilirliklerinin yüksek olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
This master's thesis was conducted to examine in detail the impact of Snapchat influencers on the purchasing behavior of young people in Saudi Arabia. The research process was carried out by applying a survey to 221 participants. The data obtained was evaluated using SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) software for statistical analysis. The survey was carefully designed to measure the Snapchat usage habits of young participants, the following of Snapchat influencers, the impact of influencers' product and service promotions, and the purchasing behavior of young people. Data analysis was carried out using statistical methods such as frequency distributions, percentage calculations, correlation analysis and regression analysis. The results reveal that Snapchat influencers have a significant and positive effect on young people's purchasing behavior. The majority of participants stated that they took into consideration Snapchat influencers' product and service promotions and that these promotions influenced their purchasing decisions. Additionally, Snapchat influencers have been found to have high popularity and credibility among young people.
Benzer Tezler
- Beliefs, attitudes and consumer responses toward outdoor advertising in Saudi Arabia
Suudi Arabistan'da açıkhava reklamcılığına yönelik inançlar, tutumlar ve tüketici yanıtları
MARAM ADDAS
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Gedik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ METİN TOPTAŞ
- Mohammed bin Salman's reforms in Saudi Arabia and their relations with Wahhabism
Suudi Arabistan'da Muhammed bin Selman reformları ve Vehhabilikle ilişkisi
YUSUF KAZIM BUYRUK
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Siyasal BilimlerMarmara ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. M. TAHİR KILAVUZ
- The impact of financial literacy on investment decisions among investors in Saudi Arabia
Suudi Arabistan'da yatırımcılar arasında finansal okuryazarlığın yatırım kararları üzerindeki etkisi
NOORA Z M ALSAIFI
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeAltınbaş Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZLEM ÖZARSLAN SAYDAR
- The impact of oil export, inflation and foreign direct investment on gross domestic product in Saudi Arabia
Suudi Arabistan'da petrol ihracatı, enflasyon ve doğrudan yabancı yatırımların GSYİH üzerindeki etkisi
NUHA MOHAMMED HASAN AL NAGDI
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TAYFUN TUNCAY TOSUN
- Suudi Arabistan'da göçmen ve yerli işgücü nüfuslar arasındaki gelir eşitsizliği
The income gap between the immigrant and native labour force populations in Saudi Arabia
EMRE DOĞANDOR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
CoğrafyaAnkara ÜniversitesiCoğrafya Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA MURAT YÜCEŞAHİN