Sosyal medyada pazarlama: Instagram anneleri üzerine bir inceleme
Marketing on social media: A study on instagram mom
- Tez No: 884320
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ERCAN AKTAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 100
Özet
Yaşanan dijital dönüşümlerle birlikte, insanların hayat standartlarının gelişmesine uyum sağlayabilmek amacıyla pazarlama sektörü de her geçen gün yeni reklam stratejileri geliştirmektedir. Sosyal medyanın etki gücünün ve kullanıcı sayısının her geçen gün artması kurumların dikkatini çekerek influencer pazarlama yöntemini ortaya çıkartmıştır. Influencerlar, sosyal medya araçları üzerinden çok sayıda insanı etki altına alarak karar verme süreçlerinde dijital kanaat önderi konumunu almışlardır. Influencer kategorilerinden biri olan influencer anneler, markalarla yapmış olduklar işbirliği paylaşımlarında çocukları ve eşlerini aktif olarak kullanarak ürün ve marka tanıtımı yapmaktadırlar. Bu çalışmada, Instagram üzerinden anneliğe dair paylaşım yapan üç influencerın paylaşımları nitel araştırma tekniklerinden betimsel içerik analizi yöntemiyle incelenmektedir. Araştırmanın örneklemi 'bebekçikolatası.net' blog sayfasında yer alan influencerlar arasından; Merve İpek Öztürk (@merveipekozturk), Zeynep Özbayrak (@zynpzeze), İmren Karadeniz (@imrenim) Instagram hesapları amaçlı örneklem yöntemiyle seçilmiştir. Araştırmanın bulguları sonucunda, blogger annelerin benzer ya da aynı ürün/marka kategorilerinde annelik kimliklerini kullandıkları görülmüştür. Blogger anneyi takip eden kişilerin sadece anne ile değil çocuğa karşı da duygusal bağ geliştirdikleri tespit edilmiştir. Anne ve çocuğa karşı gelişen bu duygusal bağın ve güvenin satın alma davranışlarında etkili olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
With the digital transformations, the marketing sector is developing new advertising strategies every day in order to adapt to the improvement of people's living standards. The increasing influence of social media and the number of users has attracted the attention of organizations and led to the emergence of the influencer marketing method. Influencers have become digital opinion leaders in decision-making processes by influencing a large number of people through social media too. Influencer moms, one of the influencer categories, promote products and brands by actively using their children and spouses in their posts. In this study, the posts of three influencers who post about motherhood on Instagram are analyzed by descriptive content analysis method, one of the qualitative research techniques. Merve İpek Öztürk (@merveipekozturk), Zeynep Özbayrak (@zynpzeze), İmren Karadeniz (@imrenim) Instagram accounts were selected from among the influencers on the 'bebçikolatası.net' blog page by purposive sampling method. As a result of the findings of the study, it was observed that blogger mothers used their motherhood identities in similar or identical product/brand categories. It has been found that people who follow the blogger mother develop an emotional bond not only with the mother but also with the child. It has been determined that this emotional bond and trust between mother and child are effective in discarding behaviors.
Benzer Tezler
- Exploring the effect of social media influencers on buyer decision process in context of insta-moms
Instagram anneleri bağlamında sosyal medya fenomenlerinin tüketici karar alma sürecine etkileri üzerine inceleme
ECE İPEKOĞLU
Doktora
İngilizce
2021
İşletmeİzmir Ekonomi Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NİLGÜN GÜRKAYNAK
- Formül gıdaların medyadaki tanıtım biçimleri, anneler tarafından tanınırlığı ve bunların emzirme üzerindeki etkileri
Başlık çevirisi yok
SELEN ŞİMŞEK PERVANE
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2021
Çocuk Sağlığı ve HastalıklarıAnkara ÜniversitesiÇocuk Sağlığı ve Hastalıkları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BETÜL ULUKOL
- Sosyal medyada pazarlamanın hikâye anlatıcılığı üzerinden dönüşümü: Türkiye'de Instagram anneleri
The transformation of social media marketing through storytelling: Instagram mothers in Turkey
GİZEM UZUNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Radyo-TelevizyonBaşkent ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SENEM GÜNGÖR
- Instagram'da anneliğin sunumu üzerine sosyolojik bir analiz
Sociological analysis of presentation of motherhood on instagram
NAZAR BAL
Doktora
Türkçe
2019
SosyolojiAnkara ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MÜZEYYEN AYTÜL KASAPOĞLU
- Türkiye'de sosyal medya kullanımı ve popüler Instagram annelerinin etkileri üzerine odak grup araştırması
Use of social media and popular Instagram impact on research focus grup of mother in Turkey
KÜBRA TUFAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İletişim Bilimleriİstanbul Ticaret Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. OYA SAKI AYDIN