Lüks markaların sosyal medya pazarlamasında sanal etkileyici kullanımı: Beymen Bella örneği
Use of virtual influencers in social media marketing by luxury brands: The Beymen Bella example
- Tez No: 899867
- Danışmanlar: DOÇ. DR. CEREN BİLGİCİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Kültür Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İletişim Sanatları Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 107
Özet
Markaların dijital iletişim çalışmaları iletişim stratejileri, pazarlama planları ve marka konumlandırma çalışmalarında her zaman öncelikli olarak yer almaktadır. Dijital medya platformları ile diğer dijital kanallar aracılığıyla markalar müşterileriyle kolaylıkla ve doğrudan iletişime geçebilir biçimde uzun süreli bir marka müşteri ilişkisi geliştirebilmektedirler.1 Günümüzde yapay zekanın da dijital iletişim çalışmalarına dahil olması ile birlikte sanal karakterler etkili bir iletişim çalışması olarak öne çıkmaktadır. Son dönemde özellikle lüks markalar tarafından sosyal medya platformlarında kullanılan sanal etklileyici stratejisi markanın tüketiciyle olan ilişkisini geliştirmektedir. Bu tez kapsamında gerçekleştirilen odak grup görüşmesinden elde edilen araştırma bulguları sonucunda sanal etkileyicilerin bilgilendirici, akılda kalıcı, dikkat çekici ve ilgi uyandırıcı gibi olumlu yönlerinden bahsedilirken, aynı zamanda hayal ürünü, gerçek dışı olduğu sonuçlarına da varılmıştır. Markaların kullandığı sanal etkileyicilerin ürün ya da hizmeti vurgulaması, insan temelli hata riski barındırmaması markaların dijital pazarlama stratejilerinde önemli bir rol üstlenmesine neden olmaktadır.
Özet (Çeviri)
Brands' digital communication efforts include communication strategies, marketing plans and branding. It is always a priority in positioning studies. digital media Brands can communicate with their customers easily and through their platforms and other digital channels. They can develop a long-term brand-customer relationship by communicating directly.1 Nowadays, artificial intelligence is also included in digital communication efforts. However, virtual characters stand out as an effective communication method. Recently, virtual networks have been used on social media platforms, especially by luxury brands. The influencer strategy improves the brand's relationship with the consumer. As a result of the research findings obtained from the focus group interview conducted within the scope of this thesis, the positive aspects of virtual influencers such as informative, catchy, attention-grabbing and intriguing are mentioned, while at the same time, they are imaginary and unrealistic. It was also concluded that . The products or services of virtual influencers used by brands Emphasizing service and not having the risk of human-based errors, brands' digital marketing causes it to play an important role in strategies.
Benzer Tezler
- İstanbul'da 5 yıldızlı uluslararası otel ve otel zincirlerinde konaklama seçiminde sosyal medyanın etkisi
The impact of the social media on deciding accommodation of 5 star international hotels and chains of hotels in İstanbul
GİZEM KEÇECİ
- Lüks moda markalarının sosyal medya pazarlamasının marka değeri üzerindeki etkileri
Impacts of luxury fashion brand's social media marketing on brand equity
PELİNSU İNCELİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HİDAYE AYDAN BİLGİLİER
- Title the impact of digital marketing on customer relationships and brand equity for luxury brands the case of Morocco
Dı̇jı̇tal pazarlamanın etkı̇sı̇ lüks markalar ı̇çı̇n müşterı̇ ı̇lı̇şkı̇lerı̇ ve marka değerı̇
SOUKAİNA DWICHE
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeAltınbaş Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
Assist. Prof. GÜL ESİN DELİPINAR
- Lüks markalarda sosyal medya pazarlamasının marka değeri ve satın alma niyetine etkisi, kişilik özelliklerinin rolü üzerine bir araştırma
The effect of social media marketing on brand equity and purchase intention in luxury brands, a research on the role of personality properties
IŞILAY GÜZEL
- Lüks moda sektöründe sosyal medya pazarlamasının marka sadakati ve satın alma niyetine etkisi: Covid-19 sürecinde İstanbul ilinde bir araştırma
The effect of social media marketing on brand loyalty and intention to purchase in luxury fashion sector: A research in Istanbul during Covid-19
SEREN YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CAFER ŞAFAK EYEL