Türkiye'de marka iletişimi alanındayapılan lisansüstü tez çalışmalarının bibliyometrik analizi
Bibliometrics analysis of graduate theses in the field of brand communication in Turkey
- Tez No: 903142
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜLSELİ AYGÜL ALAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Marka iletişimi, günümüz dijital dünyasında pazarlama alanında önemli bir ivme kazanmış ve özellikle ülkemizde akademik bir ilgi konusu haline gelmeye başlamıştır. Bu çalışmanın amacı, YÖK Ulusal Tez Merkezi'nde kayıtlı olan“marka iletişimi”konulu lisansüstü tezlerin bibliyometrik analizini yaparak kapsamlı bir profil oluşturmaktır. Çalışmada toplam 148 teze ulaşılmış, ancak 3 tezin yayımlanmasına izin verilmediği için analize 145 tez dâhil edilmiştir. Tezler ilk olarak doküman analizi yöntemiyle incelenmiş ve daha sonra bibliyometrik analiz yöntemi kullanılarak şekiller ve frekans tabloları oluşturulmuştur. Analiz sonucunda; yüksek lisans tez çalışması sayısının doktora düzeyinde yapılan tez çalışması sayısına oranla çok daha fazla sayıda olduğu tespit edilmiştir. İncelen lisansüstü çalışmalarının %54'ünde nitel yöntem, %40'ında nicel yöntem ve %6'sında hem nicel hem nitel (karma) yöntemin kullanıldığı belirlenmiştir. Veri toplama yöntemleri arasında anket kullanımının %39, doküman incelenmesi yönteminin ise %34 oranında kullanıldığı görülmüştür. En sık kullanılan veri analizi tekniği %41 ile istatistiksel analizler olduğu tespit edilmiş ve onu takiben %28'lik oranla içerik analizi teknikleri takip etmiştir. Bu çalışmada Excel ve Wordart programları kullanılmıştır.
Özet (Çeviri)
Brand communication has gained significant momentum in the field of marketing in today's digital world and has become an area of academic interest in our country, Turkey. Through bibliometric analysis, this study aims to establish a comprehensive profile of postgraduate theses in the topic of“brand communication”that are registered in the YÖK National Thesis Center. A total of 148 theses were found in the review, but 145 theses were included in the analysis as permission to publish was not granted for 3 of them. The bibliometric analysis approach was used to construct figures and frequency tables, which were then included in the findings after the theses were initially analyzed using the document analysis method. Following examination, it was shown that there are much more master's thesis studies than doctorate theses. It was found that in 54% of the postgraduate studies that were looked at, the qualitative method was used, 40% utilized the quantitative method, and 6% used both quantitative and qualitative (mixed) methods. When we examine the methods used to obtain the data, it was found that 39% of the research employed surveys, and 34% used document analysis techniques. It was found that statistical analysis (41%) was the most often employed technique for data analysis, with content analysis (28%) coming in second. Excel and Wordart programs were used in the study.
Benzer Tezler
- Kavaklıdere şarap etiketleri üzerindeki minimalizm etkisi ve bir uygulama önerisi
The impact of minimalism on kavaklidere wine labels and a design proposal
CEREN GENCOSMANOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Güzel SanatlarAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NESLİ TUĞBAN YABAN
- Digital twin for enhanced construction project management during construction
Yapım aşamasında etkin yapım yönetimi için dijital ikiz kullanımı
BERKAY AKTÜRK
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İnşaat Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FATMA PINAR ÇAKMAK
- Türkiye'de en değerli 100 markanın İnstagram kullanım alışkanlıkları üzerine bir inceleme
Most valuable 100 brands Instagram a study on usage habits in Turkey
ŞULE EREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriOndokuz Mayıs Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖMER ÇAKIN
- Markalara yönelik etiksel algılamaların tüketici-marka etkileşimi, marka aşkı ve marka sadakati üzerine olan etkileri ve muhtemel çıktıları
The effects of ethical perceptions towards brands on consumer-brand engagement, brand love and brand loyalty and possible outcomes
DAMLA NUR DEMİREL
- The factors affecting customer engagement through social media: A research study on online grocery shopping market
Sosyal medyada müşteri katılımını etkileyen faktörler: Online market alışveriş pazarı üzerine bir çalışma
GİZEM ÇELİK
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ