Fenomen pazarlama: Parasosyal etkileşim, psikolojik iyi oluş ve tüketici sadakati arasındaki ilişkinin incelenmesine yönelik araştırma
Phenomenon marketing: A study of the relationship between parasocial interaction, psychological well-being and consumer loyalty
- Tez No: 903143
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ EMRE ÇOLAKOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Parasosyal etkileşim, Psikolojik iyi oluş, Tüketici sadakati, Parasocial interaction, Psychological well-being, Consumer loyalty
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kilis 7 Aralık Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma tüketicilerin sosyal medya fenomenleriyle (influencer) kurdukları parasosyal etkileşim, psikolojik iyi oluş ve tüketici sadakati arasındaki ilişkileri incelemek amacıyla yapılmıştır. Araştırmanın evrenini Türkiye'deki 18 yaşından büyük tüketiciler oluşturmaktadır. Bu kapsamda tesadüfi olmayan yöntemlerden kolayda örneklem yöntemiyle belirlenen 215 katılımcıyla çevrim içi anket gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler kısmi en küçük kareler yapısal eşitlik modeli (PLS-SEM) yöntemiyle analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre; sosyal medya fenomenleriyle kurulan parasosyal etkileşimin tüketicilerin psikolojik iyi oluşları ve sadakatleri üzerinde doğrudan ve pozitif yönde etkisi olduğu; tüketicilerin psikolojik iyi oluşlarının sadakatleri üzerinde doğrudan ve pozitif yönde etkisi olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca parasosyal etkileşimin tüketici sadakati üzerindeki etkisinde psikolojik iyi oluşun kısmi aracılık rolü olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
This study was conducted to examine the relationships between consumers' parasocial interactions with social media influencers, psychological well-being and consumer loyalty. The research population consists of consumers over the age of 18 in Turkey. In this context, an online survey was carried out with 215 participants who were selected by a convenience sampling method using non-random sampling techniques. The data obtained were analysed using partial least squares structural equation modelling (PLS-SEM). According to the results of the analyses, parasocial interaction with social media phenomena has a direct and positive effect on consumers' psychological well-being and loyalty; and consumers' psychological well-being has a direct and positive effect on their loyalty. In addition, psychological well-being was found to play a partial mediating role in the effect of parasocial interaction on consumer loyalty.
Benzer Tezler
- Instagram üzerinden stil temalı yayın yapan fenomenlerin parasosyal etkileşimini tüketicilerin perspektifinden anlamak
The region between comments in digital environment and online consumer satin buying: A research in the scope of style themed shopping sites
MERVE ÜSTÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerErciyes ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA CINGI
- Parasosyal etkileşimin satın alma niyetine etkisi: Sosyal medya fenomenleri ve takipçiler üzerine bir araştırma
The effect of parasocial interaction on purchase intention: A research on social media phenomenes and followers
KÜBRA KOBAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR
- Sosyal medyada parasosyal etkileşim: Sosyal medya fenomenlerinin tüketicilerin marka algısına etkisinin değerlendirilmesi
Parasocial interaction in social media: Evaluating the effects of social media influencers on consumers' brand perception
GONCA ŞÜKRİYE BOZKURT
- Sosyal medya etkileyicileri profillerinin satın alma niyetini etkilemesi: Üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma
The effect of social media influencers profiles on purchase intention: A study on university students
SEVİL BEYLERGİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İstatistikAlanya Alaaddin Keykubat Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET ÖZER DEMİR
- Parasosyal etkileşim, marka bilinirliği ve gelişmeleri kaçırma korkusunun gençlerin marka tercihine etkisi: Kişilik tipleri ile karşılaştırmalı bir analiz
The effects of parasocial interaction, brand recognition, and fear of missing out on the brand preferences of youth: A comparative analysis with personality types
MERVE EMİŞ HAVAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeKahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KOCAGÖZ