Reklamcılıkta kültürel etkileşim ve grafik tasarımdaki kullanımı
Cultural interaction in advertising and its use in graphic design
- Tez No: 904798
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET TARAGAY AYÇE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Güzel Sanatlar, Fine Arts
- Anahtar Kelimeler: Grafik tasarım, görsel tasarım, reklam kültür ve sanat, Graphic design, visual design, advertising kültürel and art
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Grafik Tasarım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 132
Özet
İnsan sosyal bir varlık olması sebebiyle her zaman iletişime ihtiyaç duymuştur, bu iletişim yolları ise tarihsel gelişmeler ve teknolojik yenilikler sayesinde günümüze kadar sürekli bir gelişim sağlamıştır. Mağara devrinden günümüz internet çağı dediğimiz bu zamana kadar iletişim yollarının bireysel iletişim dışında en önemli kullanım amacı ise; karşılıklı ürün ve hizmetlerin belirli bir ücret karşılığı alıcılara sunabilmek amacıyla tanıtım ve reklam iletişiminin yapılmasıdır. İletişim kanallarının çeşitliliği ve müşteri potansiyelinin farklılığı ise ürün ve hizmetleri alıcılara ulaştırmak için çaba gösteren reklam ajanslarının çalışma stratejilerinde toplumlara ve kültürlere göre değişikliğe gidilmesine sebep olmuştur. Bu tezde reklam ajanslarının toplum kültürü ve alışkanlıkları yorumlanarak tüketiciyle ürün ve hizmetler arasında duygusal bir bağ kullanılarak nasıl satışların arttırıldığını ve farklı kültürlerin güçlü yanlarını kullanarak nasıl bir etkileşim oluşturulduğu anlatılmaktadır. Bu anlatımı güçlendirecek yardımcı argümanlar ise sanat tarihindeki önemli isim ve eserlerin örnek alınarak yapılan reklam çalışmalarının toplumdaki beğeni ve etkileşimi arttırma aracı olarak kullanılması örneklenmiştir.
Özet (Çeviri)
Because of being a social entity, communication has always been needed, and these ways of communication have made a continuous development as a result of historical developments and technological innovations. From the age of the cave to the time when we call today's internet, the most important use of communication means other than individual communication is; promotional and advertising communications in order to offer mutual products and services to the buyer for a certain fee. The diversity of communication channels and the diversity of customer potential has led to changes in the working strategies of advertising agencies that are trying to deliver products and services to the buyer, according to societies and cultures. In this thesis, advertising agencies' social culture and habits are interpreted to explain how sales are enhanced by using an emotional connection between consumers and products and services, and how interaction is created by using the strengths of different cultures. The supporting arguments that will reinforce this narration are exemplified by the use of advertising works carried out by taking the examples of important names and works in the art history as means of enhancing the appreciation and interaction in the society.
Benzer Tezler
- Dış mekân grafiklerinin kentsel sunumu ve İstanbul örneği: 1980-2010
Urban presentation of outdoor graphics and Istanbul example: 1980-2010
AYŞE NESRİN AKÖREN
Doktora
Türkçe
2011
Güzel Sanatlarİstanbul Teknik ÜniversitesiSanat Tarihi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METİN SÖZEN
- Eşitlik temalı reklam tasarımlarının dijital yerliler üzerinden göstergebilimsel analizi
A semiological analysis of equality-themed advertising designs on the digital natives
BEGÜM AYLİN ÖNDER
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2020
Güzel Sanatlarİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. SELAHATTİN GANİZ
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLEN KURT ÖNCEL
- The dynamic interaction between advertising and popular culture: A case study on İxir TV commercials
Popüler kültür ve reklam arasındaki dinamik etkileşim, örnek çalışma: İxir televizyon reklamları
BAHAR SEÇMEER
Yüksek Lisans
İngilizce
2006
Reklamcılıkİhsan Doğramacı Bilkent ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
Y.DOÇ.DR. MAHMUT MUTMAN
- Global reklam kampanyalarında kültürel farklılaşmalar
The cultural diversifications in the global advertisement campaigns
ZEYNEP ÖZER
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Güzel SanatlarMarmara ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
PROF. SEMA ILGAZ TEMEL
- Şehirlerin markalaşmasında tipografinin rolü
The role of typography in city branding
BUSE KAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Güzel SanatlarHaliç ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ÖZTÜRK