Geri Dön

Türkiye'de Kadının Yeni Medyada Temsilinin Reklamlar Üzerinden İncelenmesi

An Analysis Of Women's Representation In New Media In Turkey Through Advertisements

  1. Tez No: 908477
  2. Yazar: DENİZ BAŞARAN YÜKSEL
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖZDE YETMEN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Sosyoloji, Communication Sciences, Advertising, Sociology
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İzmir Demokrasi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Kadın ve Aile Çalışmaları Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
  12. Bilim Dalı: Kadın Çalışmaları Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Toplumlar var olduğu günden bu yana kültürlerini nesilden nesle aktararak onları yeniden üretir. Kadınlık ve erkeklik meselesi toplumların kalıplaşmış kurallarının tam merkezinde yer alan bir konudur. Toplumun kadına ve erkeğe dayattığı toplumsal cinsiyete dayalı roller ve sorumluluklar biyolojik cinsiyetleriyle ilişkilendirilerek meşrulaştırılmaktadır. Aile, eğitim, medya gibi kurumlar kültürün altında yatan ideolojinin üretimine destek vermektedir. Ataerkil ideolojiyle kurulan toplum yapısı kadını şekillendirmektedir. Geçen yüzyıldan bu yana özellikle medya bu oluşuma destek vermiştir. Medyanın yeniden üretimdeki etkisi geleneksel medya mecralarında oldukça net biçimde görülmektedir. Televizyon dizileri, haberler ve reklamlar kadını ataerkil ideolojinin söylemiyle temsil etmektedir. 21. yüzyılın dijital dönüşümüyle medya yapısal bir değişim yaşamıştır. Bu dönüşümle belirli bir kesimin oluşturmuş olduğu medya içerikleri yerine herkesin oluşturduğu medya içerikleri yayılırken, kadınlar geleneksel stereotiplerin dışında da temsil edilme şansı yakalamıştır. Medyanın değişen yapısıyla söylemler de değişime uğramıştır. Yeni medyada söylemin değişmesiyle eril dilin hakimiyeti sarsılmıştır. Özellikle sosyal medyanın bu değişim etkisi oldukça büyüktür. Kullanıcılar medya içeriklerini kendi oluşturabildikleri gibi otoriteler tarafından üretilen medya içeriklerine de erişebilmektedir. Bu durum bir diğer açıdan reklamverenler için yapılan hedef kitle araştırmalarında da kolaylık sağlamaktadır. Hedef kitlelere ulaşmak için sosyal medya platformlarından yararlanılarak ilgi alanlarına yönelik içerikler oluşturulmaktadır. YouTube reklamcılık için önemli bir dijital mecra haline gelerek reklamverenlerin dikkatini çekmiştir. YouTube kanallarında reklam yayınlayan kurum, kuruluş veya firmaların 8 Mart Dünya Kadınlar günü temalı reklam videolarının göstergebilimsel analizi ile kadın temsillerinin incelenmesi geleneksel mitlerinin yeniden üretip üretilmediğinin tespiti medyada kadının konumunun anlaşılması adına önem taşımaktadır.

Özet (Çeviri)

Societies reproduce their cultures by passing them down from generation to generation since the day they came into existence. The issue of femininity and masculinity is at the very center of the stereotypical rules of societies. The gender-based roles and responsibilities that society imposes on women and men are legitimized by associating them with their biological sex. Institutions such as family, education and media support the production of the ideology underlying culture. The social structure established by patriarchal ideology shapes women. Especially the media has supported this formation since the last century. The impact of the media on reproduction is clearly visible in traditional media channels. Television series, news and advertisements represent women through the discourse of patriarchal ideology. With the 21st century's digital transformation, the media has experienced a structural change. With this transformation, instead of media content created by a certain group of people, media content created by everyone is spread, and women have had the chance to be represented outside of traditional stereotypes. Discourses have also changed with the changing structure of the media. With the change in discourse in the new media, the dominance of masculine language has been shaken. Especially social media has a great impact on this change. Users can create their own media content as well as access media content produced by authorities. This situation also facilitates target audience research for advertisers. In order to reach target audiences, social media platforms are utilized to create interest-oriented content. YouTube has become an important digital medium for advertising and has attracted the attention of advertisers. Examining the representation of women through semiotic analysis of March 8 International Women's Day-themed advertisement videos of institutions, organizations or companies that publish advertisements on YouTube channels and determining whether traditional myths are reproduced is important for understanding the position of women in the media.

Geri Dön