Finansal pazarlama uygulamalarında kişilik özellikleri ve siber kültürün yapay zeka destekli yatırım danışmanlığı kullanım niyeti ile olan ilişkisi üzerine bir araştırma
A study on the relationship between personality traits and cyber culture with the intention to use artificial intelligence-assisted investment advice in financial marketing applications
- Tez No: 983812
- Danışmanlar: PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Maliye, Business Administration, Finance
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırma, dijital dönüşümün finans sektöründeki etkileri bağlamında, bireylerin kişilik özellikleri ve siber kültür ile olan ilişkilerinin, yapay zekâ destekli yatırım danışmanlığı kullanım niyeti üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Özellikle FinTech uygulamalarının yükselişiyle birlikte, kullanıcıların teknolojiyi kabul etme sürecinde bireysel ve kültürel faktörlerin belirleyici olduğu öne sürülmektedir. Bu kapsamda Beş Faktör Kişilik Modeli, Teknoloji Kabul Modeli (TAM) ve siberkültür kuramları temel olarak ele alınmıştır. Çalışma, Türkiye'de yaşayan bireylerin yapay zekâ destekli yatırım danışmanlığı sistemlerini kullanma niyetini etkileyen psikolojik ve kültürel değişkenleri analiz ederek, hem teorik hem de uygulamalı düzeyde önemli katkılar sağlamayı hedeflemektedir. Literatür taramasında, bu üç değişkenin (kişilik, siberkültür ve yapay zekâ teknolojisi kullanımı niyeti) entegre şekilde ele alındığı çalışmaların sınırlı sayıda olduğu, özellikle finansal pazarlama bağlamında bu boşluğun daha da belirginleştiği tespit edilmiştir. Araştırma, nicel bir tasarımla anket yöntemi kullanılarak yürütülecek ve elde edilen veriler çok değişkenli istatistiksel analiz teknikleri (örn. doğrulayıcı faktör analizi, yapısal eşitlik modellemesi) ile değerlendirilecektir. Katılımcıların teknoloji kullanım eğilimleri ile kişilik profilleri arasında anlamlı ilişkiler olup olmadığı incelenecek; aynı zamanda siberkültürün bu ilişkiyi nasıl şekillendirdiği ortaya konacaktır. Çalışmanın özgün değerine bakıldığında, finansal teknolojilere yönelik kullanıcı davranışlarını daha derinlemesine açıklayabilmek için psikolojik ve kültürel faktörler birlikte ele alınacaktır. Böylelikle hem akademik literatüre katkı sağlanacak hem de FinTech sektöründeki uygulayıcılara kullanıcı odaklı stratejiler geliştirme konusunda yol gösterilmesi hedeflenmektedir. Araştırmanın sonuçları, dijital finansal hizmetlerin bireysel düzeyde daha etkin ve yaygın şekilde benimsenmesi için gerekli yönelimleri belirlemede rehber olmayı amaçlamaktadır.
Özet (Çeviri)
In the context of the digital transformation of the financial sector, this research aims to investigate how individuals' personality traits and their relationship with cyberculture influence their intention to use AI-supported investment advisory systems. With the rapid rise of FinTech applications, individual and cultural factors are increasingly recognized as key determinants in users' technology adoption processes. Accordingly, this study is grounded in the Five Factor Personality Model, the Technology Acceptance Model (TAM), and cyberculture theories. The study seeks to provide meaningful contributions at both theoretical and practical levels by analyzing the psychological and cultural variables that affect the intention of individuals living in Turkey to use AI-driven investment advisory services. A review of the existing literature reveals that studies integrating these three dimensions—personality, cyberculture, and the intention to use artificial intelligence technologies—remain limited, with this gap being particularly pronounced within the field of financial marketing. The research adopts a quantitative design and employs a survey method to collect data, which will be analyzed using multivariate statistical techniques such as confirmatory factor analysis (CFA) and structural equation modeling (SEM). The study will explore whether significant relationships exist between participants' technology usage tendencies and their personality profiles, while also examining how cyberculture moderates or shapes these relationships. The unique contribution of this study lies in its integrated approach to examining psychological and cultural determinants of user behavior toward financial technologies. By addressing these factors collectively, the research aims to enrich the academic literature and provide practical insights for FinTech practitioners in developing user-centered strategies. Ultimately, the findings are expected to serve as a guide for fostering more effective and widespread adoption of digital financial services at the individual level.
Benzer Tezler
- Contribution a la recherche d'un cadre juridique pour un droit international de laconcurrence plus efficace
Daha etkin bir uluslararası rekabet için hukuki çerçeve arayışı
ALİ CENK KESKİN
Doktora
Fransızca
2009
HukukGalatasaray ÜniversitesiKamu Hukuku Ana Bilim Dalı
PROF. DR. JEAN MARC SOREL
PROF. DR. HALİL ERCÜMENT ERDEM
- Güney sudan'ın su kaynakları, sektörel kullanımı ve sulamadaki uygulama sorunları; juba örneği
South sudan's water resources, sectoral use, and ırrıgatıon ımplementatıon ıssues; the case of juba
ISABEL KARLO ARIGO WANI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
ZiraatSelçuk ÜniversitesiTarımsal Yapılar ve Sulama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİZAMETTİN ÇİFTÇİ
- Uluslararası finansal raporlama standartlarına göre işletme birleşmeleri ve mali tablolar üzerinde etkileri
Company mergers according to International financial reporting standards and financial tableaus effects
NURCAN GÜRSOY
- Dijital pazarlamada kurumsal itibarın algılanan risk ve yeniden satın alma davranışına etkisi
The effect of corporate reputation on perceived risk and repurchase behavior in digital marketing
GİZEM OĞUZ
- İşletmelerde müşteri ilişkileri yönetimi ve bankacılık sektörüne ilişkin bir uygulama
Customer relationship management in businesses and application in banking sektor
NURJAN BEKSIRGAKIZI