Navigating trust and privacy: The role of social media engagement in shaping purchase intention in Turkish retail
Güven ve mahremiyeti yönetmek: Türk perakende sektöründe satın alma niyetinin şekillenmesinde sosyal medya etkileşiminin rolü
- Tez No: 991796
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Ekonomi, Economics
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, Türkiye'de perakende sektöründe sosyal medya etkileşimlerinin tüketicilerin satın alma niyetleri ve veri paylaşımı üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Günümüzün dijital ortamında sosyal medya platformları, perakende markalarının mevcut ve potansiyel müşterilerle doğrudan iletişim kurmasına olanak tanımaktadır. Bunun sonucunda, perakende markaları tüketici davranışlarını etkilemek ve satın alma kararlarını yönlendirmek amacıyla bu platformları giderek daha fazla kullanmaktadır. Ancak bu eğilimin yanında, perakendenin artan dijitalleşmesi nedeniyle veri gizliliği ve kullanıcı güvenine ilişkin endişeler de artmaktadır. Bu araştırma, sosyal medya pazarlama faaliyetleri, tüketicilerin sosyal medya reklamlarına yönelik tutumları ve bunların satın alma niyetleri üzerindeki etkileri arasındaki ilişkiyi incelemektedir. Çalışma, dijital öncelikli perakende ortamında tüketicilerin satın alma niyetlerini yönlendirmeyi hedefleyen pazarlamacılar ve perakende profesyonelleri için stratejik içgörüler sunabilir.
Özet (Çeviri)
This study aims to examine the impact of social media interactions on consumer purchase intentions and data exchange in the retail sector in Türkiye. In today's digital landscape, social media platforms allow retail brands to communicate directly with both current and potential customers. As a result, retail brands are increasingly utilizing these platforms to influence consumer behavior and guide purchasing decisions through direct interaction.Alongside this trend, there is a growing concern about data privacy and user trust due to the increasing digitization of retail. This research explores the relationship between social media marketing activities, consumer attitudes toward social media advertisements, and their influence on purchase intentions. This study can offer strategic insights for marketers and retail professionals aiming to drive consumers' purchase intent in a digital-first retail environment.
Benzer Tezler
- Akıllı şehir uygulamaları için KVKK uyumlu yeni bir model geliştirilmesi
Developing a new model for smart city applications in compliance with KVKK
MAZLUM ÖZÇAĞDAVUL
- Elektronik ticarette güven ve sadakate etki eden faktörler: Bir uygulama
Factors affecting the electronic commerce trust and loyalty: A practice
ASLI YILMAZ
- Value creation in web 3.0
Web 3.0'da değer yaratma
VATAN RAHIMLI
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CAFER ŞAFAK EYEL
- Critical analysis and evaluation of learning and teaching implementations in a flipped university
Tersyüz eğitim felsefesine sahip bir üniversitede öğrenme ve öğretim faaliyetlerinin eleştirel analizi ve değerlendirilmesi
PAKER DOĞU ÖZDEMİR
Doktora
İngilizce
2025
Eğitim ve ÖğretimBahçeşehir ÜniversitesiEğitim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TUFAN ADIGÜZEL
- The effect of the relationship between streamer and viewer on the viewer's buying behavior
Yayıncı ve izleyici arasındaki ilişkinin, izleyicinin satın alma davranışına etkisi
MUSTAFA BUCAK
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
ReklamcılıkDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SUMEYRA DUMAN
