Yeni medya ortamında marka ve kullanıcı ilişkisinin dönüşümü: Kullanıcıların kanal olarak kullanımı
Transformation of the brand–user relationship in the new media environment: The use of users as channels
- Tez No: 1006509
- Danışmanlar: PROF. DR. SEVİMECE KARADOĞAN DORUK
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, Public Relations, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Yaşamın vazgeçilmez unsurundan biri haline gelen yeni medya ortamları kişiler üzerinde ve toplumsal düzlemde yarattığı etkiler mevcuttur. Başta iletişim süreç ve şeklinin değiştiren yeni medya ortamları bunun yanında bireylerin iletişim sürecindeki konumlarını da değiştirmiştir. Araştırma; bu değişen konum üzerine yoğunlaşarak, yeni medyada kullanıcının dönüşümünü marka ve tüketici kavramlarından hareketle bu dönüşümü incelemektedir. Burada öne çıkan problem; bu dönüşümün bireyler tarafından farkında olma durumu ve dönüşümle markaların çalışanı konumuna geldiklerinin fark edilip edilmediğidir. Tez bu sorulardan hareketle; sosyal medya kullanıcılarının marka takip etme ve paylaşma nedenlerini ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır. Bu bağlamda; 81 kişi üzerinde gerçekleştirilen yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşme formu ile kullanıcıların dönüşümü tespit edilmeye çalışılmıştır. Sonuç olarak; kullanıcıların markanın paylaşımlarını paylaşmalarındaki ana motivasyonun diğer kullanıcıların da haberdar olması isteği üzerinden oluştuğu görülmüştür.
Özet (Çeviri)
New media environments, which have become one of the indispensable elements of life, have effects on individuals and on the social plane. New media environments, which have changed the communication process and form, have also changed the position of individuals in the communication process. Research; focusing on this changing position, it examines the transformation of the user in the new media from the concepts of brand and consumer. The prominent problem here; the state of being aware of this transformation by individuals and whether they have become the employees of brands with this transformation. The thesis is based on these questions and it aims to reveal the reasons for social media users to follow and share brands. In this context; a semi-structured in-depth interview form is conducted on 81 peoplei and the conversion of the interwiers was tried to be determined. As a result; It has been seen that the main motivation for the users to share the brand's posts is based on the desire of other users to be aware.
Benzer Tezler
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- E-itibar yönetimi: Doğrulama işaretlerinin itibara katkısı
E-reputation management: The contribution of verification badges on reputation
CAN ALPER BALİBEYOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALİME YÜCEL BOURSE
- Lüks markalamada sanatın kullanılmasının sosyal medyada yansımaları
Social media reflections of using art in luxury marketing
FATMA BEGÜM YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE YAVAŞGEL
- Çocukların oyunla öğrenme süreçlerinde somut etkileşimli sistemler
Tangible interaction systems in children's learning with play
GİZEM EFENDİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
MimarlıkYıldız Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MERAL ERDOĞAN
- The short-term and long-term impact of marketing related factors on business performance
Firma performansı üzerinde pazarlama ile ilişkili faktörlerin kısa ve uzun vadeli etkileri
ÇAĞLA BURÇİN AKDOĞAN
Doktora
İngilizce
2018
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİMET URAY
PROF. DR. KEMAL BURÇ ÜLENGİN