Marka aktivizmini etkileyen faktörler, öncüller ve sonuçlarına dair bir model çalışması
A model of the factors, antecedents and outcomesof brand activism
- Tez No: 1020071
- Danışmanlar: PROF. DR. İDİL KARADEMİRLİDAĞ SUHER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, marka aktivizminin tüketici algıları ve davranışsal sonuçları üzerindeki işleyişini bütüncül bir ampirik model önerisiyle açıklamaktadır. Kimlik, uyum ve atfetme temelli kuramsal yaklaşımlar çerçevesinde geliştirilen modelde; marka uyumu, algılanan marka motivasyonu, tüketici–marka değer uyumu ve sosyal medyada marka aktivizmine yönelik tutumun, aktivist marka mesajlarının otantik algılanmasını nasıl şekillendirdiği incelenmiştir. Bulgular, otantikliğin tüketici–marka özdeşleşmesini besleyen temel bir mekanizma olduğunu; özdeşleşmenin ise elektronik ağızdan ağıza iletişim niyeti, marka imajı ve satın alma niyeti gibi kritik sonuçları anlamlı biçimde öngördüğünü göstermektedir. Model, farklı toplumsal ve bağlamsal koşullar altında nasıl işlediğini değerlendirmek amacıyla çoklu grup yapısal eşitlik analizleriyle yeniden sınanmıştır. Analizler, yapısal farklılıkların ülke bağlamında ortaya çıktığını ortaya koymuştur.
Özet (Çeviri)
This study explains how brand activism shapes consumer perceptions and behavioral outcomes by proposing a comprehensive empirical model. Grounded in identity-, congruency-, and attribution-based theoretical approaches, the model examines how brand–campaign fit, perceived brand motivation, consumer–brand value congruence, and attitudes toward brand activism on social media influence the perceived authenticity of activist brand messages. The findings indicate that authenticity functions as a central mechanism fostering consumer–brand identification, which in turn significantly predicts key outcomes such as electronic word-of-mouth intentions, brand image, and purchase intention. To assess how the model operates across different social and contextual conditions, it was re-tested using multi-group structural equation modelling. The analyses reveal that structural differences emerge primarily across country contexts.
Benzer Tezler
- Otantik sosyal marka aktivizminin tüketici temelli kurumsal itibar üzerindeki etkisinin incelenmesi: Bir karma yöntem araştırması
Examining the impact of authentic social brand activism on consumer-based corporate reputation: A mixed methods study
ÜMİT ÇAKAR
Doktora
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEVİMECE KARADOĞAN DORUK
- Kozmetik sektöründe marka aktivizmi: Aktivist kozmetik markaların incelenmesi
Brand activism in cosmetics industry: An examination of activist cosmetic brands
DENİZ YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. E. ÖZLEM ATAMAN
- Şirketlerin kurumsal aktivizminin yapılandırılması sürecinde aktivistlerin durumsallığının rolü: Çevre odaklı etkin halkla ilişkiler stratejilerine yönelik bir model önerisi
The role of the situational of activists in the process of structuring corporate activism of companies: A model suggestion for effective public relations strategies in the focus of environment
ZÜMRÜT ATAK
Doktora
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EBRU BELKIS GÜZELOĞLU
- Modada marka aktivizmi
Brand activism in fashion
ARZU SÜZMEN YALÇINKAYA
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİLİZ OTAY DEMİR
- Urban ecotherapy: A comparative evaluation on the therapy potentials of park features in Istanbul
Kentsel ekoterapi: İstanbul'daki park özelliklerinin terapi potansiyelleri üzerine karşılaştırmalı bir değerlendirme
DİDEM KARA
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiKentsel Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLDEN DEMET ORUÇ