Marka aktivizmini etkileyen faktörler, öncüller ve sonuçlarına dair bir model çalışması
A model of the factors, antecedents and outcomesof brand activism
- Tez No: 1020071
- Danışmanlar: PROF. DR. İDİL KARADEMİRLİDAĞ SUHER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, marka aktivizminin tüketici algıları ve davranışsal sonuçları üzerindeki işleyişini bütüncül bir ampirik model önerisiyle açıklamaktadır. Kimlik, uyum ve atfetme temelli kuramsal yaklaşımlar çerçevesinde geliştirilen modelde; marka uyumu, algılanan marka motivasyonu, tüketici–marka değer uyumu ve sosyal medyada marka aktivizmine yönelik tutumun, aktivist marka mesajlarının otantik algılanmasını nasıl şekillendirdiği incelenmiştir. Bulgular, otantikliğin tüketici–marka özdeşleşmesini besleyen temel bir mekanizma olduğunu; özdeşleşmenin ise elektronik ağızdan ağıza iletişim niyeti, marka imajı ve satın alma niyeti gibi kritik sonuçları anlamlı biçimde öngördüğünü göstermektedir. Model, farklı toplumsal ve bağlamsal koşullar altında nasıl işlediğini değerlendirmek amacıyla çoklu grup yapısal eşitlik analizleriyle yeniden sınanmıştır. Analizler, yapısal farklılıkların ülke bağlamında ortaya çıktığını ortaya koymuştur.
Özet (Çeviri)
This study explains how brand activism shapes consumer perceptions and behavioral outcomes by proposing a comprehensive empirical model. Grounded in identity-, congruency-, and attribution-based theoretical approaches, the model examines how brand–campaign fit, perceived brand motivation, consumer–brand value congruence, and attitudes toward brand activism on social media influence the perceived authenticity of activist brand messages. The findings indicate that authenticity functions as a central mechanism fostering consumer–brand identification, which in turn significantly predicts key outcomes such as electronic word-of-mouth intentions, brand image, and purchase intention. To assess how the model operates across different social and contextual conditions, it was re-tested using multi-group structural equation modelling. The analyses reveal that structural differences emerge primarily across country contexts.
Benzer Tezler
- Hazır giyim üreten bir işletmede organizasyon ve yönetim sorunları
Başlık çevirisi yok
GÜLCAN GÖNENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Gazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Giyim Sanatları Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Mikrobilgisayar kullanarak tarım işletmesi analizi üzerine bir çalışma
Başlık çevirisi yok
BÜLENT MİRAN
- Melanogryllus desertus (pall.) (orthoptera)'da ışığın etkisi ve ışığa duyarlı baş bölgelerinin belirlenmesi
Başlık çevirisi yok
ERTAN TAŞKAVAK
- Kemalpaşa bölgesi üzerinde bağ ve kiraz yetiştirilen toprakların fosfor fiksasyon kapasitesi ve bunun toprak özellikleri ile ilişkileri
Phosphorus tixation capacities of Kemalpaşa region soils and its relationships with the soil characteristics
NURHAN ÇOBAN
- Band, fitil ve iplik numaralarının ölçümü için yeni bir aletin geliştirilmesi
Development of a new testing apparatus for measuring of sliver, band and yarn counts
OSMAN ERYİĞİT