Yabancı Markalara Yönelik Genç Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarının İncelenmesi
An Examination of Young Consumers' Purchasing Behavior Toward Foreign Brands
- Tez No: 1022508
- Danışmanlar: PROF. DR. NEVİN ÜZEREM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Belirtilmemiş.
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Trakya Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı, Türkiye'de yaşayan genç tüketicilerin yabancı markalara yönelik satın alma davranışlarını etkileyen faktörleri incelemektir. Bu doğrultuda çalışmada; algılanan kalite, güven, prestij, marka imajı, algılanan değer ve çevresel faktörlerin yabancı markalara yönelik satın alma niyeti üzerindeki etkileri ile satın alma niyetinin satın alma kararı üzerindeki rolü değerlendirilmektedir. Çalışmada nicel araştırma yöntemi benimsenmiş ve veri toplama yöntemi olarak anket tekniği kullanılmıştır. Araştırma kapsamında hazırlanan anket iki bölümden ve toplam 38 sorudan oluşmaktadır. Birinci bölümde katılımcıların demografik özelliklerine ilişkin sorulara, ikinci bölümde ise araştırma modelinde yer alan değişkenlere yönelik ifadelere yer verilmiştir. Katılımcıların değerlendirmeleri, 1 = Kesinlikle Katılmıyorum ve 7 = Kesinlikle Katılıyorum olmak üzere 7'li Likert ölçeği kullanılarak ölçülmüştür. Anket Google Forms aracılığıyla hazırlanmış ve QR kod kullanılarak katılımcılara ulaştırılmıştır. Araştırmanın örneklemini Türkiye'de yaşayan 458 genç tüketici oluşturmaktadır. Araştırma kapsamında elde edilen veriler IBM SPSS Statistics ve AMOS programları kullanılarak analiz edilmiştir. İlk olarak betimsel istatistikler ve güvenilirlik analizleri gerçekleştirilmiş; ardından açımlayıcı faktör analizi (AFA), doğrulayıcı faktör analizi (DFA), yakınsak ve ayrışma geçerliliği analizleri ile yapısal eşitlik modellemesi (YEM) uygulanmıştır. Son olarak araştırma hipotezleri test edilmiştir. Çalışmanın bulgularının, tüketicilerin yabancı markalara yönelik davranışlarının daha iyi anlaşılmasına katkı sağlaması, pazarlama alanındaki akademik çalışmalara güncel bulgular sunması ve işletmelerin genç tüketicilere yönelik pazarlama stratejileri geliştirmelerine yardımcı olması beklenmektedir.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to examine the factors affecting the purchasing behavior of young consumers living in Türkiye toward foreign brands. In this context, the study evaluates the effects of perceived quality, trust, prestige, brand image, perceived value, and environmental factors on purchase intention toward foreign brands, as well as the role of purchase intention in purchase decision. A quantitative research method was employed in the study, and the survey technique was used as the data collection method. The questionnaire developed within the scope of the study consists of two sections and a total of 38 questions. The first section includes questions regarding the demographic characteristics of the participants, while the second section includes statements related to the variables included in the research model. Participants' evaluations were measured using a 7-point Likert scale (1 = Strongly Disagree, 7 = Strongly Agree). The questionnaire was prepared using Google Forms and distributed to the participants via a QR code. The sample of the study consists of 458 young participants living in Türkiye. The data obtained in the study were analyzed using IBM SPSS Statistics and AMOS. First, descriptive statistics and reliability analyses were conducted, followed by exploratory factor analysis (EFA), confirmatory factor analysis (CFA), convergent and discriminant validity analyses, and structural equation modeling. Finally, the research hypotheses were tested. The results of the study are expected to contribute to a better understanding of consumer behavior toward foreign brands, provide up-to-date findings for academic studies in the field of marketing, and assist businesses in developing marketing strategies targeting young consumers.
Benzer Tezler
- Küresel kahve markalarının ınstagram üzerinden gerçekleştirdiği marka kişiliği bazlı iletişim çalışmalarının çift yönlü analizi; Starbucks_tr, cariboucoffetr, caffeneroturkiye
Global coffee brands in ınstagram used communication studies based brand personality and its double-directional analysis; Starbucks_TR, Cariboucoffetr, Cafenero Turkiye
AYŞE BEYNEM URAN
Doktora
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerKocaeli Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİHAL PAŞALI TAŞOĞLU
- Tüketicilerin yerli ve yabancı markalara yönelik marka kişiliği algısı ve marka bağlılığı ilişkileri üzerine bir araştırma: Beyaz eşya sektöründe bir araştırma
Brand personality perception of the consumers orieting to native and foreign goods and a study on brand lotality relations: Survey in white goods sector
GIYASETTİN TAYFUR
- Mongolian consumer's perceptions, attitudes and preferences for foreign and domestic brands: The case of computer industry
Moğol tüketicilerin yerli ve yabancı ve markalara yönelik algı, tutum ve tercihler: Bilgisayar sektörü örneği
YANJİNDULAM TUVD
Yüksek Lisans
İngilizce
2012
İşletmeSakarya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. REMZİ ALTUNIŞIK
- Türkiye'de yabancı markalara ilişkin algıların tüketici etnosentrizmi kavramı ile ilişkisi üzerine bir araştırma
A study on the relationship between the consumer ethnocentrism and the perceptions related to foreign brands in Turkey
TUĞBA SARIÇAM
- Yerli ve yabancı markalı ürünlerde marka genişlemesine yönelik tüketici tutumlarına etki eden faktörlerin incelenmesi: Kahve zincirlerine yönelik bir uygulama
Investigation of the factors affecting consumer attitudes toward domestic and foreign brand extensions: A study on coffee chains
AHSEN PEKER