Pazarlama stratejisi olarak influencer marketing
Influencer marketing as a marketing strategy
- Tez No: 1023487
- Danışmanlar: DOÇ. DR. KONUR ALP KOZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Journalism
- Anahtar Kelimeler: İnfluencer, Influencer
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Gazetecilik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dijitalleşme ve sosyal medyanın yükselişiyle birlikte influencer marketing, markalar ile tüketiciler arasında stratejik bir iletişim köprüsü haline gelmiştir. Bu araştırmanın amacı, influencer marketing uygulamalarının gıda, güzellik/bakım, spor, teknoloji ve turizm sektörlerinde nasıl şekillendiğini, içerik üreticilerinin (influencer'ların) marka iş birliklerine nasıl yaklaştıklarını ve bu süreçte takipçi güvenini nasıl yönettiklerini incelemektir. Nitel araştırma yöntemi benimsenen çalışmada; belirtilen beş farklı sektörde içerik üreten toplam on profesyonel influencer ile yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Elde edilen bulgular, influencer'ların marka ve ürün seçiminde ekonomik getiriden ziyade güvenilirlik, içerik kalitesi, kişisel deneyim ve hedef kitle uyumuna öncelik verdiğini göstermektedir. Etik değerler, şeffaflık ve samimiyet, takipçi güveninin korunmasında temel unsurlar olarak öne çıkmaktadır. Sektörel dinamiklerin kampanya başarı ölçütlerini (salt izlenme yerine kaydetme, yorum ve paylaşım oranları) ve içerik formatlarını doğrudan etkilediği, influencer'ların marka mesajlarını kendi özgün dilleriyle harmanlayarak aktif bir iletişim filtresi görevi gördüğü tespit edilmiştir. Ayrıca platform algoritmalarındaki belirsizlikler ve yetersiz gelir paylaşımı modelleri, içerik üreticileri açısından temel sorun alanları olarak vurgulanmıştır. Sonuç olarak bu çalışma, influencer marketing'in tek tip bir reklam faaliyeti olmadığını; güven, yaratıcı özgürlük ve sektörel uzmanlık temeline dayanan çok boyutlu bir iletişim stratejisi olduğunu ortaya koymaktadır.
Özet (Çeviri)
Influencer marketing has rapidly evolved into a vital communication channel connecting brands and consumers in the contemporary digital landscape. This study explores the underlying dynamics of influencer marketing across five distinct industries: food, beauty and personal care, sport, technology, and tourism. Specifically, it investigates how content creators navigate brand partnerships and sustain follower trust. Through a qualitative approach, semi-structured in-depth interviews were conducted with ten professional influencers representing these sectors. The results demonstrate that financial compensation is secondary to factors such as brand credibility, content quality, personal experience, and audience alignment when influencers select products to endorse. Moreover, maintaining audience trust heavily relies on ethical conduct, transparency, and authenticity. The research also highlights that industry-specific dynamics dictate both content formats and the metrics used to gauge campaign success—shifting the focus from mere view counts to deeper engagement indicators like saves, shares, and comments. Influencers essentially serve as active mediators, tailoring corporate messages to fit their distinct personal brands. Meanwhile, algorithm unpredictability and insufficient monetization models remain significant challenges for creators. Ultimately, this research frames influencer marketing not as a monolithic advertising tool, but as a multifaceted communication strategy deeply rooted in trust, creative autonomy, and domain expertise.
Benzer Tezler
- Dijital pazarlama: Influencer etkisinde satın alma davranışına dair bir saha araştırması
Digital marketing: A field research on purchase behavior under influencer effect
BARIŞ TÜRK
- E-ihracatta pazarlama stratejisi seçimi: Tekstil ve hazır giyim sektörü örneği
Choosing a marketing strategy in e – export: The case of textile and garment sector
ÖMÜR MURAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeGiresun ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Lojistik Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA ERGÜN
- Digital marketing: A field research on purchase behaviour under influencer effect
Dijital pazarlama: Etkileyici etkisi altında satın alma davranışı üzerine bir saha araştırması
MOHAMED AMER ATTEYIH AL SLEIBI
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ISMAT BURÇAK VATANSEVER DURMAZ
- Yemeklik ürün alışverişlerinde nüfuzlu pazarlama uygulamalarının marka denkliğine ve satın alma niyetine etkisi
The effect of influencer marketing practices on brand equivalence and purchasing intention in food shopping
MERVE HIRA
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiUluslararası İşletmecilik ve Ticaret Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ALİ NACİ KARABULUT
- The role of influencer marketing in business: A meta-analysis
Etkileyici pazarlamanın iş dünyasındaki rolü: Bir meta-analiz
FARDOUSSA MOUSSA ELMI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLI DİYADİN LENGER