Brand name finding process in F.M.C.G.
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 106619
- Danışmanlar: DOÇ. DR. YONCA KARAPAZAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka tercihi, Rekabet, Satın alma kararı, Tüketici tercihleri, Brand, Brand preference, Competition, Purchasing decision, Consumer preferences
- Yıl: 2001
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Rekabetin git gide arttığı günümüzde, insanlar artık ürün değil marka satm almaktadırlar. Tüketici farklılık peşindedir; aynı ürünler arasında bu farklılığı sağlayan kavram markadır. Markalama şirketlerin stratejileri açısından büyük önem taşır. Bu kavram bir kimlik yaratımı, müşterileriyle ürünleri arasında pek çok küçük ayrıntılara dayanan his ve duygu oluşumunu sağlar. His ve duyguları barındıran bu kimliğin müşteriye yansıtılması ancak marka ismiyle mümkündür. Marka ismi genelde tüketicinin edindiği ilk ve son izlenimdir. Diğer niteliklerin değişmesi halinde bile aym kalan tek bileşendir. Bu yüzden, günümüzde belirli bir başarıyı elde etmek açısından, pazarlama programının temel taşı ürüne isim koyma aşaması olarak görülmelidir. Bu inceleme şirketlerde uygulanan marka ismi bulma işlemini tanımlamaktadır; çalışmada, dünya çapında, şirketlerde izlenen marka ismi yaratma sürecini ele alan araştırmalar derlenmiştir. Türkiye'de bu konuda bir ilki gerçekleştiren incelemede, merkezleri İstanbul'da bulunan çerez-şekerleme üreticileri bünyesinde, marka ismi yaratma adına atılan adımlar titizlikle incelenip, ayrıntılarıyla sunulmuştur. Bu araştırma, bir ürüne en uygun marka isminin konulmasını sağlayan yöntem hakkında bilgi toplamak amacıyla yapılmıştır. Bunu yaparken hedef, şirketlerin marka ismi yaratırken sistematik ve mantıksal, dolayısıyla profesyonel ve bilimsel temellere dayanan bir yöntem izleyip izlemediklerini ortaya koymaktır. Bu konuda yapılan araştırmaları derleyen bir kaynakça oluşturmak da bu tezi yazmanın önemli bir gerekçesidir.
Özet (Çeviri)
IV ABSTRACT In today's world, where the competition gets graver and graver, people are not buying products any more, they are buying brands. Consumers are looking for difference; a brand is what makes the difference between products of the same kind. Branding is essential to the strategy of companies, it is about creating an identity, a community of feelings and emotions with their consumers built over the years and based on a myriad of small details. This identity which contains the emotions and feelings is reflected to the consumer by the brand name. The name is usually the first and lasting impression a buyer has of a product, and it is the only component that will remain intact long after the other attributes have changed. That is why today to ensure a degree of success, the most important element in a marketing program seems to be the naming of a product. This investigation presents a model of the brand naming process employed in companies; The study presents a review of researches made in the area of the brand naming process employed by companies around the world. Being the first study which explores in detail the proceedings in Turkey, it involves a detailed investigation made among the snack food producers of Istanbul. This research was done by the purpose of supplying information about the methodology of the creation of the most appropriate brand name for a product. In doing this, the aim was to know whether companies employ a systematical and logical approach, in which distinctive brand names are created on a professional basis. Finally providing a reference of the researches made about this subject was an other important concern.
Benzer Tezler
- B2 O3 katkısının doğrudan sinterlenen isatropik sert ferritlerin manyetik özellikleri üzerine etkisi
Effect of B2 O3 addition on the magnetic propertiesof direct sintered isotropic hard ferrites
ALMİLA AK YILDIRIM
- Para piyasasında banka dışı mali kesimde finansal farklılaşma: Factoring, forfaiting, leasing ve özel finans kurumları
Başlık çevirisi yok
MÜGEHAN ACARASLAN
- İstanbul Bizans mimarisinde kullanılan tuğlanın fiziksel ve mekanik özellikleri
Characteristics of brick used in Byzantine architecture in İstanbul
YEGAN KAHYA
- İlköğretim okullarında düzenlenen mesleki çalışma uygulamalarına ilişkin yönetici ve öğretmen görüşleri, algı ve beklentileri: Düzce ili örneği
teachers and administrators? opinions, perception and expectation about the occupational study period in primary schools: Example of the city of Düzce
AYHAN DİREK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Eğitim ve ÖğretimAbant İzzet Baysal ÜniversitesiEğitim Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ŞADUMAN KAPUSUZOĞLU
- Ürünlerde marka oluşturma süreci ve buna yönelik bir uygulama
Brand building process of products and an application
GONCA KAHRAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İşletmeYıldız Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HAYRİ BARAÇLI