Geri Dön

Brand name finding process in F.M.C.G.

Başlık çevirisi mevcut değil.

  1. Tez No: 106619
  2. Yazar: SELİN TOY
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. YONCA KARAPAZAR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2001
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 80

Özet

ÖZET Rekabetin git gide arttığı günümüzde, insanlar artık ürün değil marka satm almaktadırlar. Tüketici farklılık peşindedir; aynı ürünler arasında bu farklılığı sağlayan kavram markadır. Markalama şirketlerin stratejileri açısından büyük önem taşır. Bu kavram bir kimlik yaratımı, müşterileriyle ürünleri arasında pek çok küçük ayrıntılara dayanan his ve duygu oluşumunu sağlar. His ve duyguları barındıran bu kimliğin müşteriye yansıtılması ancak marka ismiyle mümkündür. Marka ismi genelde tüketicinin edindiği ilk ve son izlenimdir. Diğer niteliklerin değişmesi halinde bile aym kalan tek bileşendir. Bu yüzden, günümüzde belirli bir başarıyı elde etmek açısından, pazarlama programının temel taşı ürüne isim koyma aşaması olarak görülmelidir. Bu inceleme şirketlerde uygulanan marka ismi bulma işlemini tanımlamaktadır; çalışmada, dünya çapında, şirketlerde izlenen marka ismi yaratma sürecini ele alan araştırmalar derlenmiştir. Türkiye'de bu konuda bir ilki gerçekleştiren incelemede, merkezleri İstanbul'da bulunan çerez-şekerleme üreticileri bünyesinde, marka ismi yaratma adına atılan adımlar titizlikle incelenip, ayrıntılarıyla sunulmuştur. Bu araştırma, bir ürüne en uygun marka isminin konulmasını sağlayan yöntem hakkında bilgi toplamak amacıyla yapılmıştır. Bunu yaparken hedef, şirketlerin marka ismi yaratırken sistematik ve mantıksal, dolayısıyla profesyonel ve bilimsel temellere dayanan bir yöntem izleyip izlemediklerini ortaya koymaktır. Bu konuda yapılan araştırmaları derleyen bir kaynakça oluşturmak da bu tezi yazmanın önemli bir gerekçesidir.

Özet (Çeviri)

IV ABSTRACT In today's world, where the competition gets graver and graver, people are not buying products any more, they are buying brands. Consumers are looking for difference; a brand is what makes the difference between products of the same kind. Branding is essential to the strategy of companies, it is about creating an identity, a community of feelings and emotions with their consumers built over the years and based on a myriad of small details. This identity which contains the emotions and feelings is reflected to the consumer by the brand name. The name is usually the first and lasting impression a buyer has of a product, and it is the only component that will remain intact long after the other attributes have changed. That is why today to ensure a degree of success, the most important element in a marketing program seems to be the naming of a product. This investigation presents a model of the brand naming process employed in companies; The study presents a review of researches made in the area of the brand naming process employed by companies around the world. Being the first study which explores in detail the proceedings in Turkey, it involves a detailed investigation made among the snack food producers of Istanbul. This research was done by the purpose of supplying information about the methodology of the creation of the most appropriate brand name for a product. In doing this, the aim was to know whether companies employ a systematical and logical approach, in which distinctive brand names are created on a professional basis. Finally providing a reference of the researches made about this subject was an other important concern.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    320000

    İlköğretim okullarında düzenlenen mesleki çalışma uygulamalarına ilişkin yönetici ve öğretmen görüşleri, algı ve beklentileri: Düzce ili örneği

    teachers and administrators? opinions, perception and expectation about the occupational study period in primary schools: Example of the city of Düzce

    AYHAN DİREK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    Eğitim ve ÖğretimAbant İzzet Baysal Üniversitesi

    Eğitim Yönetimi ve Denetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ŞADUMAN KAPUSUZOĞLU

  2. Tez No

    317588

    Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma

    The importance of brand equity according to consumers

    ÖZLEM ÖZÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU

  3. Tez No

    219301

    Ürünlerde marka oluşturma süreci ve buna yönelik bir uygulama

    Brand building process of products and an application

    GONCA KAHRAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    İşletmeYıldız Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. HAYRİ BARAÇLI

  4. Tez No

    392490

    Exploring the power of supervised learning methods for company name disambiguation in microblog posts

    Tweet metinlerinde şirket isimleri belirsizlik problemini öğretici ile öğrenme yöntemlerinin gücü ile çözme

    NAFİYE POLAT

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2014

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Şehir Üniversitesi

    Elektronik ve Bilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. ALİ ÇAKMAK

  5. Tez No

    206992

    Hazır giyim sektöründe marka oluşturma aşamasında eğitimin rolü

    The role of the education in the procress of forming a trademark in the ready wear sector

    SEMRA BAYDU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    Giyim EndüstrisiGazi Üniversitesi

    Giyim Endüstrisi ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. GÜLŞEN KAYIKÇI

Geri Dön