Geri Dön

Satınalma karar verme davranışında eşlerin rolleri ve alışveriş merkezlerinde bir uygulama

Başlık çevirisi mevcut değil.

  1. Tez No: 124792
  2. Yazar: ÖZLEM BULUT
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. F. MÜGE ARSLAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2003
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 133

Özet

öz İşletmelerin sürekli ve etkin faaliyet gösterebilmeleri için pazarlama büyük önem taşımaktadır. Pazarlama faaliyetleri içinde tüketici beklentilerinin etkin olarak yerine getirilebilmesi için, tüketiciye en uygun şekilde hitap edilebilmesi ve bunun devamlı olarak gerçekleştirilmesi gerekmektedir. Bu çalışmada tüketici davranışlarının pazarlama içindeki öneminden yola çıkılarak, tüketici davranışları içinde yeralan“aile”kavramı incelenmiştir. Aile, toplumdaki en önemli karar verme ve tüketim birimidir ve aileyi oluşturan bireyler tüketici davranışları üzerinde büyük önem taşımaktadır. Türk ailesindeki satmalıma karar verme davranışı da günümüz politik.sosyal ve teknolojik koşullarında değişim gösterebilmekte ve kararda etkin olan taraf her geçen gün farklılaşabilmektedir. Bunun tespit edilmesi ile birlikte hem Türk aile yapısındaki değişim ortaya çıkarılabilecek hem de pazarlama faaliyetleri kararda etkin olan tarafa yönelebilecektir. Bu bilgilerin ışığında, çeşitli ürün grupları tespit edilerek, bu ürünlerde eşlerden satınalmaya ağırlıklı karar veren taraf tespit edilmeye çalışılmıştır. Çalışmanın birinci bölümünde, pazarlamada tüketici davranışlarına değinilmiş ve genel hatlarıyla tüketici davranışları hakkında bilgi verilmiştir. İkinci bölümde, ürün kavramı ele alınmış, tüketici davranışını etkileyen sosyal faktörler içinde yeralan aile kavramı sosyolojik ve pazarlama yönetimindeki yeri açısından incelenmiş ve Türkiye'deki aile kavramı üzerinde durulmuştur. Çalışmanın son bölümünde, İstanbul'da tespit edilen çeşitli alışveriş merkezlerinde anket uygulanmıştır. Anket sonuçları istatistiksel teknikler kullanılarak oluşturulmuş ve elde edilen veriler pazarlama yönetimi açısından değerlendirilmiştir.

Özet (Çeviri)

B ABSTRACT Marketing is vital for companies to do business actively and endlessly. Marketing functions should activate to satisfy the needs and desires of the customers continuously and in the most suitable way. This study takes base from the importance of consumer behavior in marketing and the“family”concept which is one of the determiners of consumer behavior, is researched.“Family”is the basic decision making and consuming unit in the society and the people in the family have basic important roles on consumer behaviors. The purchasing decision behavior in the Turkish family also differentiates by the political, economical.technical and social situations and by this way, the decision maker in the family can change by time. By determining the person that is dominant in decision making, the changes in the Turkish family structure can be obtained and the marketing activities can target the right consumer. By these informations, some products are selected for the aim to find the decision maker. In the first chapter of this study.consumer behavior is explained basically.ln the second chapter, product concept is observed and the family concept is analyzed socially and by its importance in marketing management. What's more, information is given about the Turkish family structure. In the last part, the survey is done in determined shopping centers in Istanbul. The results of the survey is finalized by the statistical technics and the datum are evaluated from the point of marketing management.

Benzer Tezler

  1. Sivas'taki KOBİ'lerin reklam verme davranışlarının çok kriterli karar verme yöntemleri ile analizi

    Analysis of advertising behavior of SMEs in Sivas by multi-criteria decision making methods

    AYLİN YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    EkonometriSivas Cumhuriyet Üniversitesi

    Ekonometri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ENGİN KARAKIŞ

  2. İnternetin ve internet reklamlarının tüketici satın alma karar sürecine etkisi Adıyaman'daki kamu çalışanı üzerinde elektronik eşya alanında bir uygulama

    The effect of internet and internet advertising on consumer purchasing/buying decision process: An application in electronic items (Goods/products) on public officials in Adıyaman

    İBRAHİM DİYARBAKIRLIOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeHasan Kalyoncu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ YAKUP DURMAZ

  3. Akademisyenlerin satın alma davranışında karar dinamikleri ve duygusal zekânın rolü: Selçuk Üniversitesi örneği

    Decision dynamics in purchasing behavior of academicians and the role of emotional intelligence: The case of Selçuk University

    ARZU KAZAZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkSelçuk Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AŞİNA GÜLERARSLAN ÖZDENGÜL

  4. Belirsizlik dönemlerinde satın alma davranışları nasıl etkilenir?

    How are purchasing behaviors affected in uncertainty periods?

    MURAT MERCAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    PsikolojiÜsküdar Üniversitesi

    Nöropazarlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SİNAN CANAN

  5. The impact of social media advertising on consumer buying behavior (Applied on automotive industry in Erbil)

    Sosyal medya reklamlarının tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    IEAD TARIK MAHMOOD AL-GHAMAZI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ADNAN VEYSEL ERTEMEL