Geri Dön

Spor ayakkabı ürünlerinde marka bağlılığı ve İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi öğrencileri üzerinde bir pilot araştırma

Brand loyalty in sports shoes and a study on students of school of bussiness administration of İstanbul University

  1. Tez No: 135419
  2. Yazar: ANARA BEYŞENALİYEVA
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET KARAFAKIOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2002
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 110

Özet

oz Rekabet ortamının hızla arttığı günümüzde işletmelerin iyi bir rekabet gücüne sahip olabilmeleri için tüketicilerini iyi tanımaları gerekmektedir. Özellikle markalı ürünleri satmakta yoğunlaşan işletmelerin bütün pazarın bölümlerini iyi tanımaları ve bunlar arasında marka bağlılığı olan tüketici grup veya gruplarını belirlemeleri ve tanımaları gerekir. Çünkü marka bağlılığı işletmelerin karlılığım arttırabilen önemli faydalar sağlamaktadır. Spor ayakkabı sektörü günümüzde hızlı gelişen ve rekabetin yoğun olduğu sektörlerden biridir. Çalışmamızda, bu sektörde faaliyet gösteren ve özellikle hedef pazarı genç tüketiciler olan işletmelere ve araştırmacılara faydalı olacaktır düşüncesinden hareketle üniversiteli gençler arasında spor ayakkabıda marka bağlılığı olan ve olmayanları yakından tanımaya çalıştık. İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi öğrencilerine yapılan anket ile marka bağlılığı olan ve olmayanlar iki gruba ayrılmış ve verdikleri cevaplar arasında anlamlı düzeyde farklılık olup olmadığı araştırılmış ve sonuçlar değerlendirilmiştir.

Özet (Çeviri)

ABSTRACT İt becomes necessary for corporations to get to know their consumers well in this day where competitiveness keeps escalating at steady rate. Especially corporations concentrating on marketing brand products would have to get to know all segments of the market, spot those consumer groups who are loyal to brand use and get to know them well in terms of behavior. Because, brand loyalty can provide means to achieve profitability to involving corporations. Sports shoes sector is among those that are subject to speedy development as well as competition. Considering young consumers would be more on the brand loyalty side for this sector in particular, we thought it would be beneficial to check into the matter and take a closer look at the university-going youth as target mass and get to know those who brand-loyal and who are not, thinking data acquired would be further beneficial to manufacturers and researchers whose target mass is young people. Conducting an essay over attendees to school of Bussiness Administration of University of Istanbul we divided respondents into two groups ; brand-loyal and non- loyal, compared results and evaluated the results.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    215540

    Üniversite öğrencilerinin kullandıkları spor ayakkabılarına ilişkin marka kişiliği algılarındaki farklılıkların belirlenmesine yönelik bir pilot araştırma

    Determining university students? brand personality perceptions and differences at their perceptions of sport shoe brands they use

    CELAL ÖZGÜR BÜYÜKYAVUZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    PROF. DR. KEMAL KURTULUŞ

  2. Tez No

    257698

    Sloganların marka çağrışımı üzerindeki etkisi ve bir uygulama

    The influence of the slogans on the brand associations and one research

    GÜLNİHAL GÖKALP

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    DOÇ. DR. NURETTİN PARILTI

  3. Tez No

    736193

    Spor endüstrisinde retro yaklaşımı ve dijital eşleme uygulamaları

    Retro approach and digital matching applications in sports industry

    ALİ ÇEVİK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    SporMarmara Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET MUSTAFA YORULMAZLAR

    PROF. DR. VOLKAN EKİN

  4. Tez No

    555676

    Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton

    Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi

    YÜKSEL SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  5. Tez No

    61702

    Benetton'un global pazarlama yöntemi ve reklam politikası (inceleme)

    Başlık çevirisi yok

    YEŞİM ULUSU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1997

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÇEVİK URAZ

Geri Dön