Analysis of demand and pricing policies in Turkey beer market
Türkiye bira pazarındaki talebin ve fiyatlandırma politikalarının incelenmesi
- Tez No: 153191
- Danışmanlar: PROF. DR. ÇAĞLAR GÜVEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Endüstri ve Endüstri Mühendisliği, Industrial and Industrial Engineering
- Anahtar Kelimeler: Türkiye Bira Pazarı, Talep Analizi, Fiyatlandırma Politikaları, Turkey Beer Market, Demand Analysis, Pricing Policies IV
- Yıl: 2004
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Orta Doğu Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 251
Özet
Bu çalışmanın amacı, Türkiye bira pazarını hem talep analizi ve hem de pazar oyuncuları tarafından 1997-2002 yıllan arasında uygulanan pazarlama ve özellikle de fiyatlandırma politikalarının etkinliği açısından incelemektir. Pazarın duopol benzeri yapısı ile 1997-2002 yıllan arasında izlenen fiyatlandırma politikalarının gerçekleşen satış hacimleri üzerindeki belirleyiciliğinin sorgulanması, çalışmanın kendine özgü yanlandır. Araştırma, ilk olarak, talep belirleyici unsurların analizine, ikincil olarak da, pazarda güdülen fiyatlandırma politikalarının pazar oyuncularının hedefleri açısından optimal olup olmadığının değerlendirmesine odaklanmıştır. Çalışmanın en önemli bulgusu Türkiye'deki bira fiyatlarının hem gelir hem de karlılık açısından optimal seviyenin altında olmasıdır. Bununla birlikte, bira talebindeki mevsimlik değişmeler de gelirleri arttırmak amacıyla daha etkin kullanılabilir.
Özet (Çeviri)
The purpose of this work is to study the beer market in Turkey in respect of demand analysis and with a view to assess whether the marketing and in particular pricing policies adopted by industry players in the period 1997-2002 have been efficient. Of specific interest is the near duopolistic structure of the market and the question whether pricing policies followed during the period 1997-2002 have been determinant in the observed sales volumes. The investigation focuses first on the analysis of the determinants of demand, and secondly on questioning whether pricing policies practiced in the market are optimal with respect to the objectives of the industry players. The major finding of the study is that beer prices in Turkey are below the optimal level, with respect to both revenue and profit maximizing objectives. Moreover, seasonality in beer demand can be exploited further with a high-low pricing scheme to improve the industry revenue.
Benzer Tezler
- Sağlık hizmetlerine erişim ve hastane yer seçimi: İstanbul örneği
Access to healthcare and hospital location: The case of Istanbul
MUHAMMED ZİYA PAKÖZ
Doktora
Türkçe
2014
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MEHMET ALİ YÜZER
- Doğal gaz ticaret merkezlerinde fiyat oluşumlarının analizi: Türkiye için bir değerlendirme
An analysis of the natural gas pricing in natural gas hubs: an evaluation for Turkey
HAKAN NALBANT
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Enerjiİstanbul Teknik ÜniversitesiEnerji Bilim ve Teknoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET ÖZGÜR KAYALICA
- Marketing strategies of international firms operating in household cleaning materials sector in Turkey
Başlık çevirisi yok
ERKİN ERİMEZ
- Özelleştirme ve özelleştirmede yatırım bankalarının rolü ve Petlas uygulamalı örneği
Privatization and the role of investment banks in the privatization process and Petlas case study
GONCA KARAÜÇ
- Farklı karbon vergisi uygulamalarının piyasa takas fiyatı ve fosil kaynaklı üretim üzerine etkisi
Potential impacts of a carbon tax on the day-ahead market prices and the electricity generation mix
ELİFNUR TOMA
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Enerjiİstanbul Teknik ÜniversitesiEnerji Bilim ve Teknoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÜNER ÇOLAK
