Marka genişletme stratejilerinin genç tüketicilerin satınalma niyetlerine etkileri üzerine pilot bir araştırma
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 175995
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ÖZCAN KILIÇ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2001
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 137
Özet
Günümüzün hızla değişen teknolojik ekonomik ve kültürel koşulları,tüketici/erin satınalma alışkanlıklarını etkilemekte ve buna bağlı olarak iş/etmelerinartan rekabetle birlikte yeni pazarlama stratejileri geliştirmesi ve etkin bir şekildeuygulaması gerekmektedir. Bundan dolayı, iş/etmeler için marka genişletme kararıson derece önemlidir. Marka genişletme karan başarılı olduğu taktirde maliyettasarrufu sağlamakta, kalite unsuru diğer ürüne aktarılmaktadır. Ancak markagenişletme kararının başarısız olması işletme için olumsuz sonuçlar getirmektedir.Bu nedenle işletmeler marka genişletme kararı üzerinde dikkatle durma/ıdırlar.Bu çalışmada pazarlama stratejilerinden biri olan marka genişletmestratejilerinin tanımı yapılmış ve pilot bir araştırma yapılarak genç tüketicilerin satınalma niyetleri üzerine etkilerini belirlemek amaçlanmıştır.
Özet (Çeviri)
Today's rapidly changing technological, economic and cultural situationseffect customers' buying decisions and firms have to develop and implement somenew marketing strategies effective/y. Because of this, brand extension decisions arevitally important things for companies. if the brand extension decision is successfullyimplemented, the firm reduces costs and quality can be trans/ated to other products.However, if the brand extension decision fails, it brings negative results. For thisreason, firms should concentrate on the brand extension decision and consider itvery carefully.This thesis indudes an explanation of the strategies of brand extenslon,which is one of the marketing strategies and a p10t research in order to propose thatthe brand extension strategies effect young peoples' buying decisions.
Benzer Tezler
- İnfluencer pazarlama uygulamalarında İstanbul'da yaşayan tüketiciler ile Berlin'de yaşayan tüketicilerin satın alma tutumlarını etkileyen faktörler
Factors affecting the buying attitudes of consumers living in Istanbul and consumers living in berlin in influencer marketing practices
NAZMİYE SONAR
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeİSTANBUL NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET ÇİÇEK
- Open innovation practices in Science Park firms in Turkey
Türkiye'deki Teknokent firmalarında açık inovasyon uygulamaları
KÜBRA ŞİMŞEK
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
Bilim ve Teknolojiİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİHAN YILDIRIM
- Kişisel marka genişletme stratejisinin tüketicinin satın alma niyetine etkileri
Effects of personal brand extension strategy on customers purchase intention
DARLİN LETANG
- Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand equity according to consumers
ÖZLEM ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU
- Determining the factors that influence the intention to purchase luxury fashion brands
Lüks moda markalarını satın alma niyetini etkileyen faktörlerin belirlenmesi
NAIMA SFAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL