Televizyon reklamlarında kullanılan arketipler ve otomobil reklamlarındaki uygulamaları
Archetypes which are being used in television commercials and their implementation in automobile commercials
- Tez No: 208742
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 152
Özet
Günümüz reklamcılıgı, kaynagı çok eskilere dayanan efsane bilimini yani mitolojiyi kullanmaktadır. Bu sekilde bir kullanıma gidilmesinin nedeni; hem seyircinin (tüketiciyi/potansiyel alıcıyı) reklamlardaki kahramanlarla özdesleserek kendisini bir Tanrı gibi hissedip büyülenmesine neden olmak hem de reklamın bir çesit ikna ve ürün satma aracı oldugunu fark ettirmeden gerekli mesajın iletilmesini saglamaktır. Mitoloji bilimi mitleri yani efsaneleri inceler. Efsanelerdeki en güçlü karakterler olarak bilinen Tanrılar özelliklerini arketiplerden alır. Bu nedenle, reklamlarda mitolojiden yararlanılması demek arketiplerden de yararlanmak demektir. Bu tezde, televizyon reklamlarındaki kadın ve erkek sunumları baglamında hangi arketiplerden yararlanıldıgı anlatılmıstır. Bu amaçla mitolojik arketipler ve psikolojik arketipler açıklanmıstır. Bu açıklamalar üzerinden, Ford markasının 2004-2006 yılları arasında televizyonda yayınlanmıs olan otomobil reklamları incelenmistir. Otomobil reklamlarının incelenmesinin nedeni hem kadınlardan hem de erkeklerden olusan tüketici kitlesine seslenebilmesi ve sürekli olarak yenilendigi için güncelligini koruyan reklamlar olmasıdır. ncelemenin sonuncunda reklamlarda kullanılan arketiplerden kadınları temsilen bakıcı, bastan çıkaran peri ve bakire; erkekleri temsilen de koruyucu, is adamı ve kral arketiplerinin tercih edildigi ortaya çıkmıstır.
Özet (Çeviri)
It seems that commercials nowadays have a tendency of using mythology. The reason for this is to create magical atmospheres that provide the viewer s(potential customer) to feel identical to the superior characters in the commercials who are effected by the specialties of mythological gods. Therefore the viewers forget that the commercials are tools for persuading people and selling products. The source that affects the characteristics of mythological gods is called archetypes. It means ancient image, example or character. That?s why accepting that commercials have a tendency of using mythology means they have a tendency of using archetypes. In this thesis, archetypes in television commercials are studied. Therefore mythological archetypes and archetypes in psychology are examined. According to the findings, Ford?s television commercials of 2004 to 2006 are researched. The reason that automobile commercials are researched is that they target both males and females. Also they update themselves very often so their specialties are valid. Findings of this research is that, archetypes in commercials that are being used for women characters take form of nurturer, maiden or seductive muse; archetypes that are being used for men characters take form of businessman, protector or the king.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarında arketip, mit ve metafor kavramlarının metinlerarasılık bağlamında analizi: Apple ve Samsung örneği
The analysis of archetype, myth and metaphor concepts in tv commercials in the context of intertextuality: The case of Apple and Samsung
ABDULKADİR KURU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Radyo-TelevizyonEge ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEDA SÜNBÜL OLGUNDENİZ
- Televizyon reklamlarında kullanılan korku çekiciliğine yönelik dikkatin nörobilimsel yöntemler ile ölçümlenmesi
Measurement of attention to fear attractiveness used in television advertising with neuroscientific methods, master thesis
NİHAL ÖZKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkGümüşhane ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BİRGÜL TAŞDELEN
- Televizyon reklamlarında insan ve nesne ilişkisi
Human-object relation in television commercials
HALİME YÜCEL
Doktora
Türkçe
2001
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiTanıtım ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NÜKET GÜZ
- A historical analysis of the language used in Turkish TV commercials
Türk televizyon reklamlarında kullanılan dilin tarihsel çözümlemesi
YELİZ DEMİR
Yüksek Lisans
İngilizce
2005
DilbilimHacettepe ÜniversitesiDilbilim Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. IŞIL ÖZYILDIRIM
- TV reklamlarında kullanılan grafik tasarımların mesaj ve ikna kavramı üzerine etkisi
The effect of graphic designs used in television commercials on message and persuasion
LEMAN ÜSTÜNDAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Güzel SanatlarGazi ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. GÜLTEKİN AKENGİN