Televizyon reklamlarında kullanılan arketipler ve otomobil reklamlarındaki uygulamaları
Archetypes which are being used in television commercials and their implementation in automobile commercials
- Tez No: 208742
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüz reklamcılıgı, kaynagı çok eskilere dayanan efsane bilimini yani mitolojiyi kullanmaktadır. Bu sekilde bir kullanıma gidilmesinin nedeni; hem seyircinin (tüketiciyi/potansiyel alıcıyı) reklamlardaki kahramanlarla özdesleserek kendisini bir Tanrı gibi hissedip büyülenmesine neden olmak hem de reklamın bir çesit ikna ve ürün satma aracı oldugunu fark ettirmeden gerekli mesajın iletilmesini saglamaktır. Mitoloji bilimi mitleri yani efsaneleri inceler. Efsanelerdeki en güçlü karakterler olarak bilinen Tanrılar özelliklerini arketiplerden alır. Bu nedenle, reklamlarda mitolojiden yararlanılması demek arketiplerden de yararlanmak demektir. Bu tezde, televizyon reklamlarındaki kadın ve erkek sunumları baglamında hangi arketiplerden yararlanıldıgı anlatılmıstır. Bu amaçla mitolojik arketipler ve psikolojik arketipler açıklanmıstır. Bu açıklamalar üzerinden, Ford markasının 2004-2006 yılları arasında televizyonda yayınlanmıs olan otomobil reklamları incelenmistir. Otomobil reklamlarının incelenmesinin nedeni hem kadınlardan hem de erkeklerden olusan tüketici kitlesine seslenebilmesi ve sürekli olarak yenilendigi için güncelligini koruyan reklamlar olmasıdır. ncelemenin sonuncunda reklamlarda kullanılan arketiplerden kadınları temsilen bakıcı, bastan çıkaran peri ve bakire; erkekleri temsilen de koruyucu, is adamı ve kral arketiplerinin tercih edildigi ortaya çıkmıstır.
Özet (Çeviri)
It seems that commercials nowadays have a tendency of using mythology. The reason for this is to create magical atmospheres that provide the viewer s(potential customer) to feel identical to the superior characters in the commercials who are effected by the specialties of mythological gods. Therefore the viewers forget that the commercials are tools for persuading people and selling products. The source that affects the characteristics of mythological gods is called archetypes. It means ancient image, example or character. That?s why accepting that commercials have a tendency of using mythology means they have a tendency of using archetypes. In this thesis, archetypes in television commercials are studied. Therefore mythological archetypes and archetypes in psychology are examined. According to the findings, Ford?s television commercials of 2004 to 2006 are researched. The reason that automobile commercials are researched is that they target both males and females. Also they update themselves very often so their specialties are valid. Findings of this research is that, archetypes in commercials that are being used for women characters take form of nurturer, maiden or seductive muse; archetypes that are being used for men characters take form of businessman, protector or the king.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarında arketip, mit ve metafor kavramlarının metinlerarasılık bağlamında analizi: Apple ve Samsung örneği
The analysis of archetype, myth and metaphor concepts in tv commercials in the context of intertextuality: The case of Apple and Samsung
ABDULKADİR KURU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Radyo-TelevizyonEge ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEDA SÜNBÜL OLGUNDENİZ
- Marka kişiliği ve marka arketipleri; mitolojilerdeki figürlerin Carl Gustav Jung arketipleri bağlamında reklamlarda kullanımının göstergebilimsel analizi
Brand personality and brand archetypes; A semiotic analysis of the use of mythological figures in advertising within the framework of Carl Gustav Jung's archetypes
SERHAN SUBAŞI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
ReklamcılıkSüleyman Demirel ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RUKİYE ÇELİK
- Televizyon reklamlarında kullanılan korku çekiciliğine yönelik dikkatin nörobilimsel yöntemler ile ölçümlenmesi
Measurement of attention to fear attractiveness used in television advertising with neuroscientific methods, master thesis
NİHAL ÖZKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkGümüşhane ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BİRGÜL TAŞDELEN
- Sigara karşıtı televizyon reklamlarında kullanılan korku çekiciliği faktörü etkinliğinin beyin görüntüleme tekniği ile ölçümü
Measurement of the attractiveness of fear appeal factor with brain imagining technique that is used in anti-smoking television advertisements
BAHAR GÜRDİN
- Nöropazarlama perspektifinden marka maskotları: Televizyon reklamlarında kullanılan marka maskotlarının dikkat çekiciliği üzerine deneysel bir çalışma
Brand mascots from the perspective of neuromarketing: An empirical study on brand mascots's ability to attract attention used in television advertisement
ERDEM GEÇİT