Bankacılık sektöründe kurumsal reklam analizi: Hsbc ve Türkiye İş Bankası uugulamaları
Corporate advertising in banking sector:Hsbc and Türkiye İş Bankasi cases
- Tez No: 208932
- Danışmanlar: PROF.DR. TÜRKAN UĞUR DAİ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Bankacılık, Communication Sciences, Advertising, Banking
- Anahtar Kelimeler: Bankacılık, Halkla ilişkiler, Kurumsal kimlik, Reklamcılık, Banking, Public relations, Corporate identity, Advertising
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Basın Ekonomisi ve İşletmeciliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Kurumsal kimlik kavramı, pazar dinamikleri, tüketici değerleri, tutumlar ve teknolojideki değişimlere bağlı olarak 25 yılı aşkın bir süredir gündemdedir. 70'li yıllardan itibaren bir yönetim anlayışı haline gelen kurumsal kimlik, günümüzde rekabet üstünlüğü sağlayan kaynak olarak görülmektedir. Stratejik bir yönetim aracı olarak kurumsal kimlik, bir işletmenin sosyal paydaşlarına, rakiplerine, hedef kitlesine kendisini kabul ettirmek, işletmeye olan inancı oluşturmak itibar kazanmak gibi amaçların gerçekleştirilmesinde en önemli rolü üstlenmektedir. Her işletme, kurumsal kimlik unsularını hedef kitlesine anlatabilmek ve böylece kendisini pazarda tercih edilebilir kılmak amacıyla kurumsal reklam iletişimini kullanmaktadır. İşletmenin kurumsal felsefesine, kurumsal davranışına, kurumsal kültürüne ait bilgiler, kurumsal reklamlar aracılığıyla hedef kitleye ulaşmaktadır. Bu tez çalışmasında, kurumsal kimlik ve kurumsal reklam kavramları ele alınarak, Türkiye'de bankacılık sektörünün iki önemli aktörü olan HSBC ve Türkiye İş Bankası'nın kurumsal kimlik yapıları incelenmiş ve 2002-2006 yılları arasında yazılı basında yayınlanan kurumsal reklamları analiz edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Corporate identity, has received significant attention over the last 25 years, mainly due to the changes in technology, market dynamics, consumer values and behavior. Corporate identity, has regarded as a strategic management tool and a source for competitive advantage. There are several advantages of corporate identity. First, it can act as a main force that motivates employees and enable employees to adapt existing cultures as well as help companies? stakeholders to become aware of the organization?s business capabilities. All corporations use corporate communication to communicate with the stakeholders and target audience. The corporate philosophy, the corporate behavior and the corporate culture of an organization reaches the target audience by corporate advertisements. In this thesis, the concepts of corporate identity and corporate advertising are discussed and the print corporate advertisements of the important actors?, HSBC and Türkiye İş Bankası are analyzed.
Benzer Tezler
- Banka reklamlarının içerik analizi yöntemiyle incelenmesi
Analysis of bank advertisements by content analysis method
HÜLYA GÜZELGÜN ARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
BankacılıkNevşehir Hacı Bektaş Veli ÜniversitesiBankacılık ve Finans Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CEYLAN BOZPOLAT
- Bankacılık sektöründe tutundurma faaliyetleri ve tutundurma harcamalarının mali tablolara yansıtılması: Vakıfbank örneği
Promotion activities in the banking sector and reflection of promotion expenditures to financial statements: The case of Vakıfbank
YASEMİN ÖRS AŞCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeBursa Uludağ Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FİLİZ EREN BÖLÜKTEPE
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- İş ahlakı algısının kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarına etkisi ve sektörel bir araştırma
Business ethics perception's effect on corporate social responsibilty practises and a sectoral research
AYŞE SALCAN ARSLAN
- KOVİD-19 pandemisinde yayınlanan reklamlara yönelik göstergebilimsel bir analiz
A semiotic analysis of advertisements published during the COVID-19 pandemic
MUHAMMET BURAK GÖZÜTOK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Reklamcılıkİnönü ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYDA GÖK