Marka bilinirliğinin tüketici satın alma davranışı üzerine etkileri ve elektrikli küçük ev aletleri üzerine bir uygulama
The effect of brand knowledge on consumers' purchasing behaviours and a case study on small house appliances
- Tez No: 209247
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. SABRİ ERDİL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 171
Özet
Yoğun rekabet ortamında başarılı olabilmek için işletmelerin pazarlama karması konusunda karar almadan önce, tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarının yanı sıra onların satın alma alışkanlıkları konusuna odaklanması gerekmektedir. Marka bilinirliğinin tüketici tercihlerine olan etkisi günümüzde önem kazanmakta ve bu doğrultuda işletmeler markalarının bilinirliği için çaba göstermektedir. Bu çalışmada, elektrikli küçük ev aletleri tüketicilerinin satın alma karar aşamasında marka bilinirliğinin etkisi araştırılmıştır. Araştırma sonuçları, elektrikli küçük ev aletleri tüketicilerinin markaya karşı duyarlı olduğunu göstermektedir. Katılımcıların %70 ve üzeri oranda satın aldıkları ürünler ele alındığında, ilk akla gelen marka olan Arçelik, Arzum ve Tefal markalarının satın alınan ürünlerde büyük oranda tercih nedeni olduğunu göstermektedir.
Özet (Çeviri)
Due to the fact that consumer expectations increases day after day and competition conditions changes continuously, firms should focus on consumers? purchasing behaviours besides their needs and requirements before giving decisions about marketing mix. Effect of brand knowledge on consumers? decisions is becoming more important day by day and it?s clear that there is an increasing effort of firms for brand knowledge. In this thesis study academical efforts was given to emphasize the effects of brand identity on consumers? of purchasing decisions on small house appliances market. Results of this thesis indicates that the consumers? of small house appliances are sensitive to brand identity. Considering 70% of total market purchase, it?s significant that ?Arçelik?, ?Arzum? and ?Tefal? are the most known brands of the small appliances market.
Benzer Tezler
- The effect of patient's medical brand awareness on healing perception
Tıbbi ilaç markası bilinirliğinin hastaların iyileşme algısı üzerindeki etkisi
IQRA SALEEM
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
ASSOC. DR. İLKAY KARADUMAN
- Brand communication from the consumer perspective in online grocery sector during Covid-19 pandemic: A case study from getir brand
Covıd-19 pandemisinde çevrimiçi süpermarket sektöründe tüketici perspektifinden marka iletişimi: Getir markası üzerine bir çalışma
ŞEVİN ÖZYOLDAŞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Halkla İlişkilerİzmir Ekonomi ÜniversitesiPazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZEYNEP AKSOY
- Tüketici satın alma kararında dijital pazarlama etkisi: THY örneği
The effect of digital marketing on consumer purchasing decision: THY example
ESRA NUR BODUGÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET MİTHAT ÜNER
- Yemeklik ürün alışverişlerinde nüfuzlu pazarlama uygulamalarının marka denkliğine ve satın alma niyetine etkisi
The effect of influencer marketing practices on brand equivalence and purchasing intention in food shopping
MERVE HIRA
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiUluslararası İşletmecilik ve Ticaret Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ALİ NACİ KARABULUT
- The influence of social media marketing on fmcg brand building in a competitive market
Hızlı tüketim ürünleri rekabetçi pazarlarında sosyal medyanın marka oluşturmaya etkisi
BAHAR SEREVAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Kültür Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DİDEM KAYALIDEREDEN