Tüketicilerin özel markalı ürünlere karşı tutumlarının ortaya çıkarılmasına yönelik bir araştırma
An analysis to investigate customer attitudes towards private label brands
- Tez No: 210900
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. AHMET BARDAKÇI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Pamukkale Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 109
Özet
Perakendeci markaları son günlerde gerek pazarlama literatüründe gerekse is dünyasında sıkça kullanılır bir terim halini almıstır. Perakendecilerin bu ürünleri sunmaktaki en önemli amacının marka sahibi olmanın avantajlarını yakalayabilmek ve üreticiler üzerinde söz hakkına sahip olabilmek oldugu söylenebilir. Dünyada hem gelismis ülkelerde hem de gelismekte olan ülkelerde perakendeci markalı ürünler hızlı bir gelisim seyrine sahiptir. Bunu destekleyen en önemli faktör hiç süphesiz perakendecilerin tüketici pazarlarında gittikçe artan gücüdür. Pazarlama sektöründe oldukça önemli hale gelen perakendeci markaları literatürde su ana kadar farklı açılardan ele alınmıstır. Bu çalısmada ise perakendeci markaları tüketicilerin satın alma davranısı ve bu davranısta etkili olan riskler açısından ele alınacaktır. Bu amaçla Denizli'de Organize Sanayi Bölgesi'nde faaliyet gösteren bir firmada, iki farklı ilkögretim okulunda ve bir etüt merkezinde anket uygulaması yapılmıstır. Yapılan bu uygulama ile tüketicilerin satın alma esnasında karsılastıkları risklerle onların perakendeci markalı ürünlere karsı gelistirdikleri tutum arasında iliski olup olmadıgı irdelenmeye çalısılmıstır.
Özet (Çeviri)
Nowadays retailer brands have become an important concept both in marketing literature and business world. It can be said that retailers began to sell these brands to have the advantages of having a brand and to have bargaining power on manufacturers. These retailer brands made important improvements both in developed and developing countries. Certainly, the most important factor supporting these improvements is continuously increasing power of retailers in consumer markets. Retailer brands which have become an important subject in marketing literature have been studied from different aspects in the literature up to now. In this study retailer brands will be taken into consideration in terms of consumer buying behavior and risks which are effective on consumer behavior. For doing the analysis a survey was conducted through a textile firm operating in Denizli Industrial Zone and two primary schools and a course. By this application the relationship between the risks which the customers face during the buying process and customer attitudes towards these products is tried to be clarified.
Benzer Tezler
- Özel markalı süt ve süt ürünlerinin pazarlanmasında tutundurma stratejilerinin önemi:Kocaeli ili örneği
Importance of promotion strategies in marketing of private label milk and dairy products: Kocaeli survey
ÇİĞDEM YORGANCILAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İşletmeNamık Kemal ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YASEMİN ORAMAN
- Perakendecilikte özel(market) markalı ürünlerin tüketici satın alma tutumlarını etkileyen faktörlerinin değerlendirilmesi. İstanbul Avcılar İlçesinde bir uygulama
Evaluation of factors affecting consumer purchasing attitudes of retailed(market) branded products . An application in Istanbul Avcilar Distric
OKAN PELİT
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NECMİYE TÜLİN İRGE
- Ankara ili Çankaya ilçşesi gıda perakendeciliğinde üretici ve market markalı ürünlerin tüketici tercihleri açısından araştırılması üzerine bir araştırma
A research on comparison of manufacturer and market branded products in food retailing in terms of consumer preferences in Çankaya district of Ankara province
ZEKİYE ASLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
ZiraatAnkara ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. MEVHİBE ALBAYRAK
- Gösteriş tüketimi: Tüketicilerin gösteriş tüketimine ilişkin tutumlarının incelenmesi
Conspicuous consumption: An investigation of consumers' attitudes towards conspicuous consumption
İHSAN ALPDOĞAN
- Özel markalı ürünlere karşı tutumun perakendeci sadakatine etkisinin araştırılması
Invesigaion on particle-situally effecive against special-brandded products
GÖKHAN ÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeAksaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEVİLAY USLU DİVANOĞLU