Uluslararası kültürel farklılıkların reklamlar üzerine yansıması ve bir uygulama
Intercultural differences effects on advertisements
- Tez No: 221186
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ERCAN GEGEZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kültürlerarası farklılıklar, Reklam stratejisi, Reklamcılık, Reklamlar, Intercultural differences, Advertisement strategies, Advertising, Advertisements
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreselleşme ile beraber ekonomik ve sosyo-kültürel alanda gerçekleşen değişimler işletmeler üzerinde de büyük etki yaratmıştır. Uluslararası firmalar ise bu durumdan en çok etkilenen şirket türü olmuştur. Pazar koşullarındaki farklılaşma ve artan rekabetle beraber pazarlama fonksiyonu içinde yer alan reklamlar da daha çok özen istemeye başlamıştır. Standart reklamların yanı sıra yerel bilgiler, kültürel farklılıklar ve benzerlikler de işletmelerin dikkate alması gereken önemli hususlar haline gelmiştir.Bu çalışmada da kültürel farklılıkların reklamlar üzerinde ne gibi farklılıklar yarattığı analiz edilmiştir. Çalışma içerisinde globalleşme ve uluslar arası pazarlama, reklam ve uluslararası reklam kavramlarına, kültür ve reklam-kültür etkileşimi konularına yer verilmiştir. Kültürün dil, din, değer, tutum ve inançlar, sanat, müzik, mizah, eğitim ve kanuni özellikler etmenlerinin reklamlara etkisi ise ayrıntılı bir şekilde incelenmiştir. Gerçekleştirilen uygulama sonucunda da bu etmenlerin reklamlara etkisi konusunda öğrencilerin bakış açısı analiz edilmiş ve demografik özelliklere göre farklılıklar ortaya konmuştur.
Özet (Çeviri)
In conjunction with globalization, changes in economic and socio-cultural area has produced a significant effect on estabilishments, too. International companies has been the most influenced segment. Advertisements, as one of the marketing functions, has been started to need more assiduity in accordance with differentiation on market condition and hightened competition. Together with standart advertisements, local information, cultural differences and similarity also should be considered carefully and this subjects has became very important points for companies.In this study, it has been analysed effects of cultural differences on advertisements. Globalization, international marketing, advertisement and international advertisement notions, culture and advertisment- culture interaction have been major discussion points in the study.It has been studied in detail impacts of cultural factors as language, religion, value, approach and beliefs, art, music, humour, education and innocent on advertisements. As a result of application performed, it has been analysed perspective of students regarding to impacts of these factors on advertisements and differences have been discovered considering demographical characteristics.
Benzer Tezler
- The effect of visual narrative language of color codes in Youssef Chahine's cinema
Youssef Chahine sinemasında renk kodlarının görsel anlatı diline etkisi
MARİAM MAHROUS
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Radyo-TelevizyonEge ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALEV FATOŞ PARSA
Assist. Prof. Dr. ELÇİN AS
- Hofstede'nin kültürel boyutlarının kültürlerarası reklam disiplinlerindeki yansımaları: Asya, Avrupa ve Amerika kıtalarındaki otomotiv reklamlarına yönelik göstergebilimsel bir araştırma
Reflections of hofstede's cultural dimensions in cross-cultural advertising disciplines: A semiotic study of automotive advertisements in Asia, Europe and America
SEMİH KOPUZ
Doktora
Türkçe
2024
ReklamcılıkKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İDİL SAYIMER
- Uluslararası pazarlarda reklam politikaları üzerinde kültürel farklılıkların etkisi ve uygulama
The effect of cultural differences on advertising policies in international markets and implementation
SERCAN ULAŞ SOYARAT
- Werbetexte im interkulturellen Vergleich. Eine kontrastive und linguistische Studie zu Werbetexten aus dem Deutschen und Türkischen
Kültürlerarası reklam analizi. Karşılaştırmalı dilbilimsel öğreti; Almanca ve Türkçe'deki ortak reklamların analizi
GÖZDE ACAR
Yüksek Lisans
Almanca
2015
Alman Dili ve EdebiyatıHacettepe ÜniversitesiAlman Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MELTEM EKTİ
- Çokuluslu işletmelerin reklam mesajı oluşturmalarında kültürel farklılıkların önemi
The importance of cultural differences in creating advertising message for multinational companies
GÖKÇE DEMİRTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
İşletmeErciyes Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KURTULUŞ KARAMUSTAFA