Marka farkındalığı yaratma sürecinde sanal ortamın etkisi: Advergaming
The influence of ?advergaming? when creating new brandnames in virtual environment
- Tez No: 234727
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ISIL ZEYBEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka iletisimi, Reklam, Yeni Reklam Ortamları, internetReklamcılıgı, Sanal Gerçeklik, Simülasyon, Postmodernizm, Advergaming, Brand, brand communications, advertisement, new advertisement environment, virtual reality, simulation, internet advertisement, post modernization, advergaming
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Kültür Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Dinler Tarihi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 124
Özet
Günümüzde üretim kültürünün yerini tüketim kültürünün, ürün kültürünün yerini marka veimge kültürünün aldıgı bir gerçektir. Farkındalık yaratmak, olumlu bir imge yaratmak, itibarsaglamak, yeni bir imge yaratmak ya da varolan bir imgeyi pekistirmek, bilinirlik oranında birartıs saglamak, satısları arttırmak, markaya artı deger katmak?gibi birçok amaç çerçevesindekullanılan araç ve yöntemlerin çesitliliginde de kimi degisimlerin hızla yasandıgı da gözönünde bulundurulması gereken bir diger gerçekliktir.Çalısmamızın tamamında marka farkındalıgı yaratma sürecinde sanal ortam düzleminde yenireklam ortamı olan ?advergaming? etkinliginin tüketicilerle etkilesimi irdelenmektedir. Budogrultuda, bütüncede ?advergaming? uygulaması düzleminde Türkiye'de ilk defa yasamalanı bulan ve hedef kitlesiyle bulusan ?Efe Rakı? uygulama örnegi olarak irdelenerekgörsel göstergebilim yöntemiyle çözümlenmektedir. Bu çözümlemenin sonucunda ürünle,markayla hedef kitle arasında ne türden bir bag kuruldugu belirlenmeye çalısılmaktadır.
Özet (Çeviri)
Today, we realize the fact that the production concept left its place to the consuming culture,and the product culture left its place to the importance of brand names and visual arts.Providing, product differentiation, respectful brand name and market image are some of thesignificant factors that will be essential to increase the sales volume of modern companies inour global economy.In this study why the implementation of ?Advergaming? can be useful in order to increase theimage of brand names has been observed. ?Efe Rakı? has been the first company in Turkeywhich has implemented ?Advergaming? successfully as an important tool when introducingits brand name to its market target. At the end of the study the effects of ?Advergaming?between ?The Efe Rakı? and the market target will be discussed.
Benzer Tezler
- Marka farkındalığı yaratma sürecinde kültür-sanat sponsorluk etkinliklerinin incelenmesi ve yorumlanması
Brand awareness creation process with the culture-art sponsorships analysis & interpratation
SIRMA TOPLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- Türkiye'deki sosyal sorumluluk projelerinin marka farkındalığı üzerindeki etkileri
Effects of social responsibility projects in Turkey on brand awareness
ÇINAR DERYA İNCESU
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Güzel SanatlarHaliç ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DEMET KARAPINAR
- Art, culture and event centers that raise cityawareness and outcome on city brand: The case ofLüleburgaz
Başlık çevirisi yok
GÖKBERK MEŞELİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
MimarlıkDoğu Akdeniz Üniversitesi-Eastern Mediterranean UniversityMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ HAKAN ULUSOY
- Eskişehir'in markalaşmasında grafik tasarımın rolü
The role of graphic design in Eskisehir's branding
AYSU BEKAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Güzel SanatlarEskişehir Osmangazi ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞİRİN ŞENGEL