Geri Dön

Türkiye'de lüks tüketim ürünlerinde marka kişiliğinin marka sadakatine etkisi ve bir uygulama

Brand personality's effect on brand loyalty for luxury brands in Turkey and a project

  1. Tez No: 241198
  2. Yazar: BİRSEN ÇETİN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ECE İNAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2009
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 250

Özet

Özellikle 20. yy'ın başlarından itibaren üretim ve tüketim biçimlerinde yaşanan hızlı gelişim ile değişimler marka kavramının önemli bir konuma taşımıştır. Tüketici, üretici ve toplum açısından görünür bir güce sahip olan marka kavramı, çok geniş bir kapsama sahiptir ve kavramın temel güçlerinden birisi de marka kişiliğidir. Bu çalışma marka kişiliği kavramını tüm boyutlarıyla irdeleyerek, kavramın lüks tüketim ürünleri açısından sadakat üzerindeki etkisini ortaya koymakta; bunu yaparken de yüz yılı aşkın bir süredir güçlü kişiliğiyle dünyaca tanınmış olan Harley Davidson markasını inceleyerek markanın ülkemizdeki kullanıcıları açısından Harley Davidson kişiliğinin sadakat üzerindeki etkisini ortaya koymaktadır.

Özet (Çeviri)

Especially starting in early 20. th century with changes and the development at the business corporation and the pattern of consumption, the brand mark conception had been measured up important situation. The brand mark conception, powerfull at the business corporation, the pattern of consumption and the society although has wide extent, the brand mark stature is one of the basic powers. This operation introduces the brand mark conception with all across the board and introduces the power on the devotion; also analyses Harley Davidson a luxury brand, known with powerfull personality all along the world and the effect of devotion on this mark at the customers in Turkey.

Benzer Tezler

  1. Uluslararası reklamcılıkta standardizasyon yaklaşımı ve bir uygulama

    Başlık çevirisi yok

    MEHMET TIĞLI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1998

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TUNÇ EREM

  2. Çevrim içi platformlarda sunulan ikinci el lüksün tüketici perspektifinden değerlendirilmesi

    Evaluating second-hand luxury on online platforms from a consumer perspective

    FATMA NUR SARIKAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NİLŞAH CAVDAR AKSOY

  3. Luxury fashion consumption after pandemic: The case of Turkey

    Pandemi sonrası lüks moda ürünleri tüketimi: Türkiye'de vaka çalışması

    MELİSSA ELİF GÜZEY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeBoğaziçi Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Yönetimi Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHTAP ÖZCANLI IŞIK

  4. Dergi reklamlarında sosyal statü göstergesi olarak markaların sunumu

    Brand presentation on magazine advertising as an indicator of social status

    ZEYNEP LEMBET

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BELMA GÜNERİ FIRLAR

  5. Motor yat ön dizayni ve ekonomik analizine etki eden parametreler

    Parameters affecting the preliminary design and economical analysis of the motor yacht

    SEDA ATEŞ GÜMÜŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    Gemi Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Gemi İnşaatı ve Gemi Makineleri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. BARIŞ BARLAS