Geri Dön

Algılanan marka imajının tüketici satın alma davranışları üzerine etkisi ve kozmetik sektöründe bir uygulama

The effect of perceived brand image on consumer purchasing behaviors and an implementation in cosmetic industry

  1. Tez No: 241199
  2. Yazar: ÖNER BAŞARIR
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. T. SABRİ ERDİL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2009
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 155

Özet

Tüketici kavramı, artık pazarlama biliminin en önemli konu başlığı haline gelmiştir. Globalleşen dünyada, teknoloji ve iletişim çağında, tüketicileri ikna etmek günden güne zorlaşmaktadır. Bu noktada marka olgusu, tüketiciyi kazanmak ve sonrasında elde tutmak adına, en dikkat çekici ve işlevsel konuma yerleşmiştir. Bu sebeple, markalaşma stratejilerine yeni bakış açıları kazandırılmak istenmektedir. Bu çalışmada, markanın bileşenlerinden biri olan marka imajının, tüketici satın alma davranışlarına etkisi incelenmiştir. Çalışmada; marka ve imajı, satın almayı etkileyen faktörler, satın alma süreci ve markadan türeyen bazı kavramların satın almaya etkisi hakkında bilgiler verildikten sonra bir araştırma uygulanmıştır. Araştırma sonucunda, marka imajı belirleyicilerinin mağaza, algılanan kalite, kişisel deneyim, isim gibi hem soyut hem de somut birçok kavramdan oluştuğu görülmüş ve tüketicinin algısındaki marka imajının satın alma davranışlarına etki ettiği ve bu etkiyi tüm fonksiyonlarıyla sağladığı tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Consumer concept has now become the most important topic of marketing science. Convincing the consumers is getting difficult day by day in the globalizing world during this technology and communication age. At this point, the phenomenon of brand is placed in the most striking and functional position for gaining consumers and keeping in reserve. Therefore, a new perspectives for branding strategies are required to be gained. In this study, the effect of brand image as one of the component of a brand on consumer purchasing behavior was examined. In this study, after giving some knowledges about brand and its image, purchasing factors, purchasing process and the effects of some concepts derived from brand, the marketing research was applied. As a result of the research, it was understood that brand image characteristics are formed by lots of concepts both tangible and intangible such as store, perceived quality, personal experience, name and purchasing behaviors are affected by brand image in consumers? perception with its all functions.

Benzer Tezler

  1. Marka değeri algılamalarının tüketici satın alma davranışlarına etkisi: Türkiye ve Azerbaycan üniversite öğrencilerine yönelik bir araştırma

    Brand value effect on consumer buying behavior of perception: A study of college students to Turkey and Azerbaijan

    SEYMUR ALIZADA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET MARANGOZ

  2. Otel işletmelerinde marka değeri ve turistik tüketici satın alma davranışlarına etkisi: Çeşme örneği

    Brand equity on otel business and the effects of touristic consumers' purchasing behaviour

    İBRAHİM ÇETİN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    TurizmDokuz Eylül Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Bilim Dalı

    PROF. DR. SAİME ORAL

  3. Marka sermayesinin oluşumu ve tüketici satınalma kararındaki etkisinin dayanıklı tüketim malları sektöründe incelenmesi

    Creation of brand equity and its effects on consumer interactions in the purchase of consumer durable goods

    BUKET BESEN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2002

    Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. SELİME SEZGİN

  4. Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları

    Issues management in the food industry as a strategic communication management

    MELTEM GÖKMEN TOL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU

  5. Tüketicilerin çevre dostu ürün değerlendirmelerine ilişkin bir araştırma

    A research on consumer's evaluations about environmentally friendly product

    TEYMUR YUSIFOV

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeOndokuz Mayıs Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT BURUCUOĞLU