Marka değerinin satınaldırma üzerindeki etkileri ve bir uygulama
The affects of brand equity on buying behaviour and an application
- Tez No: 241298
- Danışmanlar: ÖĞR. GÖR. SEVAL AKBIYIK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, İşletme, Public Relations, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 194
Özet
Piyasa şartlarının gün geçtikçe ağırlaşması marka yaratma ve marka değerinin önemini tartışılmaz hale getirmiştir. Marka, hem tüketiciler hem de işletmeler açısından ele alınması gereken bir konudur. Marka, işletmeler açısından bakıldığında rakipleri arasında avantajlı bir konuma geçmek , tüketiciler açısından bakıldığında ise sağladığı güvence,kalite, fikir verme vb. imtiyazlarla tüketiciyi koruma açısından önemi büyüktür. Bu çalışmada marka değerinin satın aldırma üzerindeki etkisi incelenmiştir. Tüketici yönünden psikolojik ve sosyolojik olarak ele alınmıştır. Firma açısından ise rekabet içinde ayrıştırıcı, tanımlayıcı olarak benimsenmiş ürünün/hizmetin isimlendirilerek rekabete sunulması şeklinde ele alınmıştır. Tüketici, tüketim, satın alma davranışı, tüketici satın alma davranışını etkileyen faktörler, marka ve marka değeri ile ilgili teorik bilgiler verilmiştir. Araştırma kısmında ise anket yöntemi kullanılmıştır. Değerlendirme sonucunda markanın yaş,cinsiyet ve denek grubu ile ilişkisi incelenip denek grubunun markaya karşı bakış açısı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The fact that market conditions are getting severe day by day makes the importance of creating brand and brand equity undenaible.Brand is a subject that needs to be handled both by businesses and consumers. For businesses, brand makes them advantegous over their rivals and for customers it provides guarantee, quality, giving an opinion and other priviliges. In this work, the affect of brand equity on buying is examined. For customers, it is viewed both in sociologic and psychologic aspects and for companies it is viewed as launching the distinguishing and defining product for the competition. Also, theoritic knowledge about consumers, consumption, buying behaviour, factors affecting consumer?s buying behaviour, brand and brand equity is provided. In resarch part, survey method is used. After evaluation, the relation between the brand, age, gender and the focus group is examined and the view of focus group about the brand is determined.
Benzer Tezler
- Marka değerinin iletilmesinde televizyon reklamlarının etkisi
Effect of tv ads on transferring brand value
ÖZKAN ULUKÖK
- Marka değerinin belirlenmesinde bir internet projesi: benimarkam.org
An internet project for the determination of brand value: benimarkam.org
ÖZKAN ARDİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolGazi ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET BAŞ
- The impact of brand equity on turkish women's purchase intention in cosmetics market
Marka değerı̇nı̇n kozmetı̇k ürünler pazarında Türk kadın tüketı̇cı̇lerı̇n satın alma nı̇yetı̇ üzerı̇ne etkı̇sı̇
RIM ALAZMA
- Marka değerinin tespiti ve İMKB'de uygulama
Determination of brand value and application in ISE
EŞREF SAVAŞ BAŞCI
- Marka değerinin muhasebeleştirilmesi ve raporlanması
Accounting for and financial reporting of brand value
İREM UZUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeBalıkesir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA OĞUZ
