Marka değerinin satınaldırma üzerindeki etkileri ve bir uygulama
The affects of brand equity on buying behaviour and an application
- Tez No: 241298
- Danışmanlar: ÖĞR. GÖR. SEVAL AKBIYIK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, İşletme, Public Relations, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 194
Özet
Piyasa şartlarının gün geçtikçe ağırlaşması marka yaratma ve marka değerinin önemini tartışılmaz hale getirmiştir. Marka, hem tüketiciler hem de işletmeler açısından ele alınması gereken bir konudur. Marka, işletmeler açısından bakıldığında rakipleri arasında avantajlı bir konuma geçmek , tüketiciler açısından bakıldığında ise sağladığı güvence,kalite, fikir verme vb. imtiyazlarla tüketiciyi koruma açısından önemi büyüktür. Bu çalışmada marka değerinin satın aldırma üzerindeki etkisi incelenmiştir. Tüketici yönünden psikolojik ve sosyolojik olarak ele alınmıştır. Firma açısından ise rekabet içinde ayrıştırıcı, tanımlayıcı olarak benimsenmiş ürünün/hizmetin isimlendirilerek rekabete sunulması şeklinde ele alınmıştır. Tüketici, tüketim, satın alma davranışı, tüketici satın alma davranışını etkileyen faktörler, marka ve marka değeri ile ilgili teorik bilgiler verilmiştir. Araştırma kısmında ise anket yöntemi kullanılmıştır. Değerlendirme sonucunda markanın yaş,cinsiyet ve denek grubu ile ilişkisi incelenip denek grubunun markaya karşı bakış açısı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The fact that market conditions are getting severe day by day makes the importance of creating brand and brand equity undenaible.Brand is a subject that needs to be handled both by businesses and consumers. For businesses, brand makes them advantegous over their rivals and for customers it provides guarantee, quality, giving an opinion and other priviliges. In this work, the affect of brand equity on buying is examined. For customers, it is viewed both in sociologic and psychologic aspects and for companies it is viewed as launching the distinguishing and defining product for the competition. Also, theoritic knowledge about consumers, consumption, buying behaviour, factors affecting consumer?s buying behaviour, brand and brand equity is provided. In resarch part, survey method is used. After evaluation, the relation between the brand, age, gender and the focus group is examined and the view of focus group about the brand is determined.
Benzer Tezler
- Marka değerinin şirket değerlemedeki etkisi
The impact of brand value on company valuation
ONUR DAĞDELEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeTekirdağ Namık Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MURAT SELİM SELVİ
- Marka değerleme tekniklerinin ortaklığın giderilmesi davaları kapsamında incelenmesi ve örnek uygulama
Examination of brand valuation techniques with in the lawsuit for the dissolution of partnership and example application
ÜMMÜGÜLSÜM HAKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
HukukPamukkale ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İLHAN KÜÇÜKKAPLAN
- Marka bilinirliği kapsamında jenerik markaların tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkisi
In the scope of brand awareness; Generi̇c brands effects on consumers purchasi̇ng behavi̇or
MERVE DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA ÖZODAŞIK
- Marka değerinin marka savunuculuğuna etkisinde marka deneyiminin aracılık rolü: Bir zincir otel grubunda araştırma
The mediating role of brand experience in the effect of perceived brand equity on brand advocacy: A research in the chain hotel group
MELEK YILDIZ
Doktora
Türkçe
2022
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZEKİ AKINCI
- Marka değerinin belirlenmesinde bir internet projesi: benimarkam.org
An internet project for the determination of brand value: benimarkam.org
ÖZKAN ARDİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolGazi ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET BAŞ