Geri Dön

Postmodernizm açısından pazarlama iletişimi

Looking marketing communication through a postmodern perspective

  1. Tez No: 241408
  2. Yazar: MELİS OYA DEMİRKOPARAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. FÜSUN KOCABAŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2009
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 173

Özet

Büyük anlatılara olan güvensizliğin artması, doğrusal gelişime olan inancın sarsılması, üstgerçekliğin oluşumuyla zaman ve mekan sınırının silikleşmesi ve imgelemin ön plana çıkmasıyla temel olarak tanımlanabilen postmodern koşullar, günümüz tüketicisinin zihnini biçimlendirerek tüketim anlayışları ve alışkanlıklarını değiştirmektedir. Söz konusu değişimlere, küreselleşmenin etkisiyle oluşan tek dünya pazarının yarattığı keskin rekabetin eklemlenmesi, kısa bir zaman öncesine kadar geçerliliğini koruyan pazarlama anlayışlarının etkisinin zayıflamasına ve avantajlarını yitirmesine sebep olmuştur.Modern pazarlama yaklaşımı içerisinde filizlenmiş olmasına rağmen, uygulama yapısını, postmodern koşulların zorunlu kıldığı zeminde biçimlendiren bütünleşik pazarlama iletişimi, tüm pazarlama iletişimi enstrümanlarının pazarlama karmasıyla koordinasyon içerisinde kullanılmasını, kitlesel olarak üretilen her türlü ürün veya hizmetin mümkün olan her şekilde bireyselleştirilmesini, bu süreçte teknolojinin içselleştirilmesini ve bu yolla müşterilere odaklanılmasını ve hedef kitle ile sürdürülebilir interaktif bir iletişim süreci kurulmasını içermektedir.Pazarlama iletişiminin temel yapısında meydana gelen söz konusu değişimler, işletmelere, postmodern koşullar içerisinde biçimlenen tüketici zihinlerine nüfuz edebilme, hedef kitle ile kurulan iletişimi sürdürülebilir kılmak, kısacası mevcut pazar yapısında kaybedilen rekabet avantajını yeniden kazanmak adına işletmelere ışık tutmaktadır.

Özet (Çeviri)

The postmodern conditions, which are basicly defined by the loss of conviction to the ?Grand Narratives? and linear development, besides indistinction of the boundaries between time and space through hyperreality with the increasing importance of imagination, affects the consumption behavior and the perception of today?s consumers by formulating their minds. Articulation of the increasing market competition with impact of the globalization to these changes, resulted with the decreasing effects and loss of competation ability of the marketing perceptions which has been keeping their validity until a short while.The integrated marketing communication, which has been growed it self in the modern marketing approach, has found it?s structure of application in a base that is forced by the postmodern conditions, now includes the integration of all the communication instruments with the marketing mix, mass customization, internalizing of the technology, customer oriented views and establishing sustainable interactive communication processes.Typical changes which are occured in characteristic structure of integrated marketing communication, shows the way to establish sustainable communication with the target audience, and how to gain competition advantage again for business concerns.

Benzer Tezler

  1. Tüketim toplumunda retro markalama ve tüketici davranışları: Volkswagen The New Beetle örneği

    Retro branding and consumer behavior in consumption society: The case of Volkswagen The New Beetle

    MERAL DOĞAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Halkla İlişkilerGazi Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZLEN ÖZGEN

  2. Deneyimsel pazarlamada marka iletişimi öğelerinin kullanımı: Coca Cola Mutluluk Çadırı örnek olay incelemesi

    Use of brand communication items in experiential marketing: Coca-Cola Happiness Tent case study

    KEMAL KADİRHAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    ReklamcılıkYaşar Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. FERAH ONAT

  3. Post-modern işletmecilik eğilimleri açısından sanal organizasyonların incelenmesi

    The Investigation of virtual organizations according to tendencies of post modern business

    KERİM ACAR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2003

    İşletmeKocaeli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MUSTAFA KÖKSAL

  4. Tüketim kültürünün yeniden üretimi: Hollywood sineması örneği

    Reproduction of consumption culture: An example of Hollywood cinema

    ALMİLA ONGAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Halkla İlişkilerMaltepe Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. SELVA ERSÖZ KARAKULAKOĞLU

  5. Postmodern pazarlama sürecinin işleyişi ve sistemin yapılandırılması

    The progress of configuration postmodern marketing process

    ÖZLEM GÖKSEL BERKDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    İşletmeNamık Kemal Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ÖMER AZABAĞAOĞLU