An analysis of consumer evaluations of brand extensions: The case of B2B brands extended into B2C markets
Tüketicilerin marka genişletme stratejilerine karşı tutumu: İşletmeler arası pazardan (B2B) tüketici pazarına (B2C) geçiş üzerine bir inceleme
- Tez No: 245317
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ŞEBNEM BURNAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 149
Özet
Marka genişlemesi, işletmelerin güçlü oldukları alanlarda yarattıkları kaldıraç etkisinden yeni alanlarda da faydalanarak, var olan güçlü markalarını yeni ürünlere taşımayı ve maliyetleri düşürmelerini mümkün kılar. Literatürde marka genişlemesi ile ilgili birçok çalışma yer almaktadır. Fakat bu çalışmaların hemen hepsi tüketici pazarında (B2C) yer alan firmaların yine aynı pazara olan genişleme stratejilerini incelemektedir. Bu çalışma ile, işletmeler arası pazarda (B2B) faaliyet gösteren iki küresel markanın, tüketici pazarına (B2C) giriş stratejilerine olan tüketici tutumunu ölçerek literatürdeki bu boşluğun doldurulması hedeflenmektedir. Bu alanda bir ilk olan Aaker ve Keller'in 1990 yılındaki çalışması temel alınmış ve yine aynı alanda geliştirilen farklı teori ve modellerden faydalanılarak yeni bir model oluşturulduktan sonra, nitel ve nicel araştırma metodolojisi kullanılarak, marka genişleme stratejilerine olan tüketici tutumu modeli test edilmiştir. Elde edilen bulgular, oluşturulan yeni modeli destekler yönde olup, ?B2B pazarda faaliyet gösteren endüstriyel markaların, marka kavramına uygunluk?, ?markanın var olan ürünleriyle olan ilişkisi? ve ?firma kaynak ve yetkinliklerinin kullanılabilirliği? faktörlerinin tüketici tutumunu belirleyen ana faktörler olduğunu işaret etmektedir. Bu üç ana faktörün yanı sıra, ?markanın algılanan kalitesi?, ?markanın tüketiciler tarafından yenilikçi olarak algılanması? ve ?çevre sorumluluğuna sahip olması? da marka genişlemesine olan tüketici tutumunu etkileyen diğer faktörler olarak belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Brand extensions allow companies to leverage the equity in established brands, and thereby reducing risk associated with launching new products. A plethora of brand extension studies have been done in recent years. However, there is a paucity of research investigating business-to-business (B2B) brand extensions. This thesis examines whether B2B brand can leverage their brands in the consumer market (B2C) through brand extensions. A new model is developed by combining Aaker and Keller?s brand extension model with theories from B2B branding as well as other consumer branding concepts, and tested both qualitatively and quantitatively to understand how consumers evaluate brand extensions. The results indicate that in the context of B2B brand extensions, consumers use the brand concept consistency, product-level relatedness and transferability of skills and resources as major cues to evaluate extensions. Perceived quality, innovativeness and environmental concerns are also relevant cues. As a consequence of these findings, branding strategies that stretch B2B brands into the domain of consumer markets can be successful in cases where consumers perceive a fit with respect to skills and resources, brand concept, and existing products, and when the parent brand is perceived as having high quality, being innovative and environmentally responsible.
Benzer Tezler
- Consumer evaluations of brand extensions for digital brands
Dijital marka uzantılarına yönelik tüketici değerlendirmeleri
DENİZ KUT
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Bilim ve TeknolojiBoğaziçi ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HANDE TÜRKER
- Lüks tüketim ürünlerinde tüketicilerin algıladıkları değerin ürün tasarımıyla ilişkisi
The relation between product design and consumers' perception of value within luxury consumer goods
BİLGE ÖZGÜNGÖR
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. LAYIKA NEY ECE ARIBURUN KIRCA
- Markov zincirleri ile pazar payı tahmini ve renkli televizyon pazarına ilişkin bir uygulama
Market share estimation of colored TV with markov chains for the period of 1990-1995
BÜLENT MENGÜÇ
- Sigortada dağıtım ve tutundurma metodları
Başlık çevirisi yok
BANU GÖNENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
1994
SigortacılıkMarmara ÜniversitesiSigortacılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. OSMAN GÜRBÜZ
- Spor perakende sektörünün yer seçimi kriterleri: İstanbul örneği
Site selection criterias for sports retail sector: Istanbul case
TOLGA KAYACAN
Doktora
Türkçe
2017
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUNDA YİRMİBEŞOĞLU