Geri Dön

Girişimcilerin pazarlama iletişimine bakışları (girişimcilik süreci ile KOBİ statüsü kazandıktan sonraki durumun karşılaştırılması )

The views on marketing communication of entrepreneur (the comporison of entrepreneurship process with situation after obtain SME-small and medium sized enterprises-)

  1. Tez No: 263649
  2. Yazar: MEHMET ÖLMEZ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. AHMET YATKIN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Girişimci, Girişimcilik, KOBİ, Reklam, Pazarlama, Entrepreneurs, Entrepreneurship, Small Business, Advertising, Marketing
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Fırat Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Radyo Televizyon Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 223

Özet

Günümüzde küreselleşmeyle birlikte, rekabet giderek artmıştır. Ekonomik sınırların ortadan kalkmasıyla birçok kuruluş daha önce faaliyet gösterdikleri pazarlarda yeni ve güçlü rakiplerle yarışmak durumunda kalmıştır. Bu nedenle, pazar payını kaybeden işletmelerin bir kısmı küçülmüş veya yok olmuş, diğerleriyse rakiplerinin pazarlarından pay alma çabası içine girmişlerdir. Bu yeni ortamda girişimcileri ve işletmeleri incelediğimizde, pazarlama ve reklam alanında doğru bir strateji geliştiren ve bunları zamanında uygulayanların başarılı olduğunu görmek mümkündür.Bu çalışmada, girişimcilerin yatırım yapmayı düşündüğü, proje aşamasında hazırlamış olduğu iş planı ile pazarlama ve reklama bakış açıları, planları, stratejilerini ve pazar yönelimini işletme statüsü kazandıktan sonra performansının artmasındaki etkileri inceleme konusu yapılmıştır. Bu çalışmada, yatırımcıların girişimcilik sürecinde reklam ve pazar yönelim düzeyi arttıkça ve bu süreç içerisinde hazırlanan iş planı dahilinde pazarlama ve reklam stratejisinin hayata geçmesi ile büyüme ve gelişmenin olumlu yönde olacağı tezi ileri sürülmektedir.Anket yöntemi kullanılarak Elazığ İlindeki yatırımcılar ile hem girişimcilik sürecinde hem de KOBİ statüsü kazandıktan sonraki dönemlerde ayrı zaman dilimlerinde uygulanan anket çalışması ile pazarlama ve reklama bakış açıları karşılaştırılmıştır. Pazarlama ve reklama bakış açılarının büyümeleri ve gelişmeleri üzerindeki etkileri incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

Today, with globalization, competition has increased. Prevention of economic boundaries that many organizations already operating in markets with new and stronger competitors were forced to compete. Therefore, a portion of the business lost market share shrunk or disappeared, the market share of competitors' efforts to obtain the others entered into. In this new environment, entrepreneurs and business review, we develop marketing and advertising strategies in a correct and timely apply them to see who can be successful.In this study of entrepreneurs to invest thought in the preparation process has prepared the business plan and marketing and advertising point of view, plans, strategies and market orientation of the business status after winning performance in the increase that the effects of examination was conducted. In this study, investors' entrepreneurship in the process of advertising and market orientation level increases, and the process in preparing a business plan within the marketing and advertising strategy to life through the growth and development in a positive direction would be the thesis is suggested.Using survey methods in Elazig province that both investors and SMEs and entrepreneurship in the process after winning the individual time periods that applied in the survey were compared with the marketing and advertising viewpoint. Marketing and advertising point of view of its impact on growth and development are examined.

Benzer Tezler

  1. Pazarlama iletişimi aracı olarak gerilla pazarlamacılığının tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkilerinin incelenmesi; Gıda sektörüne yönelik Türkiye ve dünyadaki gerilla pazarlama örnek ve uygulamalarının içerik analizi yöntemi ile incelenmesi

    Examining the effects of guerilla marketing as a marketing communication tool on consumer purchasing behaviors; Examination of guerilla marketing example and practices for food sector in Turkey and the world by content analysis method

    RABİA ASENA DOĞAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İletişim BilimleriHasan Kalyoncu Üniversitesi

    Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYHAN ERDEM

  2. Sosyal ağlar üzerinden yapılan ticarette tüketici satın alma niyetini etkileyen faktörlerin belirlenmesi: Instagram kullanıcıları üzerine bir araştırma

    Determining factors affecting consumer's purchasing intention in social commerce: A study on Instagram users

    MELİKE PINAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KADRİ GÖKHAN YILMAZ

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYBEGÜM GÜNGÖRDÜ BELBAĞ

  3. Konya'daki girişimci kadınların sosyal medya kullanımları araştırması

    Social media usage research of entrepreneurial women in Konya

    ŞEYMA SELVİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriKTO Karatay Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÇAĞATAY ÜNÜSAN

  4. Marka farkındalığı oluşumunda sosyal medyanın rolü

    The role of social media in creating brand awareness

    İLHAN SOYLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN

  5. Marketing ways of craft objects in Turkey: Observing small-scale batch designers and entrepreneurs in jewelry market

    El yapımı takıların Türkiye'deki pazarlama yöntemleri: Takı sektöründe küçük ölçekli tasarımcılar ve girişimciler

    ELDA PASE ÜRETMEN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÜLNAME TURAN