Girişimcilerin pazarlama iletişimine bakışları (girişimcilik süreci ile KOBİ statüsü kazandıktan sonraki durumun karşılaştırılması )
The views on marketing communication of entrepreneur (the comporison of entrepreneurship process with situation after obtain SME-small and medium sized enterprises-)
- Tez No: 263649
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AHMET YATKIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Girişimci, Girişimcilik, KOBİ, Reklam, Pazarlama, Entrepreneurs, Entrepreneurship, Small Business, Advertising, Marketing
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Radyo Televizyon Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 223
Özet
Günümüzde küreselleşmeyle birlikte, rekabet giderek artmıştır. Ekonomik sınırların ortadan kalkmasıyla birçok kuruluş daha önce faaliyet gösterdikleri pazarlarda yeni ve güçlü rakiplerle yarışmak durumunda kalmıştır. Bu nedenle, pazar payını kaybeden işletmelerin bir kısmı küçülmüş veya yok olmuş, diğerleriyse rakiplerinin pazarlarından pay alma çabası içine girmişlerdir. Bu yeni ortamda girişimcileri ve işletmeleri incelediğimizde, pazarlama ve reklam alanında doğru bir strateji geliştiren ve bunları zamanında uygulayanların başarılı olduğunu görmek mümkündür.Bu çalışmada, girişimcilerin yatırım yapmayı düşündüğü, proje aşamasında hazırlamış olduğu iş planı ile pazarlama ve reklama bakış açıları, planları, stratejilerini ve pazar yönelimini işletme statüsü kazandıktan sonra performansının artmasındaki etkileri inceleme konusu yapılmıştır. Bu çalışmada, yatırımcıların girişimcilik sürecinde reklam ve pazar yönelim düzeyi arttıkça ve bu süreç içerisinde hazırlanan iş planı dahilinde pazarlama ve reklam stratejisinin hayata geçmesi ile büyüme ve gelişmenin olumlu yönde olacağı tezi ileri sürülmektedir.Anket yöntemi kullanılarak Elazığ İlindeki yatırımcılar ile hem girişimcilik sürecinde hem de KOBİ statüsü kazandıktan sonraki dönemlerde ayrı zaman dilimlerinde uygulanan anket çalışması ile pazarlama ve reklama bakış açıları karşılaştırılmıştır. Pazarlama ve reklama bakış açılarının büyümeleri ve gelişmeleri üzerindeki etkileri incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Today, with globalization, competition has increased. Prevention of economic boundaries that many organizations already operating in markets with new and stronger competitors were forced to compete. Therefore, a portion of the business lost market share shrunk or disappeared, the market share of competitors' efforts to obtain the others entered into. In this new environment, entrepreneurs and business review, we develop marketing and advertising strategies in a correct and timely apply them to see who can be successful.In this study of entrepreneurs to invest thought in the preparation process has prepared the business plan and marketing and advertising point of view, plans, strategies and market orientation of the business status after winning performance in the increase that the effects of examination was conducted. In this study, investors' entrepreneurship in the process of advertising and market orientation level increases, and the process in preparing a business plan within the marketing and advertising strategy to life through the growth and development in a positive direction would be the thesis is suggested.Using survey methods in Elazig province that both investors and SMEs and entrepreneurship in the process after winning the individual time periods that applied in the survey were compared with the marketing and advertising viewpoint. Marketing and advertising point of view of its impact on growth and development are examined.
Benzer Tezler
- Pazarlama iletişimi aracı olarak gerilla pazarlamacılığının tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkilerinin incelenmesi; Gıda sektörüne yönelik Türkiye ve dünyadaki gerilla pazarlama örnek ve uygulamalarının içerik analizi yöntemi ile incelenmesi
Examining the effects of guerilla marketing as a marketing communication tool on consumer purchasing behaviors; Examination of guerilla marketing example and practices for food sector in Turkey and the world by content analysis method
RABİA ASENA DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim BilimleriHasan Kalyoncu ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYHAN ERDEM
- Sosyal ağlar üzerinden yapılan ticarette tüketici satın alma niyetini etkileyen faktörlerin belirlenmesi: Instagram kullanıcıları üzerine bir araştırma
Determining factors affecting consumer's purchasing intention in social commerce: A study on Instagram users
MELİKE PINAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeGazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KADRİ GÖKHAN YILMAZ
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYBEGÜM GÜNGÖRDÜ BELBAĞ
- Konya'daki girişimci kadınların sosyal medya kullanımları araştırması
Social media usage research of entrepreneurial women in Konya
ŞEYMA SELVİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriKTO Karatay Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÇAĞATAY ÜNÜSAN
- Marka farkındalığı oluşumunda sosyal medyanın rolü
The role of social media in creating brand awareness
İLHAN SOYLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
- Marketing ways of craft objects in Turkey: Observing small-scale batch designers and entrepreneurs in jewelry market
El yapımı takıların Türkiye'deki pazarlama yöntemleri: Takı sektöründe küçük ölçekli tasarımcılar ve girişimciler
ELDA PASE ÜRETMEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLNAME TURAN