Türkiye'de reklam filmi yapımı: 'Düşünceden ekrana'
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 27213
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ÖZDEN CANKAYA
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Radyo-Televizyon, Radio and Television
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 1994
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 209
Özet
BOLUM IV ÖZET-YARGI-ONERELER Özet Bu çalışma, televizyon reklam filmi yaratıcı ve yapım sürecini ve bu süreci etkileyen öğelerin özellik ve niteliklerinin belirlenmesi ve reklam filmi yaratıcı ve yapım sürecinin Türkiye'deki uygulamalarının nasıl olduğunun ortaya çıkartılması amacıyla yapılmıştır. Araştırma dört bölümden oluşturulmuştur. îlk bölümde öncelikle, reklamın tanımı, amacı, türleri, reklam medyası ve özellikle bir reklam medyası olarak televizyonun özellikleri gibi genel kavramların, reklam filmi yaratıcı strateji süreci ve yapım sürecine ilişkin kuramsal bilgiler verilmiştir. Reklam, herhangi bir malın, hizmetin veya fikrin bedeli ödenerek ve bedelin kimin ödediği anlaşılacak biçimde yapılan ve yüzyüze satışın dışında kalan faaliyetlerin tümüdür. Bir reklamın amacı ise basın ya da yayın yoluyla bir mal ya da hizmetle ilgili bir izlenim yaratmak veya satış sağlamaktır. Reklam, hedef pazar, zaman, mesaj ve coğrafi açılardan çeşitli şekillerde sınıflandırılabilmektedir. Reklam medyaları da basın (gazete-dergi), yayın (radyo-TV) ve diğer (açık hava, doğrudan postalama, satış yeri reklam medyaları) olmak üzere üçe ayrılmaktadır. Bir reklamı sıradanlıktan kurtaracak tek şey yaratıcılıktır. Reklamda yaratıcı strateji süreci de reklamverenin, reklam ajansına reklamı yapılacak mal ya da hizmetle ilgili brif vermesiyle başlar ve ayrıntılı olarak Şekil:2'de gösterilmiştir. Araştırma aşaması mal ya da 170171 hizmetin ve hedef tüketicilerin belirlenmesi aşamasıdır. Daha sonra problem, vaad ve konumlandırma aşamalarından oluşan düşüncenin oluşturulması gerekir. Yaratıcı düşüncenin uygulanması ise yapım tarzı, yapım formatı ve yapım tekniklerinden oluşur. Televizyon reklam filmi, yaratıcı strateji sürecinde, tüketicilere sunulacak mesajın ve vaadlerin“ne”olması gerektiğinin saptanması“düşünce”aşamasım oluşturur. Düşüncenin“nasıl”söyleneceği ise reklam filmi yapım sürecinde uygulama olarak adlandırılır. Reklam filmi yapım süresi ise Şekil:5'te ayrıntılı olarak gösterilmiştir. Bu aşama reklamverenden brif alınmasından, filmin yayınlanmasına kadar süren aşamayı göstermektedir. Araştırmanın ikinci bölümünde, araştırmanın evren ve örneklemine ve verilerin toplanmasına ve değerlendirilmesine ilişkin bilgiler verilmiştir. Araştırmanın evrenini 1993 yılında Türkiye'de reklam faaliyetinde bulunan reklam ajansları ve reklam filmi çeken yapım şirketleri oluşturmaktadır. Araştırmanın örneklemini ise rastgele örnekleme yöntemi ile seçilen 10 adet reklam ajansı ve 10 adet yapım şirketi oluşturmaktadır. Araştırmanın örneklemini oluşturan reklam ajansı ve yapım şirketleriyle katılımcı gözlem ve görüşmeler yapılmış, bunlar aynı zamanda ses bandına da kaydedilmiş ve elde edilen bilgiler yorumlanarak değerlendirilmiştir. Yara Türkiye'de reklam filmi yapım sektörünün geçmişi 1975'lere uzansa da, reklam filminin“düşünceden ekrana”gerçekleştirilmesinde birçok teknik, estetik ve mesajı aktaramama gibi sorunlar günümüzde hala yaşanmaktadır. Reklam filmi yapımının yaratıcı strateji süreci aşamasındaki sorunlar reklamveren ve ajansın, bilinçli, koordineli,
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Bilgi sosyolojisi bağlamında çizgi filmlerde ideolojik içerik: Avatar ve Cille örneği
İdeological content in cartoons in the context of sociology of knowledge: Avatar and Cille example
AHMET GÜVEN
Doktora
Türkçe
2017
Sahne ve Görüntü SanatlarıMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CENGİZ ANIK
- Türkiye'de canlandırma sineması: 'Kötü Kedi Şerafettin' örneği
Animation in Turkey: The case of 'Kötü Kedi̇ Şerafetti̇n' (Serafettin the Bad Cat)
CAN SAVAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Sahne ve Görüntü SanatlarıMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZEYNEP ÇETİN ERUS
- Çoklu medya ortamında üreten tüketici reklamcılığı
Prosumer advertising in multimedia environment
ZEYNEP GÜNEY
Doktora
Türkçe
2010
ReklamcılıkMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Economic crises and visuality in tv advertising
Ekonomik krizler ve televizyon reklamlarındaki görsellik
SİNEM İNCE
Yüksek Lisans
İngilizce
2010
EkonomiBahçeşehir ÜniversitesiSinema Televizyon Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. KAYA ÖZKARACALAR