Geri Dön

Etkinlik açısından televizyon reklamlarında anlatım biçimleri

The efficiency in tv advertising on the perspective of tv advertising formats

  1. Tez No: 273503
  2. Yazar: BURÇİN ERTÜRK
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. NURHAN B.TOSUN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Radyo-Televizyon, Reklamcılık, Radio and Television, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 141

Özet

Pazarlarda markaların sayısının ve rekabetin gittikçe artması reklamverenlerin kendi markalarını ön plana çıkartacak yeni formüller aramalarına neden olmaktadır. Günümüzde hala en önemli reklam mecrası olma özelliğine sahip televizyon reklamlarında ise bu durum reklamverenler açısından reklam anlatım biçimlerinin kullanılış şekillerinin ve içeriklerinin tüketicilerin tabi olduğu binlerce reklam arasından kendi markalarını hatırlamalarını kolaylaştıracak şekilde belirlenmesi olarak karşımıza çıkmaktadır.Bu çalışma reklam anlatım biçimlerinin reklamın iletişim etkisini ne yönde etkilediğini ortaya koymak amacıyla yapılmış bir araştırmayı içermektedir. Çalışmada Türkiye'de GSM pazarının tamamını ellerinde tutan Turkcell, Avea ve Vodafone operatörlerinin, televizyon reklamlarında kullandıkları anlatım biçimlerinin iletişim etkisi incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

As a consequence of the prevailing market conditions, mainly characterized by intensive competition and the increasing number of competitors, advertisers permanently seek for new ways and formulations in order to be able to tackle the problem of highlighting their brands. In the context of TV commercials, which still appear to be the leading advertising channel among many other alternatives, this endeavor is defined by the ability to create consumer awareness, through the utilization of effective expression formats and designing effective content and, thus, attract consumers? attention who are exposed to a vast amount of commercials of this kind.This dissertation aims to identify the way TV commercials? expression formats influence their impact on communication. The study included in the dissertation, such relationship is analyzed via taking the TV commercials of all of the three GSM operators in Turkey (Turkcell, Avea and Vodafone) into consideration.

Benzer Tezler

  1. Televizyon reklamlarında kadına yönelik oluşturulan toplumsal kimlik: Görüntülü reklamlar üzerine bir toplumsal çözümleme örneği

    TV commercials role in formation of social identity in women: A social analysis on TV commercials

    SEDA MENGÜ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2002

    Reklamcılıkİstanbul Üniversitesi

    Tanıtım ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SUAT GEZGİN

  2. Reklam etkinliği açısından tanınmış kişiler ve bir araştırma

    Celebrities of advertising effectiveness and a search

    NURETTİN OZAN BAKIR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. ZAFER KESEBİR

  3. Televizyon reklamlarının tüketiciler üzerindeki etkilerinin ölçülmesi: Bankacılık sektöründe bir uygulama

    Measuring the effects of television advertisements on consumers: Application in banking sector

    AYŞE GÜL BAYRAKTAROĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. REZAN TATLIDİL

  4. Televizyon yayınlarının kamu malları ve fiyat teorisi açısından analizi

    Başlık çevirisi yok

    MESUT ÖZDİNÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1994

    Ekonomiİstanbul Üniversitesi

    İktisat Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ESFENDER KORKMAZ

  5. TRT, BBC ve CNN televizyonlarının kurumsal web sayfalarının içerik sunumu açısından analizi

    The content presentation analysis of TRT, BBC and CNN official websites

    BEYTULLAH BAYAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Radyo-TelevizyonGazi Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MEHMET SEZAİ TÜRK