Geri Dön

Müzelerde pazarlama ve İstanbul müzelerinin interaktif pazarlama uygulamaları

Museums marketing and aplications of İstanbul?s museums interactive marketing

  1. Tez No: 274016
  2. Yazar: HARİKA NAZLI ÖZKAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. SAHAVET GÜRDAL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 256

Özet

Müzelerde pazarlama, artan rekabet çevresinde önem kazanmaktadır. Günümüzde, müzelerin asıl amacı sadece tarihi ve kültürel mirası korumak, saklamak ve sergilemek değildir. Değişen ve gelişen çevreye uyum sağlamak amacıyla, müzeler yeni teknik ve yöntemlere başvurmalıdır. Bu yöntemlerden birisi, interaktif pazarlama araçlarının kullanılmasıdır. Bu yaklaşımla, müze ziyaretçi memnuniyetini sağlanabilmekte ve müze bağışlarını arttırabilmektedir. Böylece müzeler, ziyaretçilerine kaynaklarını hizmet olarak sağlayabilmektedir.Bu çalışmanın amacı, müzelere interaktif pazarlama karmasını nasıl adapte edildiğini belirlemektir. Geliştiren yaklaşım, dinamik, üç boyutlu model üzerinde İstanbul'da görüşmeyi kabul eden müzelerde interaktif mecralarının pazarlama iletişimi karması içerisinde verilen önem ağırlıklarının; müze misyonu, ziyaretçi odaklılık ve finansal kaynaklara uygunluğu açılarından belirlenmesidir. Birinci boyutta, müzeler doğru şeyler yapıp yapmadığının tespiti, ikinci bölümde finansal kaynaklar içerisinde bu şeylerin önemi, üçüncü bölümde ise, kalite açısından doğru bir şeyler yapıyor olup olmadığı tespit edilmektedir. Kurulan model sonucunda, ortaya çıkan durum tespiti ile müze yöneticilerine öneriler sunulmaktadır.

Özet (Çeviri)

Marketing in museum has become particularly important in the increasingly competitive environment in which the musuem operate. Nowadays, the main purpose of museums is not only to protect, keep and exhibit historical and cultural inheritance. Museums should apply new technics and methods to endure in the developing and changing environment. One of these methods is using interactive marketing methods. With this approach museums can supply visitor satisfaction and convict them to visit and to donate. So that they can provide resource to service visitors.The purpose of this study was to determine how to adapt interactive marketing mix approach in museums which accepted to participate to survey The approach developed and used a dynamic, three-dimensional model that tracks interactive applications in Istanbul?s museums portfolio on their contribution to mission, money, and merit. The first dimension measures whether the organization is doing the right things; the second, whether its significance portion of the financial instruments; and the third, whether it doing things right in terms of quality. As a result of the model, with due resulting re suggestions to museum manager is provided.

Benzer Tezler

  1. Müzelerde atmosfer oluşturmanın ziyaretçiler üzerindeki etkileri: İstanbul Oyuncak Müzesi örneği

    Effects of creating atmosphere in the museums on visitors: Istanbul Toy Museum example

    MENEKŞE DIVRAK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Halkla İlişkilerMaltepe Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. OSMAN ÜRPER

  2. Integrating online methods to revenue generation process of museums

    Müzelerin gelir yaratım süreçlerinin çevrimiçi yöntemler ile entegre edilmesi

    BURAK MERT ÇİLOĞLUGİL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    Müzecilikİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Kültür Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÖKÇE OKANDAN DERVİŞOĞLU

  3. Müzelerde markalaşma ve müze mağazacılığı: İstanbul'daki özel ve devlet müzeleri üzerine bir araştırma

    Museum branding and museum retailing: A study in private and state museums in Istanbul

    AYŞENUR CİHAN GÖKDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Müzecilikİstanbul Üniversitesi

    Müze Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FETHİYE ERBAY

  4. Müze pazarlama stratejisinde süreli sergiler

    Temporary exhibitions in museum marketing strategies

    BEGÜM KAYTAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    Müzecilikİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Kültür Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. DENİZ ÜNSAL BAL

  5. Müzelerde pazarlama: Müze -ziyaretçi ilişkilerinde çağdaş pazarlama yaklaşımı

    Marketing in museums: Modern marketing approach in museum-visitor relationships

    CANAN DEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1998

    MüzecilikAnadolu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YAVUZ ODABAŞI