Geri Dön

Siyasi ve ekonomik gelişmeler çerçevesinde gazete promosyonlarının çeşitliliği ve tirajlara etkisi

Changing promotion patterns in media within the frame of political and economic developments, and its impact on circulation

  1. Tez No: 274044
  2. Yazar: AYÇA ALTUĞ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. SEMRA ATILGAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Gazetecilik, Journalism
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 122

Özet

Türkiye'deki basın işletmelerinde, reklam pastasının paylaşımı sorunu ve tekelleşme kavramlarıyla beraber promosyon yoğun bir biçimde hayatımıza girmiştir. Basın işletmeleri, reklam pastasından daha fazla pay alabilmek için yoğun bir rekabet içine girmişlerdir. Ülkemizde promosyon faaliyetleri en yoğun olarak 1988-1996 yılları arasında yaşanmıştır.Amaç yüksek tiraj olduğundan içeriği boşaltılmış, magazinsel haberler ağırlıklı olarak yer almıştır. Gazete okuyucusu okur kimliğini yitirmiş, müşteri kimliği kazanmıştır. Gazeteler yüksek tirajlar elde edebilmek için daha fazla ve yüksek maliyetli promosyonlar vermişlerdir.Özellikle 1980'li yıllardan itibaren ekonomik alandaki değişimlerle beraber basın işletmeleri gazetecilik anlayışından uzaklaşıp, ticari işletme anlayışında yoğunlaşmışlardır. Bununla beraber de reklam pastasının paylaşılma yarışında tiraj en önemli etken haline gelmiştir. Ancak promosyon verilen dönemlerde yükselen tirajlar, promosyon dönemi bitince eski rakamlara gerilemiş, bu da ?köpük tiraj? olgusunu meydana getirmiştir.Bu dönem içerisinde promosyon verip tirajlarını yükseltebilen gazeteler ayakta kalabilirken, sermaye yapıları güçlü olmayan, tirajı düşük olan ve bununla beraber reklam pastasından pay alamayan gazeteler kapanmak zorunda kalmıştır.

Özet (Çeviri)

As a result of the sharing problems of advertising pie and monopolistic structure in media companies in Turkey, promotion was implicated heavily into our lives. Media companies, went in for an intensive competition to receive a greater share of ad pie. The most intensive promotion activities in our country were between the years of 1988-1996.Empty inside and gossip news mainly took place because of the aim ?high circulation?. Newspaper readers lost their reader identities, they turned into customers. Newspapers gave more and more high-cost promotions to obtain high circulation.Media companies have lost their journalistic conception and concentrated on commercial business conception especially since the 1980s, with the changes in the economic sphere. However, circulation has become the most important factor in the sharing race of advertising pie. Although the circulations increased at the time of promotions, when the promotional period was finished, it declined and turned into old figures, and this made a discovery of ?circulation bubble? phenomenon.Within this term, the newspapers which can manage to increase their circulations with the promotions could stay alive, but the others, which fall down in this, and which can not receive any share of ad pie, were forced to shut down.

Benzer Tezler

  1. Romanya'da Türkçe matbuat: Türk Birliği Gazetesi (1930-1939)

    Turkish press in Romania:Türk Birliği Newspaper (1930-1939)

    ÖMER BEDİR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    GazetecilikHacettepe Üniversitesi

    Atatürk İlkeleri ve İnkılap Tarihi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ADNAN SOFUOĞLU

  2. Sendika dergilerinde özelleştirme gündemi: Petrol-İş ve Tek Gıda-İş örnekleri

    Privatization agenda in union magazines: Examples of Petrol-İş and tek Gıda-İş

    GAYE KUAS

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    GazetecilikGalatasaray Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CEREN SÖZERİ ÖZDAL

  3. Hür Söz gazetesi çerçevesinde İzmit şehrinin siyasi, ekonomik ve sosyal yapısı(1951-1955)

    The political, economic, and social structure of the city İzmit within the framework of Hür Söz newspaper (1951-1955)

    HÜLYA KOÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    TarihSelçuk Üniversitesi

    Tarih Bölümü

    DOÇ. DR. NECMİ UYANIK

  4. Diyarbekir Vilayet Gazetesi'nin (1-15 sayıları, H.1286-M.1869) transkripsiyonu ve değerlendirilmesi)

    The transcription and evaluation of Diyarbekir Provincial Newspaper (No: 1-15, Hijri 1286-G.C.1869)

    CİHAT DURGUN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    GazetecilikBingöl Üniversitesi

    Tarih Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SITKI ULUERLER

  5. Karşılaştırmalı medya sistemleri modeli çerçevesinde Kırgızistan basınının analizi

    Салыштырмалуу медиа системасы моделинин алкагындагы Кыргызстан басма сөзүнүн анализи

    ASEL MOKONOVA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    GazetecilikKırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GÖKÇE YOĞURTÇU