Siyasi ve ekonomik gelişmeler çerçevesinde gazete promosyonlarının çeşitliliği ve tirajlara etkisi
Changing promotion patterns in media within the frame of political and economic developments, and its impact on circulation
- Tez No: 274044
- Danışmanlar: PROF. DR. SEMRA ATILGAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Journalism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 122
Özet
Türkiye'deki basın işletmelerinde, reklam pastasının paylaşımı sorunu ve tekelleşme kavramlarıyla beraber promosyon yoğun bir biçimde hayatımıza girmiştir. Basın işletmeleri, reklam pastasından daha fazla pay alabilmek için yoğun bir rekabet içine girmişlerdir. Ülkemizde promosyon faaliyetleri en yoğun olarak 1988-1996 yılları arasında yaşanmıştır.Amaç yüksek tiraj olduğundan içeriği boşaltılmış, magazinsel haberler ağırlıklı olarak yer almıştır. Gazete okuyucusu okur kimliğini yitirmiş, müşteri kimliği kazanmıştır. Gazeteler yüksek tirajlar elde edebilmek için daha fazla ve yüksek maliyetli promosyonlar vermişlerdir.Özellikle 1980'li yıllardan itibaren ekonomik alandaki değişimlerle beraber basın işletmeleri gazetecilik anlayışından uzaklaşıp, ticari işletme anlayışında yoğunlaşmışlardır. Bununla beraber de reklam pastasının paylaşılma yarışında tiraj en önemli etken haline gelmiştir. Ancak promosyon verilen dönemlerde yükselen tirajlar, promosyon dönemi bitince eski rakamlara gerilemiş, bu da ?köpük tiraj? olgusunu meydana getirmiştir.Bu dönem içerisinde promosyon verip tirajlarını yükseltebilen gazeteler ayakta kalabilirken, sermaye yapıları güçlü olmayan, tirajı düşük olan ve bununla beraber reklam pastasından pay alamayan gazeteler kapanmak zorunda kalmıştır.
Özet (Çeviri)
As a result of the sharing problems of advertising pie and monopolistic structure in media companies in Turkey, promotion was implicated heavily into our lives. Media companies, went in for an intensive competition to receive a greater share of ad pie. The most intensive promotion activities in our country were between the years of 1988-1996.Empty inside and gossip news mainly took place because of the aim ?high circulation?. Newspaper readers lost their reader identities, they turned into customers. Newspapers gave more and more high-cost promotions to obtain high circulation.Media companies have lost their journalistic conception and concentrated on commercial business conception especially since the 1980s, with the changes in the economic sphere. However, circulation has become the most important factor in the sharing race of advertising pie. Although the circulations increased at the time of promotions, when the promotional period was finished, it declined and turned into old figures, and this made a discovery of ?circulation bubble? phenomenon.Within this term, the newspapers which can manage to increase their circulations with the promotions could stay alive, but the others, which fall down in this, and which can not receive any share of ad pie, were forced to shut down.
Benzer Tezler
- Romanya'da Türkçe matbuat: Türk Birliği Gazetesi (1930-1939)
Turkish press in Romania:Türk Birliği Newspaper (1930-1939)
ÖMER BEDİR
Doktora
Türkçe
2018
GazetecilikHacettepe ÜniversitesiAtatürk İlkeleri ve İnkılap Tarihi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ADNAN SOFUOĞLU
- Sendika dergilerinde özelleştirme gündemi: Petrol-İş ve Tek Gıda-İş örnekleri
Privatization agenda in union magazines: Examples of Petrol-İş and tek Gıda-İş
GAYE KUAS
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
GazetecilikGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CEREN SÖZERİ ÖZDAL
- Hür Söz gazetesi çerçevesinde İzmit şehrinin siyasi, ekonomik ve sosyal yapısı(1951-1955)
The political, economic, and social structure of the city İzmit within the framework of Hür Söz newspaper (1951-1955)
HÜLYA KOÇ
- Diyarbekir Vilayet Gazetesi'nin (1-15 sayıları, H.1286-M.1869) transkripsiyonu ve değerlendirilmesi)
The transcription and evaluation of Diyarbekir Provincial Newspaper (No: 1-15, Hijri 1286-G.C.1869)
CİHAT DURGUN
- Karşılaştırmalı medya sistemleri modeli çerçevesinde Kırgızistan basınının analizi
Салыштырмалуу медиа системасы моделинин алкагындагы Кыргызстан басма сөзүнүн анализи
ASEL MOKONOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
GazetecilikKırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÖKÇE YOĞURTÇU