Sinema filmlerinde ürün yerleştirme yöntemlerinin marka bilinirliğine ve marka hatırlanabilirliğine etkisi
The impacts of product placement strategies in movies on brand awareness and brand recall
- Tez No: 289444
- Danışmanlar: PROF. DR. İBRAHİM KIRCOVA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Yıldız Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 126
Özet
Geleneksel reklam alanlarının artan maliyetleri, azalan etkisi ve zapping olgusu ile birlikte, pazarlamacılar hedef kitlelerine mesajlarını iletmek için yeni yaklaşımlar bulma arayışı içinde olmuşlardır. Ürün yerleştirme de bu arayışlar içerisinde, yeni bir yaklaşım olarak karşımıza çıkmaktadır.Başarılı şekilde yapılmış ürün yerleştirme uygulamalarının, marka bilinirliğini arttırmak, marka imajını pekiştirmek ve satış etkinliği açısından olumlu sonuçlar verdiği yapılan araştırmaların çoğunda vurgulanmaktadır. İşletmeler açısından iyi bir şekilde yapılmış ürün yerleştirme uygulamalarının markaları açısından bu olumlu etkilerini görmek, işletmelere geleneksel reklam ortamlarının dışında da nasıl başka bir etkili yöntemle hedef kitlelerine erişeceklerini ve onları nasıl etkileyeceklerini göstermek bakımından da büyük önem taşımaktadır. Geleneksel reklam alanları ile kıyaslandığında, çok daha az bir bütçeyle, markaların bu olumlu etkileri görmesi ile ürün yerleştirmenin; işletmelerin artık daha sıklıkla tercih edeceği bir yöntem olacağı düşünülmektedir. Bunların yanı sıra, yoğun rekabet ortamı da dikkate alındığında; ürün yerleştirmenin etkinliği üzerine yapılan çalışmaların önemi de artmaktadır.Bu tez çalışmasında, ürün yerleştirme kavramı ve ürün yerleştirmenin etkinliği bağlamında; ürün yerleştirmenin marka bilinirliği ve marka hatırlanabilirliği üzerindeki etkileri konusunda bilgiler verilmiş olup, bu bilgiler çerçevesinde üniversite öğrencileri üzerinde deneysel bir çalışma yapılmıştır. Ürün yerleştirmenin marka bilinirliğine etkisi incelenirken, marka öndeliği kavramı da ele alınmıştır. Bu tez çalışması; bu açıdan değerlendirildiğinde; ürün yerleştirmenin marka öndeliği üzerindeki etkisini inceleyen ender kantitatif araştırmalardan biri olma niteliğini de taşımaktadır.
Özet (Çeviri)
Along with increased costs and diminishing impact of traditional advertising and the concept of zapping, marketeers are in search for new approaches to deliver messages to their target profile. Product placement appears as one of these new approaches.Positive results of a successful product placement, in terms of higher brand awareness, stronger product image and improved sales performance, are emphasized in many research conducted. It is important for corporations to see the positive impacts of successful product placement on brands, in terms of showing them how to reach their target consumers and make an impression without using traditional advertising. It is pretended that by seeing these positive impacts on brands with a relatively lower budgets compared to traditional advertising, product placement will become a method preferred more frequently by corporations. Besides, considering market that becomes more and more competitive everyday, the importance of studies on product placement rises.In this thesis study, in the context of product placement concept and product placement effectiveness, information on the impact of product placement on brand awareness and brand recall is given, and an experimental study on the subject is conducted among university students. While analyzing impact of product placement on brands awareness, brand salience is also discussed. Evaluating from this aspect, this thesis study is one of the remarkable quantitative research studies that elaborates impact of product placement on brand salience.
Benzer Tezler
- Sinema filmlerinde ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik görsellerin eye-tracking (göz izleme) ile incelenmesi
Visuals for product placement applications in cinema filmseye-tracking examination
ELİF ÇINAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeFırat ÜniversitesiGirişimcilik ve İnovasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NURCAN YÜCEL
- Sinema filmlerinde ürün yerleştirme uygulamalarının etkinliğinin film türlerine göre karşılaştırılması
Comparison of efficiency of product placament in movies by film genres
GÜVENÇ ATSÜREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
ReklamcılıkYıldız Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İBRAHİM KIRCOVA
- Tüketicilerin sinema filmlerindeki ürün yerleştirmelere ilişkin tutumlarına yönelik bir araştırma
Consumers' attitudes toward product placement in movies: A survey research
AYŞE TOKGÖZ
- Sinema filmlerindeki ürün yerleştirme uygulamaları ve marka farkındalığına yönelik izleyici tutumları arasındaki ilişkiler: Oflu Hoca'nın Şifresi 2 filmi örneği
Relations between product placement practices in cinema films and viewers attitudes toward brand awareness: Oflu Hoca'nin Şifresi 2 film example
DERYA ALTINTAŞ
Doktora
Türkçe
2017
ReklamcılıkKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSEYİN SABRİ KURTULDU
- Bütünleşik pazarlama iletişimi açısından ürün yerleştirme ve sinema filmleri üzerine bir araştırma
Product placement as an integrated marketing communication tool and a research on movies
EMİNE ANIK