Reklamda absürtlüğün etkileri: Bilişsel tepkilerin yön verici rolü
Effects of absurdity in advertising the mediating role of cognitive responses
- Tez No: 289841
- Danışmanlar: PROF. DR. ALİ ATIF BİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 111
Özet
Absürt bir görüntünün hayali bir sigarayı bıraktırma hapı markasının temsili yazılı reklamında olması ve olmaması konusu i_lenmi_tir. Tüketicilerin sigarayı bıraktırma hapına kar_ı önceki tavırlarının reklamda absürtlü_ün etkileyicili_ini hafifletti_i hipotezi kurulmu_tur. Tüketicilerin bili_sel tepkilerinin absürtlü_ün etkisine aracılık etti_i ve tüketicilerin tavrındaki önceki ürün sınıflaması tavrının reklama veya markaya yön verdi_i hipotezi kurulmu_tur. Sonuçlar önceki ürün sınıfı tavrının hafifletici rolünü desteklemektedir. Sigarayı bıraktırma hapına kar_ı önceden olumsuz tavrı olan denekler gördükleri absürt reklama ve markaya kar_ı absürtlük içermeyen reklama kıyasla daha olumlu bir tavır göstermi_lerdir. Ancak, sigarayı bıraktırma hapına kar_ı önceden olumlu tavrı olan deneklerin absürt reklamı gördüklerinde reklama veya markaya kar_ı absürtlük içermeyen reklama kıyasla farklı bir tavır göstermemi_lerdir. Sonuçlar bili_sel tepkilerin yön verici rolünü de desteklemektedir. Ayrıca, absürtlü_ün marka adının hatırlanmasını peki_tirdi_i bulunmu_tur.
Özet (Çeviri)
This study focuses on a pill that has an effect of giving up smoking represented on written advertisement with and without an absurd display. Consumers' reaction to smoking cessation pills hypothesized that it reduces the absurd effect situation of the display. Consumers' cognitive reactions have an effect of absurd effect of the advertisement and it gives direction to consumers' reaction to advertisement or the brand according to hypothesis. Results show that product class attitude promotes role in mitigating. The subjects were previously had negative attitude towards smoking cessation pills now had showed a positive attitude with the absurd display after compared with a advertisement without an absurd display. However, people who has a positive attitude to smoking cessation pills didn't change reaction after seeing the advertisement. The resultssupports the cognitive reactions' directive roles as well.
Benzer Tezler
- Reklamda absürtlüğün reklama yönelik tutum ve hatırlama üzerine etkileri
Effects of absurdity in advertising on attitude toward the ad and recall
SERDAR YILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FERRUH UZTUĞ
- Reklamda grafik tasarım
Graphics design in advertisement
AHMET YASİR GÖKTEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
ReklamcılıkMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Reklamda tanık olarak kullanılan ünlülerin algılanan inanılırlıklarına göre tüketicilerin reklama ve markaya yönelik oluşan genel tutumları arasındaki farklılıklarının belirlenmesine yönelik bir pilot araştırma
A pilot research for determining the differences between consumer's general attitudes toward advertisement and brand accordoing to the perceived credibilities of celebrities who are used as endorsers in the advertisement
İSMAİL GÖKHAN CİNTAMÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. CENK ARSUN YÜKSEL
- Reklamda ulusal kimliğin kullanımı: Türkiye'de 2006 yılı televizyon reklamları üzerine bir araştırma
Usage of national identitiy in advertising: In 2006 a research on TV advertising in Turkey
ÖZLEM GÜNDÜZ KALAN
Doktora
Türkçe
2009
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. SERRA GÖRPE
- Reklamda emoji kullanımının tüketici satın alma kararına etkisi: Öznel İyi Oluş'un aracılık rolü
The effect of emoji usage in advertising on the purchasing decision of the consumer: The mediating role of Subjective Well-Being
CELİLE ERŞAN