Geri Dön

Reklamda absürtlüğün etkileri: Bilişsel tepkilerin yön verici rolü

Effects of absurdity in advertising the mediating role of cognitive responses

  1. Tez No: 289841
  2. Yazar: İHSAN EKEN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ALİ ATIF BİR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2011
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 111

Özet

Absürt bir görüntünün hayali bir sigarayı bıraktırma hapı markasının temsili yazılı reklamında olması ve olmaması konusu i_lenmi_tir. Tüketicilerin sigarayı bıraktırma hapına kar_ı önceki tavırlarının reklamda absürtlü_ün etkileyicili_ini hafifletti_i hipotezi kurulmu_tur. Tüketicilerin bili_sel tepkilerinin absürtlü_ün etkisine aracılık etti_i ve tüketicilerin tavrındaki önceki ürün sınıflaması tavrının reklama veya markaya yön verdi_i hipotezi kurulmu_tur. Sonuçlar önceki ürün sınıfı tavrının hafifletici rolünü desteklemektedir. Sigarayı bıraktırma hapına kar_ı önceden olumsuz tavrı olan denekler gördükleri absürt reklama ve markaya kar_ı absürtlük içermeyen reklama kıyasla daha olumlu bir tavır göstermi_lerdir. Ancak, sigarayı bıraktırma hapına kar_ı önceden olumlu tavrı olan deneklerin absürt reklamı gördüklerinde reklama veya markaya kar_ı absürtlük içermeyen reklama kıyasla farklı bir tavır göstermemi_lerdir. Sonuçlar bili_sel tepkilerin yön verici rolünü de desteklemektedir. Ayrıca, absürtlü_ün marka adının hatırlanmasını peki_tirdi_i bulunmu_tur.

Özet (Çeviri)

This study focuses on a pill that has an effect of giving up smoking represented on written advertisement with and without an absurd display. Consumers' reaction to smoking cessation pills hypothesized that it reduces the absurd effect situation of the display. Consumers' cognitive reactions have an effect of absurd effect of the advertisement and it gives direction to consumers' reaction to advertisement or the brand according to hypothesis. Results show that product class attitude promotes role in mitigating. The subjects were previously had negative attitude towards smoking cessation pills now had showed a positive attitude with the absurd display after compared with a advertisement without an absurd display. However, people who has a positive attitude to smoking cessation pills didn't change reaction after seeing the advertisement. The resultssupports the cognitive reactions' directive roles as well.

Benzer Tezler

  1. Reklamda absürtlüğün reklama yönelik tutum ve hatırlama üzerine etkileri

    Effects of absurdity in advertising on attitude toward the ad and recall

    SERDAR YILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    ReklamcılıkAnadolu Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FERRUH UZTUĞ

  2. Reklamda stratejik pazarlama süreci

    Strategic planning process in advertising

    İSNUR İNCİ DÖLEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    Halkla İlişkilerEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MÜGE ELDEN

  3. Reklamda imaj oluşturmak ve ürünler arası rekabette reklamın yeri

    Başlık çevirisi yok

    BİLLUR SINMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1995

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU

  4. Manifestation of the female image in advertisement

    Reklamda kadın imgesinin kullanımı

    FARAH DADOU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama Bilim Dalı

    PROF. DR. FİGEN YILDIRIM

  5. The role of celebrities in shaping consumers brand awareness and purchasing behavior: A case study from Konya

    Reklamda ünlü kullanımının marka bilinirliğine ve satınalamaya olan etkisi: Konya ilinde bir vaka çalışması

    SAADET GÖKOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2013

    İşletmeÇankaya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ELİF AKAGÜN ERGİN