Geri Dön

Reklamda absürtlüğün reklama yönelik tutum ve hatırlama üzerine etkileri

Effects of absurdity in advertising on attitude toward the ad and recall

PDF İndir

  1. Tez No: 375295
  2. Yazar: SERDAR YILDIZ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. FERRUH UZTUĞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Anadolu Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 129

Özet

Absürtlük, reklam yaratıcıları tarafından yaygın biçimde kullanılıyor olsa da reklamda absürtlüğün etkileri üzerine yapılmış araştırmalar oldukça sınırlıdır. Bu çalışmada, reklamda absürtlüğün reklama yönelik tutum ve reklamdaki marka adı ve sloganın hatırlanması üzerine olan etkileri, deneysel bir yaklaşımla araştırılmıştır. Araştırmada, gerçekte var olmayan bir outdoor giyim markası için tasarlanan basın ilanlarında, görsel bir absürt uyaranın varlığı ve yokluğu karşılaştırılarak söz konusu etkiler incelenmiştir. Ana deneye 160 üniversite öğrencisi katılmış ve katılımcılar absürt ya da absürt olmayan basın ilanını izleyecek olmaları uyarınca birbirine denk iki gruba rastlantısal olarak atanmışlardır. Bulgular, absürt reklamı izleyen katılımcıların, absürt olmayan reklamı izleyenlere kıyasla reklama yönelik daha olumlu bir tutuma sahip olduklarını ortaya koymuştur. Hatırlama testinin sonucunda ise absürtlüğün marka adının hatırlanırlığını arttırdığı bulunmuştur. Ancak, sloganın hatırlanırlığı açısından anlamlı bir fark bulunmamıştır. Buna ek olarak, yardımsız hatırlama soru formları üzerine yapılan içerik analizi sonuçları, reklamdaki görsel absürt unsurun, sloganın yanlış hatırlanmasına da neden olabileceğini ortaya çıkarmıştır.

Özet (Çeviri)

Absurdity is widely used by advertising practitioners, whereas the researches on effects of absurdity in advertising are quite limited. In this study, the effects of absurdity in advertising on attitude toward the ad and recall of the brand name and slogan in the ad were examined with an experimental approach. The effects were examined by being compared the presence and absence of a visual absurd stimulus on the print ads that were created for a fictitious outdoor clothing brand. 160 university students participated to the main experiment and they were randomly assigned to two equivalent treatment groups according to viewing absurd or non-absurd print ads. The findings revealed that the subjects who viewed the absurd ad had more positive attitudes toward the ad than the ones who viewed the non-absurd ad. As a result of the recall test it was found that absurdity increases the brand name recall. However, there was not a significant difference on slogan recall. Additionally, the results of the content analysis of the unaided recall test sheets revealed that the visual absurd element of the ad might cause misremembering of the slogan.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    289841

    Reklamda absürtlüğün etkileri: Bilişsel tepkilerin yön verici rolü

    Effects of absurdity in advertising the mediating role of cognitive responses

    İHSAN EKEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALİ ATIF BİR

  2. Tez No

    81445

    Reklamda stratejik pazarlama süreci

    Strategic planning process in advertising

    İSNUR İNCİ DÖLEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    Halkla İlişkilerEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MÜGE ELDEN

  3. Tez No

    355261

    Reklamda imaj oluşturmak ve ürünler arası rekabette reklamın yeri

    Başlık çevirisi yok

    BİLLUR SINMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1995

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU

  4. Tez No

    689755

    Manifestation of the female image in advertisement

    Reklamda kadın imgesinin kullanımı

    FARAH DADOU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama Bilim Dalı

    PROF. DR. FİGEN YILDIRIM

  5. Tez No

    349432

    The role of celebrities in shaping consumers brand awareness and purchasing behavior: A case study from Konya

    Reklamda ünlü kullanımının marka bilinirliğine ve satınalamaya olan etkisi: Konya ilinde bir vaka çalışması

    SAADET GÖKOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2013

    İşletmeÇankaya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ELİF AKAGÜN ERGİN

Geri Dön