Brand equity assets' influence on consumer preference for foreign apparel brands
Marka değeri bileşenlerinin yabancı kıyafet markaları için müşteri tercihinde etkisi
- Tez No: 291299
- Danışmanlar: PROF. DR. FATMA ZEYNEP BİLGİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2011
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 151
Özet
Bu çalışma, Türkiye hazır giyim sektöründe, marka değeri ile bileşenleri ve müşteri tutumu arasındaki ilişkiyi incelemektedir. Çalışmanın ana çatısını, Keller (1993) ve Aaker (1991)'in marka değeri modelleri oluşturmaktadır. Özellikle Aaker Modeli temel alınarak marka değerini oluşturan ?algılanan kalite, marka farkındalığı, sadakat ve marka çağrışımları? ve alt başlıklarından oluşan bağımsız değişkenler belirleyici olarak kullanılmıştır. Çalışma kapsamında, tüm testler ve incelemeler yabancı ve yerli hazır giyim marka değerinin karşılaştırmalı ölçümü için yapılmıştır. Sonuçlara göre, algılanan kalite müşteriler için en önemli belirleyici faktör olarak görülmektedir. Bunun yanında marka sadakati marka bileşenleri arasında yabancı marka tercihini olumsuz etkileyen yani yabancı marka tercihi nedenleri arasında yer almayan bir bileşen olarak bulunmuştur. Yaş, eğitim seviyesi ve meslek açısından da Aaker'in modeli analiz edilmiş olup en çok mesleğin, daha az bir etken olarak ise yaşın marka değeri bileşenlerini değiştirdiği, etkilediği görülmüştür. Bunun yanında eğitim seviyesinin pek bir farklılık yaratmadığı saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
This study focuses on the relationship between brand equity assets and their effect on consumer purchase intentions in Turkish apparel. This study is primarily inspired from the conceptual frame work of brand equity models of Keller (1993) and Aaker (1991). Especially Aaker?s brand equity model consisting of brand loyalty, perceived quality, brand associations and brand awareness dimensions and thier sub dimensions are used as variables to measure customer perceptions. A set of fifty variables were created to identify the relationship. According to the results perceived quality is found to be the mostly and brand loyalty found to be the least affecting items of brand equity on foreign brand purchase preference of the consumers. The Aaker?s model was also analyzed considering demographics. The results of this study showed that; occupation and age affect brand equity assets on the other hand education level has no affect on differentiation of these assets.
Benzer Tezler
- Marka denkliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide marka tercihinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand preference on the relationship between brand equity and purchase intention and a survey
ELİF GÜNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEVİN KARABIYIK
- Corporate brand value creation: How advertising affects brand reputation and brand equity link
Kurumsal marka değeri yaratmak: Reklamların marka itibarı ve marka özsermayesi üzerindeki etkisi
ÖZLEM YAMAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Marka sermayesinin oluşumu ve tüketici satınalma kararındaki etkisinin dayanıklı tüketim malları sektöründe incelenmesi
Creation of brand equity and its effects on consumer interactions in the purchase of consumer durable goods
BUKET BESEN
Doktora
Türkçe
2002
Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. SELİME SEZGİN
- Kurucuların marka mirası ve marka sermayesi üzerine etkileri: Karşılaştırmalı bir vaka analizi
Başlık çevirisi yok
BURÇİN ÖNDER
- Müşteri tarafından algılanan marka değeri ve bankacılık sektöründe bir pilot araştırma
The brand equity perception from clients and a sample search in Turkish banking sector
ANIL GÖKER
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
BankacılıkGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ULUN AKTURAN