Geri Dön

Shopping centers: The new management and marketing competition field

Alışveriş merkezleri: Yeni yönetim ve pazarlama rekabet sahası

  1. Tez No: 291509
  2. Yazar: ÜMİT ÖTKEN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ŞULE ÖZMEN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2011
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Yönetim ve Organizasyon (İngilizce) Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 185

Özet

Alışveriş merkezleri hem şehirlerin görünümünü hem de insanların günlük hayatlarını değiştiren oldukça önemli yaşam merkezleridir. Özellikle son yirmi yılda, perakende sektörü ve alışveriş merkezleri oldukça gelişmiş ve ilgili literatürde geniş bir yer bulmaya başlamıştır. Bu alanlarda yapılan araştırmaların bir çoğu genellikle konuya arz ya da talep açısından yaklaşmış, ancak tüm açılarıyla konuya odaklanan fazla çalışma örnekleri bulunmamaktadır.Bu çalışmanın amacı ise alışveriş merkezi yönetiminin pazarlama ve yönetim faaliyetlerini incelemek ve bu faaliyetler ile o alışveriş merkezinin müşterilerinin bu faaliyetleri algılayışı arasında uyum olup olmadığını belirlemektir. Bu çalışma ayrıca alışveriş merkezi yönetimi ve müşterileri arasındaki uyumun müşterilerin tatminlerini ve bağlılıklarını nasıl etkilediğini araştırmaktadır. Bu modele yapılan mülakatlarla yatırımcı tarafı da eklenerek yatırımcının alışveriş merkezine yaptığı yatırımdan tatmin olup olmadığı değerlendirilmektedir.Araştırmaya biri İstanbul diğer ikisi Ankara'da bulunan üç alışveriş merkezi katılmıştır. Alışveriş merkezi yönetiminin pazarlama ve yönetim faaliyetleri hazırlanan bir anket formuyla ölçülmüştür. Her bir alışveriş merkezinin yüz müşterisine ulaşılarak anket formuyla yönetimin yürüttüğü pazarlama ve yönetim faaliyetlerini nasıl algıladıkları, alışveriş merkezinden duydukları tatminleri ve bağlılıkları ölçülmüştür. Aynı şekilde, her bir alışveriş merkezinin yatırımcısının yapılandırılmış mülakat aracılığıyla yatırımlarından memnun olup olmadıkları değerlendirilmiştir.Araştırmanın sonuçları deneyimli ve knowhowa sahip bir alışveriş merkezi yönetiminin, özellikle alışveriş merkezinin teknoloji seviyesi ve mıknatıs etkisi anlamında müşterilerinin tatminini ve bağlılığını sağlayabildiğini ortaya çıkarmıştır. İyi yapılandırılmış kiracı karması ve doğru tasarlanmış mimari bahsedilen mıknatıs etkisinin en önemli unsurlarıdır. Böyle bir alışveriş merkezinin yatırımcını da tatmin ettiği mülakat sonuçlarında belirlenmiştir.

Özet (Çeviri)

Shopping centers are quite important to shape the looks of cities and the activities of peoples? daily lives. Over the past two decades, retail sector and shopping centers have developed and given rise to a wide spectrum of topics in the related literature. Generally, research focused on retail and shopping centers from both the demand and supply side. There are few studies which include all the aspects concerning the demand and supply perspectives.The purpose of this study is to investigate the marketing and management activities of shopping center management and assess whether there is a fit between the shopping center manager?s marketing and management activities and the perception of the customers concerning these activities. It also aims to study how this fit between shopping center management and customers influences the satisfaction and loyalty of customers. Investor point of view is also included to the study with a structured interview and investigated whether the investor is satsified with his/her investment to shopping center.Three shopping centers, of which one is located in Istanbul and the other two in Ankara, participated to the study. Questionnaire is used to assess the marketing and management activities of the shopping center management. Hundred customers of each shopping center are surveyed to measure their perception about these activities, their satisfaction and loyalty. Investor of each shopping center is interviewed to see their level of satisfaction with the investment.Results showed that experienced shopping center management with knowhow creates customer satisfaction and loyalty especially in terms of the technology level of the center and the magnet effect that is created by right tenant mix and well planned architectural design. Such a shopping center also satisfies its investor as well.

Benzer Tezler

  1. Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı

    Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products

    K. SELÇUK TUZCUOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SELİME SEZGİN

  2. Avmlerin fijital deneyim merkezlerine dönüşümü ve artırılmış gerçeklik tabanlı bir oyunlaştırılmış ortam önerisi: 'Forus'

    The transformation of the malls to the phygital experience centers and as a gamification framework for ar based phygital retail: 'Forus'

    ÇAĞIL ÖZALP

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Bilişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEMA ALAÇAM

  3. Perakendeciliğin dünya ve Türkiye'deki gelişimi ve sektörün Türkiye'deki son durum analizi

    Başlık çevirisi yok

    MEHMET DİLBAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1998

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SELİME SEZGİN

  4. Teknoloji temelli self servis satış kanallarının algılanan özelliklerinin müşteri deneyimine etkisi

    The impact of perceived characteristics of technology based self service sales channels on customer experience

    CEM DURAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NİMET URAY

  5. Toplam kalite yönetimi, kalite güvencesi sistemleri ve Türkiye'deki uygulamaları

    Total quality management, quality assurance systems and their applications in Turkey

    AHMET BEŞKESE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1995

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    PROF.DR. ATAÇ SOYSAL