Açıkhava reklamlarında mecraların merak uyandırıcı biçimde kullanımı
The use of media in an intriguing way in outdoor advertisements
- Tez No: 296265
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DEMET KARAPINAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Güzel Sanatlar, Reklamcılık, Fine Arts, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Açıkhava Reklamları, Yaratıcılık, Merak, Kampanya, Outdoor Advertisement, Creativity, Curiosity, Teaser Campaign
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Haliç Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
- Bilim Dalı: Grafik Tasarımı Sanat Dalı
- Sayfa Sayısı: 136
Özet
Reklamcılık sektöründe kendisine ayrı bir pencere açan açıkhava reklamlarının temeli eski medeniyetlere kadar dayanmaktadır. Farklı uygarlıklarda başlayan iletişim etkinliklerinin zaman ilerledikçe, ihtiyaçlar doğrultusunda gelişim göstermeye başlaması ve ticaretin doğuşu reklamcılık kavramını da beraberinde doğurmuştur. Bu kavramın içerisinde yer alan açıkhava reklamları andından da anlaşılacağı üzere kapalı mekanlar dışında kalan reklam ortamlarından oluşmaktadır.Bugün kitle iletişiminin bir parçası haline gelen reklam etkinlikleri birçok alanda farklı amaçlar doğrultusunda çeşitli medya araçları ile hedef kitlenin algısına ulaşmaya çalışır. Bu medya araçları içerisinde hedef kitle üzerindeki etkisi, kaçınılmazlığı ve etkili mesaj sunma özelliği ile açıkhava, diğer medya araçlarından bir adım daha öndedir.Reklam verenler ve reklamcılar için, kitlelerin algılarında kalıcılığı sağlamak her kampanyanın ana amacını oluşturur. Kampanyalarda, verilmek istenen mesaj kimi zaman direkt olarak verilirken kimi zaman da, yaratıcı ve dolaylı yollarla tüketicinin merakı uyandırılarak, saklanan mesajı kendilerinin bulması sağlanır. Böylece açıkhava reklamlarının daha etkili olması ve kalıcılığı sağlanmaktadır.
Özet (Çeviri)
The basis of outdoor advertisements, which have opened a new window for themself in advertising sector, can be traced back to the ancient civilizations. The development of communication activities that started in different civilizations in line with the needs has brought along the concept of advertising. As is evident from its name, the outdoor advertising, which is included within the scope of this concept, consists of the advertisement environments that remain out of indoor spaces.Advertisement activities, which have become a part of mass communication today, try to reach the perception of the target audience via various media tools in many fields in line with different purposes. For this reason, outdoor is a step ahead of other media tools with its impact on the target audience, its inevitability, and its property of effective message presentation.For the customers and advertisers, providing permanency in the perception of masses comprises the main purpose of each campaign. In the campaigns, sometimes the message desired to be conveyed is directly implemented, and sometimes the hidden message is desired to be realized by the consumers via creative and indirect ways by arousing curiosity. In this way outdoor advertisements have become more effective and permanent.
Benzer Tezler
- Konaklama işletmelerinin farklı koşullardaki ihtiyaçlarının giderilmesine dönük bilgisayar destekli optimum planların geliştirilmesi
Developing computer - aided optimum plans for meeting needs in different conditions of accommodation enterprises
HAKAN BAKAN
Doktora
Türkçe
2015
TurizmMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERCAN BALDEMİR
- Kamu yapılarının yeniden değerlendirilmesinde yarışmaların önemi: Ankara (1923-1938)–Berlin örneği
The important of contests in reassessment of public building: Example of Ankara (1923-1938)–Berlin
SERHAT ULUBAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
MimarlıkYıldız Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FERİDE ÖNAL
- Açık hava eğlence mekanlarından kaynaklanan gürültünün incelenmesi ve değerlendirilmesi
Research and review of noise from outdoor entertainment venues
ALİ RIZA VURAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
MimarlıkYıldız Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NEŞE AKDAĞ
- Yağış-havza-biyotutma sisteminin hidrolojik-su kalitesi modellemesi ve deneysel olarak incelenmesi
Experimental investigation and hydrologic-water quality modeling of rainfall-watershed-bioretention system
SEZAR GÜLBAZ
Doktora
Türkçe
2015
İnşaat Mühendisliğiİstanbul Üniversitesiİnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEVZA MELEK KAZEZYILMAZ ALHAN
- Okul öncesi eğitim kurumlarında kullanılan oyuncakların ve oyun alanlarının ergonomik açıdan incelenmesi
Ergonomic assessment of toys and playgrounds used in preschool education institutes
ZEYNEP OLGUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Eğitim ve ÖğretimGazi ÜniversitesiAile Ekonomisi ve Beslenme Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYBALA AKSOY