Türkiye'de Spor Sponsorluğu: Beko'nun Basketbol Ligi Sponsorluğunun Basındaki Yansımalarına Yönelik Bir Araştırma
Sport Sponsorshıp In Turkey: A Research Of Medıa Reflectıons Of Beko?s Basketball League Sponsorshıp
- Tez No: 320325
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. SEVİL BAYÇU UZOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Halkla İlişkiler, Spor, Communication Sciences, Public Relations, Sports
- Anahtar Kelimeler: Basketbol, Basın, Gazeteler, Halkla ilişkiler, Sponsorluk, Spor, İçerik analizi, Basketball, Press, Newspapers, Public relations, Sponsorship, Sports, Content analysis
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tezin amacı, halkla ilişkilerin gitgide daha fazla rağbet gören alanı spor sponsorluğunun, Beko'nun Basketbol Ligi isim sponsorluğu özelinde, gazetelerde kendisine ne ölçü ve şekillerde yer bulduğuna yönelik sonuçlara ulaşmaktır. Bu amaca uygun olarak Zaman, Hürriyet, Posta gazetelerinden 10 yıllık bir süreç alınarak, her yılda 3 hafta seçilmiş, elde edilen haberlere içerik analizi uygulanmıştır. Araştırma sonunda, isim sponsorluğunun, markanın doğrudan ilgili sayfalarında yer alma sayısını arttırdığı gibi diğer haber türlerinde yer alma sayısını ve şeklini de olumlu yönde etkilediği sonucu elde edilmiştir. Ayrıca direkt yapılan sponsorluğun ilgili sayfalarında sponsorun yer alma seviyesi zaman içerisinde artış göstermekle beraber diğer haber türlerine ait sayfalarda markanın anılma seviyesi zaman içerisinde azalmaktadır.
Özet (Çeviri)
The aim of this thesis is to reach conclusions about to what degree and in what shapes do sports sponsorship, the public relations discipline that receives more and more attention, takes place in newspapers by studying Beko Basketball League. For this, a 10 year period and 3 weeks per year has chosen from the newspapers Zaman, Hürriyet, Posta; and a content analysis has conducted. At the end of the research its concluded that the naming sponsorship affects the degree and shape of brand mentioning in other kinds of news pages positively, as well as the pages that are directly relevant. Moreover the degree of mentioning the brand in the pages that are directly relevant raises in time, altough in other kinds of news pages the degree of mentioning the brand decreases in time.
Benzer Tezler
- Türkiye'de spor sponsorluğu çalışmaları kapsamında Fenerbahçe, Galatasaray ve Beşiktaş spor kulüplerinin futbol takımlarının ana sponsorluklarının bilinirliği üzerine bir araştırma
An investigation of awareness of main sponsors of Fenerbahçe, Galatasaray and Beşiktaş?s football teams within the context of sport sponsorship studies in Turkey
SELÇUK BORA ÇAVUŞOĞLU
- Türkiye'de spor sponsorluğu; Beşiktaş, Fenerbahçe ve Galatasaray futbol kulüplerinin ana sponsorluklarının bilinirliği üzerine bir araştırma
Sport sponsorship in Turkey; a research for recognition of main sponsorships of Besi̇ktas, Fenerbahce and Galatasaray football clubs
YUSUF BAHADIR DOĞRU
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İDİL SAYIMER
- Türkiye'de özel sektör kuruluşlarının spor sponsorluğu uygulamalarına yaklaşımları
Approaching of sport sponsorship application of private sector in Turkey
FİKRET SOYER
- Türkiye'de tenis branşında bir finansman kaynağı olarak spor sponsorluğunun yapısal durumu
The structual situation of tennis sponsorship as a financial resourse in turkey
CEM TINAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MÜSLİM BAKIR
- Türkiye'de kültür ve sanat sponsorluğu: Türkiye İş Bankası Efes Pilsen ve Türsak örneklerinde sorunlar - çözüm önerileri
Culture and art sponsorship in Turkey: problems and solution suggestions based on the samples of Türkiye İş Bankasi, Efes Pilsen and Türsak
AVCI ÇÖLGEÇEN BERRİN
Doktora
Türkçe
2008
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. UĞUR DEMİRAY