Ürün yerleştirme uygulamalarının tüketici tercihlerindeki rolünün araştırılması: Elazığ ili örneği
Investigation of the role of consumer preferences of product placements example of: Elazig province
- Tez No: 332018
- Danışmanlar: DOÇ. DR. VESİLE ÇAKIR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Ürün Yerleştirme, Tüketim, Reklam, Moda, Fiyat Algısı, Kalite Algısı, Product Placement, Consumer, Advertisement, Fashion, Price Perception, Perception of Quality
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 139
Özet
Günümüzde her ne kadar televizyon reklamları izlense ve dikkat çekse de insanlara belli bir süreden sonra reklamın uzun sürmesi nedeniyle reklamlar sıkıcı gelmektedir. Televizyon reklamlarını izlemeyen, her türlü açık reklam sunumunu reddeden tüketiciler beklenmedik bir anda beklemedikleri bir yerde veya mecrada reklam yapan bir uygulama olan ürün yerleştirme yöntemi ile karşılaşabilmektedir. Bu da ister istemez tüketiciyi etkilemekte, tüketicinin hafızasında bu yöntemle gösterilen markalar yer edinebilmektedir. Reklam sektörüne yeni bir soluk getiren ?ürün yerleştirme? kavramı, izleyicinin ürünü, markayı satın alma eğilimini artırmaya yönelik bir etken olarak karşımıza çıkmaktadır.Bu çalışmada değişik rekabet ortamlarından en önemlilerinden biri olan televizyon dünyasında amaçlı, planlı, örtülü bir şekilde tüketiciye ulaşmanın yaratıcı yolu olarak karşımıza çıkan ürün yerleştirme yöntemi, uygulanma şekilleri, çeşitleri, bu yöntemle tüketim konusunda, tüketici üzerinde ne kadar etkili olduğu, tüketim davranışları gibi konularına değinilmiştir. Ürün yerleştirme uygulamasının sinema filmleri, televizyon programları, televizyon dizileri gibi yapımlara nasıl dâhil edildiği, nasıl kullanıldığı ve ürün yerleştirme uygulamalarının tüketici tercihlerindeki rolü de incelenmeye çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
Novadays, although the television advertising are attention and raiting After a certain period of time due to long duration of the ad people are boring. Television ads, noncontiguous, open to all kinds of ad serving consumers unexpectedly rejected an unexpected place or a practice engaged in product placement advertising method face location. This inevitably affects the consumer, the consumer's memory with this method shown in the obtain brands. Advertising industry, which brought a new“product placement”concept, the viewer's product, the brand is known as a factor to increase the tendency to purchase.In this study, different competitive environments in the world of television is one of the most important purpose, plan, covered in a creative way to reach the consumer, as we face the method of product placement, application forms, types, this method of consumption, the consumer on how to be effective, such as consumer behavior were discussed. Implementation of product placement movies, television programs, television series, including how such productions is, how it is used, and the role of product placement applications are examined consumer preferences.
Benzer Tezler
- Ürün yerleştirme uygulamalarının tüketici satın alma niyeti ile olan ilişkisinin ortaya çıkartılmasına yönelik pilot bir araştırma
A pilot study that revealed the relationship between product placement practices and consumer's purchase intention
NUKET SERİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İşletmeÇukurova Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MEHMET ALİ BURAK NAKIBOĞLU
- Yeşil ürünlerde ürün yerleştirme uygulamalarının tüketici tutum ve satın alma niyeti çerçevesinden irdelenmesi
Examining product placement practices in green products within the framework of consumer attitude and purchasing intention
TUĞÇE ARICI
- Bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme uygulamalarının tüketici tutumuna ve satın alma davranışına etkisi
Impact of product placement applications on consumer attitude and purchasing behavior as an integrated marketing communication tool
EMRE SARI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEVİM KOÇER
- Ürün yerleştirme yönteminin tüketicilerin satın alma niyetine etkisi: Ağrı İbrahim Çeçen Üniversitesi örneği
The effect of the product placement method to consumers' purchase intention: Agrı İbrahim Çecen University case
ŞEYDA ŞİMŞEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeAğrı İbrahim Çeçen Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA KADANALI
- Ürün yerleştirme tipinin tüketici tutum ve satın alma niyeti üzerine etkisi
Effects of product placement type on consumer attitude and purchasing intention
BARIŞ BELEN KÜÇÜKBAŞARIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER