Sosyal ağların tüketici davranışları üzerindeki etkisi: Hazır giyim sektörü örneği
The impacts of online social network on consumer behavior: A sample of ready-made clothing sector
- Tez No: 333333
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ALİ COŞKUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fatih Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 121
Özet
Sosyal ağlar, temel olarak sosyal bir çevre oluşturmak amacıyla kuruldukları için, büyük kitlelerin birbirleriyle yoğun olarak iletişime ve etkileşime geçebildikleri mecralardır. Pazarlamacılar, sosyal ağları izleyerek tüketicilerin düşüncelerini takip etmekte ve bu düşüncelere yön veren çevresel etmenleri inceleyerek bu ağlar vasıtasıyla tüketicilerin tercihlerini etkilemeye çalışmaktadırlar.Çalışmada Türkiye'de en çok kullanılan sosyal ağ olan Facebook'un tüketiciler üzerindeki etkilerini incelemek üzere aktif olarak Facebook'u kullanan hazır giyim firmalarıyla mülakat tekniği kullanılarak görüşmeler yapılmıştır. Firmaların, hedef müşteri kitleleri ve sosyal ağlardan beklentileri doğrultusunda bir Facebook stratejisi oluşturdukları görülmüştür. Bu stratejinin başarılı olması halinde Facebook'un kısa vadede firma bilinirliğini ve tüketici bağlılığını artırdığı, uzun vadede ise firmanın satışlarını arttırıcı etkisi olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Social networks are mainly established for create a social circle so that they are the platforms of the big crowds could intensely communicate and interact with each other. Marketers follow consumers' ideas with monitoring the social networks and try to effect of consumers through these networks with analysing environmental factors which shape these ideas.In study, meetings have been held by interview technique with ready-made clothing firms that actively use Facebook for research the Facebook effects on consumer which is commonly used social network. It has been seen that firms create a Facebook strategy according to their target customer mass and expectations. If this strategy succeeds, it has been found out that Facebook increase firm recognition and consumer loyalty in the short term, has increasing effect the sales of firm in the long term.
Benzer Tezler
- Contribution a la recherche d'un cadre juridique pour un droit international de laconcurrence plus efficace
Daha etkin bir uluslararası rekabet için hukuki çerçeve arayışı
ALİ CENK KESKİN
Doktora
Fransızca
2009
HukukGalatasaray ÜniversitesiKamu Hukuku Ana Bilim Dalı
PROF. DR. JEAN MARC SOREL
PROF. DR. HALİL ERCÜMENT ERDEM
- The role of digital marketing on customer buying behavior
Dijital pazarlamanın müşteri satın alma davranışları üzerindeki etkisi
BAKIR ALIYEV
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. NEŞE SARUHAN
- Moda sektörünün etkileyici pazarlama çalışmalarında Instagram hikayelerinin önemi ve Y kuşağı üzerindeki etkileri
The importance of Instagram stories in the fashion industry's impressive marketing work and its impact on generations
GİZEM KAPLANSEREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- The impact of Instagram advertisement of non-prescribed health supplement products on consumer behaviour in Morocco
Instagram reklamının reçetesiz sağlık takviyesi ürünlerinin Fas'ta tüketici davranışı üzerindeki etkisi
NASMA LAAOUAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeAltınbaş Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGÜL ÖZKOÇ