Bütünleşik pazarlama iletişiminde fiyat iletişimi ve yüksek-düşük fiyat düzeylerinin çağrışımları üzerine bir araştırma
Summary of the communication and integrated marketing communications, cost high-low is a cost level connotations research
- Tez No: 335156
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. CEMALETTİN DEMİRELİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama İletişimi, Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Fiyat İletişimi, Fiyat Algısı, Yüksek- Düşük Fiyat Çağrışımları, Marketing Communications, Integrated Marketing Communications, Price Communications, Price Perception, High-Lowest Price Connotations
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dumlupınar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 161
Özet
İşletmeler özellikle küreselleşen dünya pazarları içerisinde müşteri bağlılığını sağlamak, sadık müşteriler oluşturabilmek, başarılı bir konumlandırma yapabilmek için iletişim odaklı faaliyetler uygulamak zorundadırlar. Giderek artan rekabet koşulları ve hızlanıp çeşitlenen iletişim olanakları, koşullara ayak uyduramayan işletmelere yaşama şansı vermemektedir. İşletmeler için oldukça önem taşıyan bütünleşik pazarlama iletişimi bu tez çalışmasında pazarlama karması elemanlarının iletişim rolleri ile ele alınmıştır. Pazarlama iletişimi, iletişimin unsurları, bütünleşik pazarlama iletişimine geçiş süreci ve pazarlama karması elemanlarının iletişim boyutu aktarılmıştır. Özellikle fiyat iletişiminin önemi anlatılmıştır. Değişen tüketici tutum ve davranışlarına bağlı olarak, işletmeler için ürünleri pazara sunmadan önceki önemli bir karar aşaması olan fiyatlandırma stratejileri ayrıntılı olarak anlatılmış ve tüketicilerin yüksek ? düşük fiyat algıları fiyat algılarının değerlendirilmesi yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
Businesses and interprises, especially in a globalizing world markets to ensure customer loyalty, to create loyal customers, to be able to make a successful positioning has to implement communication-oriented activities and they will have to make a successful positioning. Meet the ever-increasing competition exponentally and communıcation facilities, terms and condıtıons, do not provide the chances of survival of foot standing businesses. Integrated marketing communication is quite important for business in this thesis with the elements of the marketing mix communication roles. The connected marketing communications, marketing communications, communication elements of the transition proces and the marketing mix elements are described in the communication, the importance of communicatıon especially for the price, the dimensions. For the business the previous major decision brings products to market of costing strategies explained in detail and examined the consumer price perceptions and evaluations.
Benzer Tezler
- Alışveriş merkezlerinin markalaşma süreci üzerine saha araştırması
A field research on branding of shopping centers
EMEL DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ECE İNAN
- Sigorta sektöründe bütünleşik pazarlama iletişimi uygulamaları ve sigorta satış elemanlarının uygulamalara yönelik görüşleri
Integrated marketing communications practices in the insurance sector and insurance sales staff for the practicum views
CANER AKYEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
SigortacılıkBilecik Şeyh Edebali Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHPARE TOKAY ARGAN
- Bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak sosyal medyanın kullanılması
Using social media as an integrated marketing communication tool
GÜLŞAH AKTO
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İletişim BilimleriFırat Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KENAN DEMİRCİ
- Oto tamir boyaları sektöründe promosyonların satışa etkisinin incelenmesi Ankara örneği
Investigation of the effect of promotions on sales in auto repair paints sector: The case of Ankara
HASAN ÖZKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeUfuk Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BERRİN ARZU EREN
- The examination of customer oriented sales promotion activities in terms of demographic features
Tüketicilere yönelik satış tutundurma faaliyetlerinin demografik özellikleri açısından incelenmesi
MERVE AYYILDIZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
İletişim BilimleriYeditepe ÜniversitesiBütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ